Ризик-менеджмент в маркетингу
« Що потрібно зробити для знищення бізнесу | Ринок з маркетингової точки зору »
Сучасний бізнес тісно пов′язаний з ризиками. І це не дивно, оскільки підприємництво, - основа бізнесу, за своєю природою дуже ризиковане занятие1. Про це переконливо свідчить статистика банкрутств в будь-якій країні з ринковою економікою. Актуальна проблема ріськ-менеджмента і для України.
Для керівництва вітчизняних підприємств проблеми ріськ-менеджмента є достатньо новими.
Ситуація ускладнюється наявною плутаниною у визначенні основоположних понять ріськ-менеджмента.
Перш за все, це стосується власне категорії “ризик”. Серед безлічі визначень ризику, які можна знайти в літературі, в самих різних варіаціях обіграється поєднання таких понять, як невизначеність, вірогідність, подія, ущерб2.
Діапазон визначень тягнеться від досить простих, таких, що стверджують, що ризик - це “подія, або група споріднених випадкових подій, що завдають збитку об’єкту, що володіє даним риском”3 і до складніших, таких, що свідчать, що “економічний різік - це обўєктивно-субўєктивна категорія у діяльності субўєктів господарювання, що повўязана з подоланням невизначеності та конфліктності в ситуації немінучого вібору.
Вона відображає міру (ступінь) відхилення від цілей, від бажаного (очікуваного) результату, міру невдачі (збитків) з урахуванням впліву керованіх і некерованіх чинників, пряміх та зворотніх звўязків стосовно обўєкта керування”4. Цілком зрозуміло, що складність об’єкту дослідження, що має цілий ряд граней, і призводить до того, що фахівці поміщають в центр уваги то одну з них, то іншу.
Звідси і таке значне число визначень ризику.
На нашу думку, найбільш чітке і логічне визначення ризику міститься в пропозиціях робочої групи Міжнародної організації за стандартами (ISO) по розробці термінології в області ріськ-менеджмента: “Ризик це комбінація вірогідності якоїсь події і його последствий”5.
Tags: дослідження, етап, менеджмент, ризик, управління
Статті
Схожі записи
- Класифікація маркетингової інформації Частина 6 (07.04.2008)... Іноді можна обійтися і однією вторинною інформацією, наприклад якщо потрібно з'ясувати ринковий потенціал конкретного продукту або послуги. Такий підхід зробить процес дослідження дешевше. Вторинна інформація у свою чергу також підрозділяється на дві групи - внутрішню і зовнішню. Внутрішня інформація відображає динаміку розвитку самого підприємства. Її можна знайти в звітній документації фірми, у формах ...
- Система маркетингової інформації Частина 2 (17.03.2008)е. власне інформації) з їх великих масивів (т.е. з масивів даних). А термін «дані» застосовують в основному при первинному зборі будь-яких відомостей. Великої суперечності теорії інформації тут немає, а традиція, що тому склалася, не порушується. .
- Вічна математика (25.03.2008)... Думаю, небагато підпишуться сьогодні під цими словами. Чи та варто поспішати? Натомість можна послухати, тобто почитати, як інтерпретує цю формулу відомий психолог, фахівець в області управління бізнесом, завідувач кафедрою управління кадрами університету INSEAD, консультант, що співробітничає з компаніями з світовими іменами, Манфред Ке де Бреши. Прошу вибачити за такі подробиці в представленні автора, але ...
- Чи потрібна програмістам вища освіта (12.04.2008)За наслідками соцопиту, близько половини IT-шников, що здобули вищу освіту, рахує його досить цінним.
- Розробка нових товарів (03.04.2008)... Генерування ідеї нового товару. Генерувати ідею можуть споживачі, керівництво фірми, учені, співробітники компанії, конкуренти, ділери і ін. Вибір проектів. Природно, що ідей може бути множина. Тому важливо з цієї різноманітності ідей вибрати таку, що найбільшою мірою задовольнить потреби фірми і споживачів. Мета відбору ідей - щонайшвидше відкинути невдалі пропозиції. Після цього визначають ...
