Опишіть найважливіші властивості товару, споживче відношення до якого вам необхідно з’ясувати. Представте зразковий сценарій інтерв′ю.
Сформулюйте можливі питання до того, що інтерв′юється. Опишіть зразкові особові характеристики того, що інтерв′юється.
Методи проектування припускають використання в інтерпроєцированія в′ю неявних питань з тим, щоб отримати відверті відповіді з приводу прихованих (або приховуваних умисне) відносин по-купателей до товару. Це непрямі прийоми отримання відомостей делікатної властивості від респондентів.
Вони виправдані в тих випадках, коли прямі питання при анкетуванні, усних (індивідуальних) опитах, при роботі у фокус-группах, а також при глу-бінних интервью.не дають правдивій інформації. Очевидно, що питання для отримання інформації про приховувані думки людей важко включити до складу звичайних інтерв′ю.
Тому респондента навмисно поміщають в яку-небудь штучну (імітовану) ситуацію, в якій він непомітно для себе може розкритися і надати про себе таку інформацію, яку навряд чи видасть у відвертій бесіді.
До складу проекційних методів входять наступні:
1) активізація асоціативного мислення;
2) завершення пропонованих пропозицій; …
бесіда →
Схожі записи
- Концепція товару (04.04.2008)... Звичайно це основні товари постійного попиту, тобто першій необхідності (хліб, молоко, м'ясо, овочі). Товарів імпульсної купівлі чоловік набуває під впливом якогось імпульсу, позапланово (шоколадні батончики, газети, журнали). Зазвичай вони продаються на зупинках суспільного транспорту, поблизу вузлів зв'язку і мають яскраву упаковку. Товари для екстрених випадків потрібні разовий в якийсь певний момент (поліетиленові пакети, парасольки, ...
- Чинники ціноутворення (10.04.2008)... Вартість товарів є тією середньою крапкою, навколо якої коливаються ціни. Будучи вимірником витрат суспільної праці, ціна показує, що коштує суспільству задоволення потреб в товарах і послугах. Важливу роль грають ціни в розподілі і перерозподілі національного доходу між галузями економіки, державними і іншими її секторами, різними формами власності, регіонами, фондами накопичення і споживання, соціальними групами населення. Помітно ...
- Виробнича функція маркетингу Частина 3 (18.02.2008)
... Маркса, неможливо, на думку автора, знайти скільки-небудь переконливі аргументи для спростування його підходу до визначення товару. Можна, звичайно, іншими словами визначити цю найважливішу категорію ринкової економіки, додавши їй якийсь інший сенс. Давайте подивимося, що зі всього цього може вийти. Так, Котлер під товаром пропонує розуміти все те, «що може задовольнити потребу або потребу і пропонується ... - Дуже хочу (21.03.2008)Підкажіть ефективні методи відкриття нових регіонів . Як шукати лідерів?
- Сервісне стимулювання збуту (23.03.2008)
Фасовки і упаковки під замовлення - створення зручної для споживача упаковки товару.