Теорія маркетингу багатьом зобовязана утворенню надлишків - Філіп Котлер
« Маркетологи потрібні молодим компаніям | Товарна концепція »
На думку усесвітнього відомого гуру маркетингу Філіпа Котлера, більшість нових цікавих продуктів народжуються “на перетині” ідей, а маркетологам пора зрозуміти, що найважливішим каналом комунікації стає інтернет і соціальні мережі.
Про це, а також про латеральний маркетинг і дилему менеджера, читайте в інтерв′ю з бізнес-гуру.
Традиційні маркетингові інструменти все частіше виявляються неефективними на конкурентних ринках, а споживачі вимагають від компаній все нових неповторних рішень.
Про те, як компанії вижити в світі конкуренції, і як за допомогою ідей латерального маркетингу привернути і утримати споживачів розповідає гуру маркетингу Філіп Котлер , засновник Kellogg School of Management і запрошений професор Києво-могилянською Бізнес-школи .
E - xecutive : Ви бачили процес розвитку маркетингу із самого початку - які чинники вплинули на формування маркетингу, яким він є сьогодні?
Філіп Котлер: Теорія маркетингу багатьом зобов′язана утворенню надлишків. Коли в економіці спостерігається дефіцит багатьох товарів, проблема не в маркетингу, а у виробництві. І ціни тоді підвищуються пропорційно існуючій пропозиції. Врешті-решт, виробництво “наздоганяє” попит і починає його перевищувати.
І ось тоді виробники починають конкурувати за споживачів, а останні опиняються в дефіциті. Спочатку кожен виробник намагається “охопити” весь ринок. Потім деякі виробники починають краще сегментувати споживачів і знаходити ніші. Вони формують свою пропозицію, виходячи з потреб цільових аудиторій, і ретельно працюють над диференціацією своєї продукції.
Tags: ідея, компанія, маркетинг, продукт, споживач
Статті
Схожі записи
- Сервісне стимулювання збуту (23.03.2008)
... Цей термін експлуатації залежить від техніко-економічних характеристик товару і передбачає його безвідмовну роботу при експлуатаційних навантаженнях. Поломка під час гарантійного терміну свідчить про погану якість товарного екземпляра. Товар, який не витримав гарантійного терміну експлуатації, необхідно відремонтувати (безкоштовно) або замінити на новий без збитку для споживача. Наявність сервісних центрів - спеціальних майстерень або відділів в магазинах, ... - Эмбиент-медіа (11.04.2008)... Стандартна наружная і інтерьерная реклама, по-перше, дорого стоїть, по-друге, все менш ефективна за рахунок дуже високої її щільності. Эмбиент-медіа вирішує обидві ці проблеми. Довго шукав приклади такої реклами і найповніший архів знайшов на блоге пітерського агентства Partizan Media. Є чому повчитися. Хоча швидко перебудувати мізки і рекламістам, і рекламодавцям, і властям (від яких залежить дозвіл на ...
- Дошли до ручки (20.02.2009)
... Я чесно намагаюся пригадати, але не виходить. В Росії продається більше 15 тис. найменувань різноманітної канцелярії - вибрати з цієї маси «улюблений» бренд вельми непросто. Та і розкручені марок тут украй мало. Як пояснює Сергій Бобріков, генеральний директор лідера канцелярського ринку - компанії «Комус», специфіка така, що покупці вибирають в першу чергу ... - Я дуже задоволена тим що працюю сама на себе а не на дядька (11.03.2008)Все залежить від того як ти налаштований на роботу, і скільки ти хочеш заробляти! Хто хоче нести добро в люди приєднуйтеся!! Додатковий заробіток (оооочень хороший) нікому не перешкодить тим більше в компанії яка займається високими технологіями! [Bad username in 'user' tag]
- Платити більше Завжди готові (16.03.2008)... Саме це зробили автори книги «Навіщо платити більше?». Думаю, багато маркетологів погодяться з тим, що всі книги про поведінку споживачів, що видавалися до цих пір, розповідали більше про «дерева» і за ними практично не було видно «ліси». Майже всі аспекти споживчої поведінки, давно розкладені по поличках, але в основному це відповіді на ...
