У маркетингу, коли говорять про обгрунтування рішень, частіше застосовують термін «інформація», навіть якщо йдеться про вибір для цього обгрунтування необхідних відомостей (т.е.
власне інформації) з їх великих масивів (т.е. з масивів даних). А термін «дані» застосовують в основному при первинному зборі будь-яких відомостей. Великої суперечності теорії інформації тут немає, а традиція, що тому склалася, не порушується. .
Система маркетингової інформації Частина 2 →
Ці оброблені дані будуть інформацією.
А необроблені відомості прийнято називати даними. Таким образом-подобная аналогія тут цілком доречна - дані можна уподібнити якій-небудь руді, а інформацію - здобутим з неї корисним речовинам. Дані завжди асоціюють з надміром відомостей, інформацію ж - з необхідною достатністю.
Інформація, іншими словами, - це те, що сприяє приросту знань, вона завжди несе на собі друк новизни, є новими відомостями. Але якщо зосередитися на маркетингових ісследова-ніях, інформація - це не будь-які нові відомості.
Зрештою - це такі нові відомості, які сприйняті і оцінені відповідними службами (фахівцями) для здійснення конкретних професійних дій.
Завдання 5.1. Назвіть хоч би приблизно джерела даних для проведення маркетингових досліджень вашої організації.
що Дійшли до одержувача дані (прийняті) можуть бути не всі зрозуміли ним і сприйняті в силу, допустимий, недостатнього рівня знань. Дані, що не зрозуміли і несприйняті, проходять мимо свідомості одержувача у формі семантичного шуму.
І нарешті, із сприйнятих полу-чателем …
Система маркетингової інформації Частина 1 →
