Теорія маркетингу

Як правило, отримати подібну статистику вже набагато складніше.

Причина друга. Подібні методи нічого не дадуть, якщо просувається нова послуга. Наприклад, тури не до Єгипту, а до Монголії. Жодного сайту, присвяченого турам до Монголії в рейтингу ще немає, орієнтуватися ні на кого. Зробити сайт тільки для того, щоб переконатися, що тури до Монголії попиту не мають - це дуже витратний шлях.
большие станки на сайтеwww.nelidovpressmash.ru Я навмисно утрирую, але менш нездійсненні туристичні приклади: зелений туризм, велосипедні тури, birds watching tours, достатньо популярні на Заході. Спробуйте оцінити привабливість цих тематик для України, виходячи з даних існуючих рейтингів. Швидше за все не вийде.
Третя причина. Накрутки. Поки рейтинги є не тільки системами статистики, але і джерелом трафіку, багато проектів намагаються завищувати свою відвідуваність. Залишимо осторонь технічні прийоми накрутки, якщо вони потрапляють у поле зору модераторів рейтингів, сайти як правило виключаються.
Просте ж залучення нецільової аудиторії просто не суперечить правилам рейтингу, і …

аудиторія →

Схожі записи

• Система маркетингової інформації Частина 2 (17.03.2008)
  
  
  з масивів даних). А термін «дані» застосовують в основному при первинному зборі будь-яких відомостей. Великої суперечності теорії інформації тут немає, а традиція, що тому склалася, не порушується. .
• СЬКС структурована кабельна мережа - це загальна дротяна мережа одиничної будівлі або ж групи споруд (01.04.2008)
  
  
  ... У наш час новітній монтаж мереж протягом дня може бути виконаний для організацій різного масштабу, всіх підприємств, будівель будь-якого типу, завдяки своїм перевагам: поєднання прийому-передачі даних якого завгодно типу; простота постійного масштабування і інтеграція додаткових модулів і елементів; легкість приєднання елементів яких завгодно компаній, функціонування всіх програм; відсутність проблем в обслуговуванні і адмініструванні; ...
• Від розкручування сайту - до інтернет-маркетингу (17.03.2009)
  
  
  ... Більш того, оптимізація сайтів пройшла певні етапи розвитку і поступово трансформується в інтернет-маркетинг. Як це починалося. Перший конфлікт В 2000 році веб-майстер з Казані Андрій Іванов місяць збирав запити, які користувачі задавали в пошуковій системі «Яндекс», скориставшись простим роботом, моніторівшим сервіс «Яндекса» «Прямий ефір» (останні 20 запитів ...
• Чи збиткові соціальні мережі (11.04.2008)
  
  
  ... Хоча соціальні мережі стали популярним феноменом, кожна окремо користується різною популярністю - від зростання 1177% (Sconex.com) до -40% (LiveJournal.com), за даними comScore Media Metrix. Microsoft пропонує свої ради із збільшення доходу від реклами в соціальних мережах. Група цифрових рекламних рішень Microsoft замовила у Metrix Lab дослідження на тему того, як члени соціальних ...
• Класифікація маркетингової інформації Частина 4 (09.04.2008)
  ... Структура і зміст маркетингових інформаційних систем, їх створення і функціонування описані в кінці даного розділу. Тут же відмітимо, що маркетингова інформаційна система може бути побудована і не обов'язково із застосуванням персональних комп'ютерів, як це могло здатися недосвідченим в області маркетингових досліджень читачам. У описаному прикладі звіти магазинів могли бути виконані і на папері, ...

Tags: аудиторія, дані, запит, статистика, трафік

Read Users' Comments ( 0 )

Хоча для вітчизняного бізнесу це скоріше виключення, чим правило. Вивчивши світовий і російський досвід, СФ виявив п’ять найбільш перспективних альтернатив “соцдему”.
Вага шор
Простий ключ до пошуку споживачів - важлива споживча характеристика аудиторії. Пральні машини треба продавати домогосподаркам, пахощі - любителям йоги, а засіб для схуднення - товстунам. Здається, банальна думка. Проте на практиці “соціально-демографічні” шори часто не дозволяють компаніям слідувати цій простій ідеї.
Одна американська фармацевтична компанія розміщувала рекламні ролики своїх препаратів для схуднення в телепередачах, які дивилася спроможна аудиторія, відібрана компанією за допомогою соціально-демографічних параметрів.
Щоб зрозуміти, наскільки ефективно витрачаються гроші, компанія два роки тому замовила дослідження відомому американському фахівцеві з реклами Ервіну Ефрону, президентові консалтингової компанії Ephron Papazian & Ephron. Як з’ясувалося, 25% глядачів цих телепередач взагалі не цікавили подібні препарати.
Тоді Ервін Ефрон запропонував забути про вік і розмір гаманця і розбити аудиторію залежно …

аудиторія →

Схожі записи

• Картріджи для лазерних принтерів підроблені сумісні оригінальні (05.03.2008)
  
  
  ... Зазвичай, виробники принтерів переконують купувати “рідні” витратні матеріали. Такі витратні матеріали ніколи не нанесуть утрату офісній техніці і видають обіцяну якість. Ще є інші картріджи - це картріджи, які створені іншими компаніями, що не відносяться до компанії виробникові принтера. Такі компанії займаються зовсім не випуском картріджів, а їх вторинним випуском. Вони просто переробляють важливі частини ...
• Класифікація товарів Частина 3 (14.03.2008)
  
  
  ... Продукти сільськогосподарського виробництва поставляються на ринок товарів виробничого призначення дрібними сільськогосподарськими підприємствами, асоціаціями через посередницькі ланки для подальшої переробки. Наприклад, для виготовлення молочних продуктів (кефіру, сиру, ін.) з сирого молока. Продукти природного походження проводяться відповідними підприємствами у великих об'ємах, мають невисоку ціну і вимагають значних транспортних витрат. Багато хто з них поставляється крупними виробниками безпосередньо промисловому ...
• 10 цегли з якої можна побудувати стратегію по Майклу Портеру (18.02.2009)
  ... Портер - автор 15 книг і більше 50 статей. 1. Не прагнете бути першими, будьте унікальними Головна і гірша помилка, яку часто допускають стратеги, - боротьба з конкурентами в одній і тій же ніші: «Копіювання дій конкурентів - це провал з погляду стратегії». ...
• Програми маркетингової комунікації (17.03.2008)
  
  
  ... На етапі зростання товару інтенсивно застосовують рекламу, паблік рілейшнз і пропаганду. Стимулювання збуту можна обмежити. На етапі зрілості товару рекламну кампанію здійснюють менш інтенсивно, оскільки споживачі вже ознайомилися з товарними знаками, проте саме в цей час слід активізувати методи стимулювання збуту, пропаганду, адже професійний керівник повинен усвідомлювати, що за тимчасовою рівновагою завжди ...
• Конференція Соціальна відповідальність російського бізнесу (10.04.2008)
  
  
  ... Пара коментарів. 1) Я мав досвід заочної участі в конферециі, котрую проводила ця компанія, присвяченою Інтранету. Заочного - ми набували матеріалів конференції після її завершення. Корисній інформації - 80%. Нам вона дуже стала в нагоді при перестроюванні нашого внутрішнього сайту. 2) Тема соціальної відповідальності до цих пір мало освітлює. Єдиний практичний семінар на цю тему ...

Read Users' Comments ( 0 )

Привабливість зумовлюють такі якості, як щирість, відчуття гумору і природність. Вважається, що коли у людини сформувалося позитивне або негативне відношення до звернення або до його джерела, то це стан відповідності.
Згідно принципу відповідності відправники використовують свій позитивний імідж для того, щоб ослабити негативний вплив товару, проте вони можуть втратити частину довіри аудиторії. В цілому процес комунікації повинен підсилювати параметри, що впливають на джерело.
Р. Чарлдини розглядає такі характеристики, як титул, одяг або атрибути.
Згідно його дослідженням більшість населення підкоряються вимогам людей у формі: із загального числа респондентів 92% пішоходів підкоряються вимогам цих людей; 50% водіїв при зеленому сигналі світлофора терпляче чекали, коли рушить з місця машина престижної моделі, тоді як майже всі сигналили, якщо перед ними стояв автомобіль дешевої моделі.
Отже, в багатьох ситуаціях людина поводиться автоматично, не замислюючись, і ці ситуації особливо цікаві для коммуникаторов.
Комунікаційні канали діляться на особисті і безособові. Особисті канали комунікацій - звернення два або більшої …

аудиторія →

Схожі записи

• Чи збиткові соціальні мережі (11.04.2008)
  
  
  ... За підрахунками eMarketer, в 2007 році витрати на рекламу на MySpace перевищать витрати на рекламу в інших соціальних мережах разом узятих. Одна з можливостей запрацювати - продаж даних про користувачів: ресурси володіють величезною кількістю вичерпних демографічних даних. Хоча це може не сподобатися членам сайту, це може бути кращим способом прийти до прибутковості. ...
• Позиціонування товару Частина 1 (16.02.2008)
  ... Основними властивостями цих ліків є наступні: 1) ефективність дії (чим швидше проходить біль, тим краще ліки); 2) побічні (вельми небажані) дії на організм (чим сильніше така дія, тим гірше ліки). відкладатимемо ці показники по осях координат. По абсцисі - ефективність дії. По ординаті - побічні дії. Як одиниця вимірювання можна використовувати бали, ...
• Визначення тематичної стелі української аудиторії (22.03.2009)
  
  
  ... Дійсно, якщо сайт відноситься до туристичної тематики - оцінюєш аудиторію розділу «Подорожі» або просто орієнтуєшся на показники сайтів-лідерів, що ще простіше. Але подібні прикидки іноді нічого не дають з ряду причин. Причина перша. Недосконалість рубрикації. У тих же «Подорожах» зібрані сайти прогнозів погоди, сайти турпутевок, сайти готелів, регіональні сайти, присвячені окремим містам, сайти ...
• Фокус-группи Частина 3 (05.04.2008)
  
  
  ... Фокус-група як метод дослідження, направлений на отримання якісної інформації, має цілком певні переваги і недоліки. До переваг в першу чергу слід віднести те, що в процесі проведення дискусії створюється реальна можливість генерування нових ідей, зокрема з використанням мозкового штурму. Крім того, у замовника з'являється можливість спостерігати за роботою фокус-группи, ідеї і пропозиції якої він ...
• Маркетингова пастка як знайти свого споживача (01.03.2009)
  ... Найефективніший спосіб дізнатися, коли він готовий їх витратити, - зрозуміти його життєві установки, які і задають споживчу поведінку. Соціально-демографічні характеристики можуть виступати як доповнення. Іноді зовсім необов'язкове: бажання заощадити властиве всім". Світова думка йде ще далі. Маркетинг, заснований на демографії, загинув, і його пора поховати, пише в своїй книзі "60 трендів за ...

Read Users' Comments ( 0 )

рекламних звернень споживач запам’ятовує лише 76, з яких тільки 12 викликають реакцію.
2. Вибіркове спотворення. Часто споживач чує лише те, що хоче почути. Як наслідок, виникають спотворені уявлення.
3. Вибіркова пам’ять. Людина пам’ятає лише частину звернень, які він чує. Перехід звернення з оперативної пам’яті адресата до тривалої залежить від кількості і типу повторних звернень.
Повторне звернення - це процес, коли одержувач обробляє зміст інформації так, що закріплені в оперативній пам’яті асоціації переходять до тривалої пам’яті. Якщо одержувач завжди сприймав об’єкт позитивно і постійно відтворювалися аргументи в його підтримку, підвищується вірогідність того, що звернення сприймуться і відкладуться в пам’яті.
Якщо ж відношення одержувача негативне, то звернення, найімовірніше, буде знехтувано.
За законом комунікативних технологій доцільно звернути увагу на тенденцію використання в процесі видання повідомлень про фірму наявних в суспільстві комунікативних потоків. Такими потоками можуть бути інформація, надрукована в засобах масової інформації, і налагоджені зв′язки з громадськістю.
Вважається, що особи з високим …

аудиторія →

Схожі записи

• Маркетингові дослідження (31.03.2009)
  ... На цьому етапі ставляться цілі дослідження і визначаються його завдання. Вибір проекту дослідження. Залежно від того, що вже відоме про проблему, використовують: розвідувальне дослідження (попереднє дослідження) - метою є доскональне визначення і осмислення суті проблеми, яка стоїть перед дослідником; описове ...
• Канали комунікації (20.03.2008)
  
  
  ... Достовірність показує, наскільки джерело об'єктивне і чесне. Більшою мірою довіряють друзям, а не стороннім людям або торговим представникам. Чинник симпатії - привабливість джерела для аудиторії. Привабливість зумовлюють такі якості, як щирість, відчуття гумору і природність. Вважається, що коли у людини сформувалося позитивне або негативне відношення до звернення або до його джерела, то це ...
• Класифікація маркетингової інформації Частина 6 (07.04.2008)
  
  
  ... Зовнішня вторинна інформація міститься в різних публікаціях, рекламних оголошеннях конкурентів, в збірках державних установ статистики і т.п. Первинну інформацію, виділяючи в її структурі кількісну і якісну, прийнято класифікувати за способами збору, до яких відносяться спостереження, опити, анкетування і експерименти. Завдання 5.3. Побудуйте структурну схему маркетингової інформації для своєї організації або для організації, яку ...
• Глибокий опит Частина 11 (24.02.2008)
  
  
  ... Формалізовані спостереження можуть проводитися як при особистій участі спостерігача, що буває значно частішим, так і за допомогою різних приладів, що фіксують записи по наперед встановлених параметрах без участі людини. Про те, як може бути організоване спостереження за допомогою технічних засобів, йдеться у відступі 5.7. Відступ 5.7. Черчилль Г.А Маркетингові дослідження. Спб.: ...
• Характеристика вторинної інформації Частина 3 (05.03.2008)
  
  
  ... Погана сумісність може бути обумовлена не збігом одиниць вимірювання, застосованою класифікацією вторинних даних, термінами її публікації, цілями, для яких вона свого часу була зібрана. Напрі-мер, в статистичних звітах середній дохід може бути показаний з розрахунку на одну людину, а підприємству, що проводить, допустимий, дорогі багатофункціональні холодильники, необхідне його знати з розрахунку на сім'ю, оскільки рішення про ...

Read Users' Comments ( 0 )

Всі види конкуренції в рамках даного умовного прикладу можна зобразити у формі наступної ієрархічної структури.
Можна розвинути запропоновану схему і довести кількість видів конкуренції п’яти або навіть більш за рівні. Так, торгуючі фірми можуть оперувати не тільки ціною, але і набором послуг передпродажного і післяпродажного сервісу, що зробить один і той же товар переважнішим в якійсь конкретній фірмі в порівнянні з іншими.
Іншими словами, набір чинників, що забезпечують конкурентоспроможність товару, навряд чи може бути вичерпним.
На першому рівні конкуренції стикаються внутрішні бажання покупців. Будь-який покупець (за рідкісним виключенням) завжди володіє тільки обмеженою кількістю грошей, і він, отже, стоїть перед вибором -на що їх витратити. Якщо грошей дійсно не дуже багато, то з декількох альтернатив їх можливої витрати він вибере одну.
І на першому рівні конкуренції, дійсно, можуть зустрітися такі несхожі товари, як путівки в будинки відпочинку, відео-системи, персональні комп’ютери (ПК). На чому зупинить свій вибір покупець? Йому дуже потрібний …

аудиторія →

Схожі записи

• Нові розробки від корпорації Apple (13.04.2008)
  
  
  ... Перенесення кольорів відповідає серйозним правилам поліграфічних SWOP систем . Матриця монітора гарантує великі кути нормальної видимості, майже до 160-170 градусів, без значного затемнення. Такі властивості дають можливість використовувати високоякісні cinema display в найскладнішій поліграфічній діяльності, наприклад, для оцінки друкарського видання на екрані без висновку на принтері пробних варіантів, а цей факт дає можливість істотно заощадити ...
• Концепція товару (04.04.2008)
  
  
  ... До них відносяться товари повсякденного попиту, тобто ті, які життєво необхідні щодня. Звичайно це основні товари постійного попиту, тобто першій необхідності (хліб, молоко, м'ясо, овочі). Товарів імпульсної купівлі чоловік набуває під впливом якогось імпульсу, позапланово (шоколадні батончики, газети, журнали). Зазвичай вони продаються на зупинках суспільного транспорту, поблизу вузлів зв'язку і мають яскраву упаковку. Товари ...
• BMW - мрія нашого життя (04.04.2008)
  ... Марка фірми-виробника давно говорить сама за себе. Компанія BMW з'явилася з маленького авіаційного заводика. А в наші дні фірма створює моделі на 5 заводах в рідній Німеччині і більше двадцяти більше 20 дочірніх відділеннях, що є в інших країнах. Bayerische Motoren Werke AG не застосовує при збірці автомати: все виробництво на фабриках виконується лише руками ...
• Стимулювання торгової мережі (27.03.2008)
  ... Тому будь-яке стимулювання в області збуту повинне зберігати ексклюзивний характер, і здійснюється під строгим контролем. Засоби стимулювання торгівлі розподіляють на дві групи: фінансові пільги і пільги в натуральному виразі. Фінансові пільги: • знижки, пов'язані з каталогізацією; їх розміри залежать від об'єму замовлення і коливаються в межах 5-20%; • знижки ...
• Монтаж компютерної мережі (10.03.2008)
  
  
  ... У створеній мережі відсутній сенс замовляти устаткування для кожного співробітника, як, допустимий, копір, принтер, сканер і ін. Ще відпадає необхідність підключати канал в Інтернет для кожного працівника. Необхідно тільки провести монтаж локальної мережі по вашій організації, підключити тільки один канал в мережу, розташувати по центру і підключити до центрального комп'ютера всю наявну техніку в офісі і ...

Read Users' Comments ( 0 )

Отримання їм винагороди і від другої сторони вважається неетичним. Доброчесні брокери за замовленням клієнта можуть вести для нього збір маркетингової інформації, проводити дослідження ринку, рекламувати товар свого замовника і т.п.
До посередницьких організацій відносяться і аукціони, на яких найчастіше реалізуються вживані товари (устаткування, антикваріат і т.п.), а також товарні біржі. Контактна аудиторія, за визначенням Ф.
Котлера, може бути будь-якою групою людей, інших фірм, яка має реальний або потенційний інтерес до даної фірми і (або) до її товару і робить вплив - позитивне або негативне - на її здатність досягти поставлені цілі. Ясно, що фірма повинна боротися за формування позитивних для себе контактних аудиторій і нейтралізацію негативних.
Нейтралізація негативних контактних аудиторій може і повинна здійснюватися методами переконання, обліку в споживних властивостях товару думок і очікувань своїх покупців, що випускається, вдосконалення і розвитку своїх відносин до суспільства, культури, природи і т.п. Ігнорування думок контактних аудиторій може поставити фірму в досить скрутне становище.
…

аудиторія →

Схожі записи

• Банківський маркетинг (23.03.2009)
  ... Специфіка пов'язана з тим, що, по-перше, як уже згадувалося, банківські продукти в своїй основі є послугами. По-друге, надання банківських послуг завжди зв'язане з використанням грошових коштів, і в більшості випадків купівля-продаж банківського продукту характеризується тривалістю тимчасового періоду. У споживачів банківського продукту різні інтереси, потреби, можливості, грошові ресурси і ...
• Класифікація маркетингової інформації Частина 1 (08.04.2008)
  
  
  Постійне ж дослідження можна організувати не тільки як розвідку, але і у вигляді маркетингової інформаційної системи, що здійснює збір інформації в наперед встановлені моменти часу (допустимо, в кінці кожного робочого дня, тижня, місяця або кварталу) і по наперед встановлених параметрах (показникам). Астрологічна
• Стадії розвитку маркетингу (09.04.2009)
  ... Генрі Форд: «Дайте їм ту модель, яку вони хочуть, але хай вона буде чорною». 2) Середина 30-х років і до II світової війни. Епоха збуту. Із-за насичення попиту і першого розділу ринку з'являється вчення про збут. У центр уваги виходить сам товар. Функції маркетингу - як і ...
• Первинна інформація і методи її збору Частина 1 (20.03.2008)
  ... За кордоном таку роботу найчастіше здійснюють спеціальні дослідницькі організації. У Росії таких організацій поки що дуже мало. Але дослідження по збору первинної інформації проводити треба. Хто ж тоді повинен їх проводити? Найчастіше самі організації, фірми - всі ті, кому така інформація потрібна. В даний час збір первинної інформації організаціями, фірмами, що випробовують потребу ...
• Ціноутворення (09.04.2008)
  
  
  ... Цілі маркетингового ціноутворення і послуги з метою збільшення об'ємів реалізації, товарообігу, підвищення рентабельності виробництва і зміцнення ринкових позицій підприємства є функцією маркетингу. Залежно від вибраних варіантів поведінки фірми на ринку її керівництво повинне визначити власний підхід до ціноутворення. Держава регулює ціни і тарифи на окремі види продукції, роботи і послуги введенням непрямих податків ...

Read Users' Comments ( 0 )