Теорія маркетингу багатьом зобовязана утворенню надлишків - Філіп Котлер
« Маркетологи потрібні молодим компаніям | Товарна концепція »
Таким чином акцент зміщується до сегментації, націлювання і позиціонування. Як тільки позиціонування визначене, за допомогою брендінга йому надається значення і “життя”. Адже бренд - це більше, ніж назва. Це обіцянка, дана виробником споживачеві про те, що потреби останнього будуть задоволені з певним рівнем якості і виконання.
Бренд стає основою для завоювання прихильності дістрібуторов, ділерів, рітейлеров і кінцевих споживачів. Сильний бренд, що влаштовує споживачів, “притягатиме” їх знову і знову. А компанія з лояльними споживачами володіє вищим споживчим капіталом, побудованим за допомогою грамотного брендінга. Якщо говорити коротко, в цьому напрямі і рухається теорія маркетингу.
E - xecutive : В чому суть концепції латерального маркетингу, яку ви представите в ході свого мастер-класса 19 травня, і в чому користь концепції для сучасних компаній?
Ф.К.: Компанія не може проводити один і той же продукт постійно. Споживачам цей продукт просто набридне або конкуренти швидко запропонують покращувану версію. Отже, компанія повинна постійно шукати шляхи вдосконалення своїх продуктів і послуг. На жаль, більшість існуючих продуктових поліпшень незначні. Вони не приносять компанії значних доходів.
По-справжньому складне завдання - знайти свіжу ідею для задоволення потреб ринку.
Подивитеся на успіх iPod від Apple Computer . Адже як з’явилася ця ідея? Стів Джобс спочатку склав воєдино дві ідеї: компактний прилад і підбірку музики. Недавно на ринку був представлений новий iPod, здатний крім музики зберігати і демонструвати фото. Остання задумка - розширити функції iPod, до демонстрації відео.
Таким чином, iPod - це компактний прилад, плюс підбірка музики, плюс ваші улюблені фотографії, і все “на кінчиках пальців″.
Tags: ідея, компанія, маркетинг, продукт, споживач
Статті
Схожі записи
- Епатажна реклама (25.02.2009)... » Когось обурює дурна (або, навпаки, дуже незрозуміла?), але у будь-якому випадку - незрозуміла, невиразна реклама («Привіт, цільова аудиторія!», «А на нас їдять ананас.»). Але все це - як мовиться, тільки квіточки. Причому, достатньо нешкідливі - знизав плечима і пішов далі. Ось тут самий час торкнутися питання субьектівності і ...
- Нові розробки від корпорації Apple (13.04.2008)... З нових функцій можна виділити реалізацію інтерфейсів FireWire 400 і USB 2.0. Продукти Cinema Display мають можливість використовуватися як з продукцією Apple, так і з традиційними комп'ютерними станціями. Значною умовою буде присутність відеокарти, що має дозволи 2560 x 1600, 1680 х 1050 і 1920 х 1200 екранних крапок, і сучасний DVI вихід. Оформлення моніторів Apple ...
- Теорія маркетингу на службі у PR (12.04.2009)
... Котлером, отримала свою назву "4-Р" по чотирьох основних елементах: товар (product), ціна (price), ринок (place) і прибуток (profit).). Тут-то і криються причини тих помилок (наприклад, невірний вибір ринку, неправильна оцінка позитивних мотивів, неточно певний бюджет і так далі), які згодом, - і цьому є немало прикладів, - можуть привести до катастрофічних результатів. Для того ... - Підбірка загальнийіндустріальних статей і посилань (28.03.2008)Загалом, ласкаво просимо: http://www.vozzov.net/poleznaya-informatsiya-dlya-korifeev-setevogo-biznesa.htm
- Мережевий маркетинг (16.04.2009)... Але це є плюсом для решти людей. Ніяких обмежень в часі. Мережевим маркетингом можна займатися півгодини в день, можна двадцять чотири години в добу. Це залежить від рішення самої людини. Ця одна з причин появи відмінностей результату між двома людьми, що одночасно прийшли в мережевий маркетинг. Накопичення результатів в мережевому маркетингу. ...
