Ринок з маркетингової точки зору
« Ризик-менеджмент в маркетингу | Мантри і смертні гріхи маркетингу »
Ринок з маркетингової точки зору є полем людських потреб і товарів, здатних цим потребам задовольняти, тобто
що володіють певними споживчими властивостями, а також простір постійної взаємодії суб’єктів ринку - споживачів і виробників, направленого на взаємообмін товарами з різними споживчими властивостями, зокрема універсальним еквівалентом багатьох товарів - грошима.
Товар, таким чином стає таким лише постільки, поскільки він володіє споживчими властивостями, необхідними певному громадянству, - потенційних покупців.
работа для студентов на jobs.ua
З цим пов′язана проблема життєвого циклу товару - він може не знаходити попиту, поки він недостатньо відомий або незвичний споживачеві, і тоді виникає потреба в рекламі і програмах формування попиту; потім товар може викликати хвилю попиту, наприклад, ставши модним, і потім він як правило переходить в період падіння попиту у зв′язку з появою нових товарів, що більш повно відповідають запитам споживачів.
На привабливість товару робить вплив цілий ряд чинників: його ціна, якість, можливість вибору і зіставлення з іншими товарами, супутня реклама, мода і престижність, упаковка, імідж фірми-виробника, наявність гарантій і післяпродажного сервісу, сезон пропозиції і ін.
Споживач (покупець) товару - центральна фігура в маркетингу, оскільки саме від його вибору і рішення залежить, чи знайде даний товар (послуга) попит.
Центральна проблема ринкових відносин в цьому сенсі - обмеженість потенційного попиту споживача, який не може придбати всі пропоновані йому товари і який тому повинен робити вибір на користь одних товарів або послуг і відкидати інші.
Саме тому маркетингові стратегії сучасних організацій будуються не на основі можливостей виробничих ресурсів, що є у них, а на програмах аналізу існуючого або такого, що зароджується споживчого попиту і моніторингу тенденцій його змін.
Pages: 1 2
Tags: він, попит, послуга, споживач, товар
Статті
Схожі записи
- Методологічні основи маркетингу (14.04.2009)
... Це орієнтація всієї діяльності фірми від проектування і виробництва товарів до їх збуту і задоволення попиту на даний товар споживачами, що є головною метою дії фірми. Вона ввела термін «маркетинговий менеджмент». Маркетинговий менеджмент включає декілька стадій: планування, реалізацію і контроль всіх функцій підприємства з метою задоволення потреб фірми через задоволення потреб споживача. Цьому ... - Теорія маркетингу Успішний маркетинговий план (19.02.2009)... Жодна стратегія не реалізується, поки не пройде перевірку дослідженням споживачів. Кожен аспект ринкової пропозиції, включаю саму природу товару, диктується потребами потенційних споживачів, а споживач завжди виступає початковою точкою відліку. Логіка цього підходу полягає в тому, що немає сенсу інвестувати в розробку продуктів, які не матимуть споживчого попиту. Історія знає безліч товарів, які, не дивлячись на ...
- Ціноутворення (09.04.2008)... Цілі маркетингового ціноутворення і послуги з метою збільшення об'ємів реалізації, товарообігу, підвищення рентабельності виробництва і зміцнення ринкових позицій підприємства є функцією маркетингу. Залежно від вибраних варіантів поведінки фірми на ринку її керівництво повинне визначити власний підхід до ціноутворення. Держава регулює ціни і тарифи на окремі види продукції, роботи і послуги введенням непрямих податків ...
- Маркетингові стратегії ринку (14.04.2008)
... 3. Ціна споживчого сегменту ринку - ціна на приблизно однакові види виробів і послуг, що реалізовуються різним групам споживачів (залежно від сегментації конкретного ринку за споживачами). 4. Еластична ціна - встановлюється залежно від зміни співвідношення між попитом і пропозицією. 5. Переважаюча ціна передбачає певне пониження цін на свої вироби фірмою, яка домінує на ринку ... - Характеристика чинників макросередовища Частина 2 (12.03.2008)
... Якщо торгівля ведеться за рахунок власника товару і від його імені, то такі фірму-посредника називають або агентом, або ділером. Сторонами в агентській угоді є принципал (власник товару) і агент (посередник). Агент, як правило, виконує для принципала і деякі маркетингові процедури. Зокрема, він вивчає ринок і своєчасно інформує принципала про його динаміку (попиті, ...