Нейромаркетінг чому про нього говорять пошепки
« Спілкування із споживачами кількісні методи проти якісних | Що потрібно зробити для знищення бізнесу »
Нейромаркетінг - це маніпулювання свідомістю споживача? З цим визначенням категорично не згоден Ніколас Коро: “По-перше, дуже багато що залежить від дефініцій. Те, що ви вважаєте маніпулюванням, я можу назвати обліком в комерційній діяльності психофізіологічних, нейро- і органолептичних реакцій людського організму на зовнішні подразники.
До речі, на побутовому рівні такі прийоми використовують абсолютно всі люди. Більш того, сьогодні будь-яка реклама апелює до емоцій людину і “тисне” на його відчуття: довга, любові і т.д. Але це ж не вважається маніпулюванням.
А, по-друге, нейромаркетінг - це тільки інструментарій, набір методів, створений завдяки статистичній обробці даних, отриманих в ході психофізіологічних досліджень. Він відповідає на питання “як”. але ніколи - на питання “чому”. як і будь-яке емпіричне дослідження”.
Схоже, ореол таємничості і напівзабороненої нейромаркетінгу дістався в спадок. Знавці стверджують, що закриті лабораторії по управлінню колективною свідомістю і поведінкою, що знаходилися в підпорядкуванні не тільки КДБ, але і ЦК ВЛКСМ, активно працювали в Москві, Костромі, Владивостоку і Гурзуфе впродовж декількох десятиліть.
Прикладна психологія, що породила нейролінгвістічеськоє програмування, різноманітні методики суггестій в комерції, а також ефект “25-го кадру” в рекламі, послужила нейромаркетінгу не кращу службу. Багато хто бачить в нейромаркетінге риси метафізики, знахарства і навіть шарлатанства.
Проте Ніколас Коро не заперечує і власної провини за інформаційну бідність цього ринку: “Дійсно, багато в чому винні і самі виробники, що побоюються розкривати свої дослідження в цій області. Але, на мій погляд, прийшов час прочинити двері в кухню нейромаркетолога. Сподіваюся, це декілька остудить “алхімічний бульйон”.
у який потрапив нейромаркетінг, завдяки журналістам і деяким схоластам від маркетингу”.
До роздуму…
Tags: дослідження, компанії, мозку, реакції, чоловік
Статті
Схожі записи
- Ринок пошукової оптимізації в Росії (14.04.2008)
... - ринок платного розміщення посилань, використовуваного оптимізаторами для підвищення ваговитості сайту для пошукових систем За оцінкою компанії “Вебпроєкти”: $70 млн. - ринок оптимізації сайтів в 2006 році, з них 28% ($19,6 млн.) - платні методи просування, $50,4 млн. - дохід оптимізаторів За оцінкою Ігоря Ашманова (”Ашманов і партнери”): $100 млн. - об'єм ... - Маркетинг в Пермі (02.04.2008)... Так в чому ж причини? Я б виділив дві можливих. Перше - ми ще не доросли (або життя нас не примусило це зробити) до того, щоб об'єднатися. Друге - не знайшовся (але, сподіваюся, вже народився:)) ще лідер (людина або компанія), який узяв би процес в свої руки. Як вирішувати першу проблему? Рости і ...
- Первинна інформація і методи її збору Частина 14 (25.03.2008)... Такі панелі називають омнібус. Завдяки ним стає можливим швидке отримання інформації для разового дослідження, оскільки вибірка вже готова. У разі потреби традиційне панельне дослідження у будь-який момент може бути доповнене омнібусним. Панельний метод маркетингового дослідження має безперечні переваги перед епізодичним елементарним опитом. Він дозволяє порівнювати отримані результати спостережень з минулими і виявляти ...
- Росіяни бояться відкривати свою справу (08.04.2008)У Західній Європі на такий подвиг вирішується майже кожен восьмий (13 % громадян), передає НТВ з посиланням на інформагентства. Адреса статті: http://news.ntv.ru/129343/
- Окремі випадки на дорогах (13.03.2008)... З аварії він втік, був узятий в кільце співробітниками ДПС і вже тоді убив себе. Серед власників автомобілів існують різноманітні думки про описані випадки. Найбільш часте з них - погрози самих потерпілих, наприклад, суд Лінча, також причиною самогубства може виявитися загроза в'язниці. Психологи ж вважають по-іншому. Керівник центру допомоги в подібних ситуаціях Володимир Петров ...
