Нейромаркетінг чому про нього говорять пошепки
« Спілкування із споживачами кількісні методи проти якісних | Що потрібно зробити для знищення бізнесу »
Є також відомості і про безпосереднє застосування в нейромаркетінгових дослідженнях апаратури магнітно-резонансної томографії. Піонером тут став на рубежі 2002-03 рр. американський науково-комерційний проект під назвою “Інститут наук про мислення Брайтхаус”, що базується в Атланті.
Розроблений їм новий метод нейромаркетінга на основі фмрт по своїх ключових ідеях схожий на ZMET і також використовує спеціально підібрані картинки і фотографії. Відмінність же в тому, що реакція обстежуваних клієнтів на пред’явлені образи встановлюється не бесідою психологів, а безпосереднім скануванням і аналізом областей мозку, що активізуються при цьому.
Про нейромаргетінге все ще не прийнято говорити голосно, найбільші компанії-виробники прагнуть не афішувати те, що для вивчення споживчих переваг використовуються методи нейромаркетінга. Проте багато російських брендів створювалися з урахуванням результатів цих досліджень.
Хто і як використовує нейромаркетінг в брендінге, розповідає Ніколас Коро, содіректор Capital Research Group (NEIMS)
Причини такої обережності зрозумілі: на іншій стороні “барикад” знаходяться споживачі, від переваг яких залежить благоденствування компаній-виробників, але які не бажають бути піддослідними кроликами.
“В нейромаркетінге враховуються такі показники, як тиск, частота пульсу, вологість шкіри, нарешті, кут повороту зіниці людини при ухваленні рішення.
Нас в подібних дослідженнях (за умови, що вони проводяться з урахуванням законодавства країни респондентів) цікавить тільки та реакція, яка ще не усвідомлена людиною, яка не пройшла через фільтри його ego і super-ego”, - пояснює Ніколас Коро.
Tags: дослідження, компанії, мозку, реакції, чоловік
Статті
Схожі записи
- Глибокий опит Частина 18 (01.03.2008)
... , щоб ознайомитися з висновками і пропозиціями. Таким чином, звіт як самостійний завершуючий етап всієї дослідницької роботи є надзвичайно важливим, не терплячій квапливості і неохайності у виконання. «Кінець - всій справі вінець» - свідчить російське прислів'я. Вінцем будь-якого маркетингового дослідження і є звіт про його результати. Алгоритм Маркетингове дослідження є досить маркетинговим складну і ... - Нестерпна легкість буття (15.04.2008)... Нам стало дуже легко робити все, що не забороняється суспільством. У чому тут каверза? Він в тому, що суспільних дозволів недостатньо, та і не головні вони часто. Потрібно ще і щоб щось ще було всередині у нас. Внутрішнє гальмо, правильне такий стопор, продовження розуму, який здатний протистояти емоціям і сьогохвилинним настроям. Дуже легко увійти ...
- Аналіз товару Частина 1 (15.02.2008)
... Таким чином, в маркетингових дослідженнях внутрішні чинники фірми, в даному випадку товар, його споживні властивості, повинні аналізуватися не ізольовано від зовнішнього світу, не самі по собі, а в структурі потреб і потреб людей, в зіставленні з цими потребами і потребами. Втім, це стосується не тільки товару. Всі внутрішні чинники фірми завжди дол-жни зіставлятися із зовнішніми. У ... - Окремі випадки на дорогах (13.03.2008)... Автомобіліст, що став винним в смерті інших людей, не в силах далі жити спокійно, адже він переконаний, що йому не дано таке право. Подібне зустрічається зовсім не тільки у водіїв автомобілів, людина, що ненавмисно погубила людину, допустима, у момент полювання, теж здатний зважитися на зведення рахунків з життям. Психологи вважають, що це нормальна реакція доброчесних нормальних ...
- Фокус-группи Частина 2 (06.04.2008)... Якщо ж до складу групи увійде більше 12 чоловік, цілісній дискусії може і не вийти, оскільки з'являються передумови розділення групи на дві або більш за підгрупу. Склад групи повинен бути однорідним (гомогенним), тобто члени групи повинні мати загальні ознаки або за віком, або по вигляду діяльності, або за освітою, або по сімейному стану ...
