Нейромаркетінг чому про нього говорять пошепки
« Спілкування із споживачами кількісні методи проти якісних | Що потрібно зробити для знищення бізнесу »
Було заміряно, що відділ “нагород” нашого мозку працює уп’ятеро інтенсивніше на уболівальників пепси, чим на уболівальників коки. То були “сліпі” тести. Ситуація рішуче змінилася, коли учасникам опиту сказали, які з проб - кока-кола: мало не всі заявили, що віддають перевазі над коком. Магнітно-резонансний малюнок їх реакції змінився.
Позначилася активність в тій лобовій частині кори головного мозку, яка відає високою сферою свідомості. Думка про смак напою складалася не без підключення пам’яті і інших сприйнять, що узагальнюються терміном “бренд” і що вплинули на вибір на користь кока-коли. Варіант тестування, коли оголошувалися проби пепси, не приніс їй більшості голосів.
Сила впливу бренду “Кока-коли” як би брала гору над смаковими відчуттями.
Цей рід досліджень став спокусою для особливо жвавих нейрологів. Вони “опустилися” до чистої комерціалізації свого високого предмету. З’явився бізнес, іменований нейромаркетінгом. І ось вже журнал для ділових людей “Форчун” в черговій свій Топ-500 - передовиків капіталістичного змагання, включає першу нейромаркетінговую фірму як клієнта компаній споживчих товарів.
Ця фірма береться визначати реакцію потенційних покупців на товари і рекламу компанії-замовника, щоб підкоригувати те і інше в потрібному напрямі. Група нейромаркетологов з Гарвардської бізнес-школи веде дослідження мозку, отримуючи фінансову підтримку від корпорацій і ділячись з ними досягнутими результатами…
Tags: дослідження, компанії, мозку, реакції, чоловік
Статті
Схожі записи
- Маркетингові дослідження (31.03.2009)
... ); маркетінгвооє дослідження направлене на рішення проблем (Дослідження сегментації ринку, дослідження товару, дослідження цінової політики і т.п.). Процес маркетингових досліджень складається з семи кроків: Визначення проблеми. План дослідження може бути розроблений тільки після визначення ... - Що таке робота (07.03.2008)... Він реалізує чужі цілі. Кожний з нас з дитинства чув від дорослих, що треба добре вчитися в школі, щоб здобути гідну вищу освіту, далі престижна робота. Все життя добре працюєш і отримуєш гідну пенсію. Чому багато вчених мужів, які знають, як запрацювати 5000$, заробляють 500$? Вони теоретики, а як воно в реальному житті, відбувається на ...
- Класифікація маркетингової інформації Частина 4 (09.04.2008)
... Тут важливо, щоб в організації були люди, які складають такі звіти і які їх аналізують. Іншими словами, найважливішою ланкою в маркетинговій інформаційній системі є фахівці і організація їх праці, а ніяк не техніка, хоч і вона має велике значення. Структура Основне завдання будь-якого маркетингового дослідження полягає в зборі даних, потрібних для обгрунтування ... - Окремі випадки на дорогах (13.03.2008)... Автомобіліст, що став винним в смерті інших людей, не в силах далі жити спокійно, адже він переконаний, що йому не дано таке право. Подібне зустрічається зовсім не тільки у водіїв автомобілів, людина, що ненавмисно погубила людину, допустима, у момент полювання, теж здатний зважитися на зведення рахунків з життям. Психологи вважають, що це нормальна реакція доброчесних нормальних ...
- Ефективна реклама (15.04.2008)... Зрозуміло, ціна значно вища, і є незручності в обслуговуванні - наприклад, для монтажу надувної фігури потрібне джерело живлення для підключення спеціальних насосів, і, природно, поверхня виготовляється для аероміна міцніша. У результаті про надувну повітряну рекламу можна відзначити, що поки що це на сьогоднішній день рідкість. І поки це не стало повсякденністю, а буде ...
