Маркетологи потрібні молодим компаніям
« Мантри і смертні гріхи маркетингу | Теорія маркетингу багатьом зобовязана утворенню надлишків - Філіп Котлер »
Маркетинг в молодій компанії, як трава, росте сам по собі, у міру того як грунт стає більш благодатним. “Питання маркетингу постійно доводиться тримати в голові, без цього нікуди не подінешся”, - міркує гендиректор і засновник невеликої компанії по виробництву енергетичних напоїв Star Point Андрій Закиров.
Як і більшість підприємців, він поки не найняв маркетолога і займається всіма питаннями ринку сам. Закиров регулярно проглядає пресу, виділяючи інформацію про конкурентів, цільову аудиторію, про тенденції, що стосуються його бізнесу. Друге по важливості джерело інформації - це спілкування з посередниками, що продають його продукцію.
“На це йде приблизно 20% мого робочого часу, - говорить Андрій Закиров. -Пока я можу приділяти цьому час, я не стану наймати маркетолога”.
По словах Матюшиной, попит на послуги консультантів з маркетингу за останні два роки виріс приблизно в два з половиною рази. Правда, частка компаній з чисельністю до 100 чоловік як і раніше складає близько 10% всіх замовників.
“Проблеми, з якими йдуть до нас невеликі компанії, можна розділити на дві групи - позитивну, коли компанія не знає, куди вкладати гроші, що з’явилися, і негативну, коли компанія не розуміє, чому її продукція не має попиту”, - говорить Матюшина. Але в обох випадках уявлення про маркетинг і про те, скільки він може коштувати, обмежуються сумою $1500.
На ці гроші, звичайно, не можна провести серйозне дослідження ринку, тому консультанти обмежуються рекомендаціями локального характеру, тобто на основі інформації, що є у компанії, про ринок. “Маркетинг і маркетингова інформація є в будь-якій компанії. Відмінність в тому, що, наприклад, у мережі ресторанів інформації більше, ніж у одного ресторану.
Але працюють-то вони на одному ринку”, - пояснює Матюшина.
Tags: інформація, директор, компанія, маркетинг, ринок
Статті
Схожі записи
- Різниця у відмінностях (17.02.2009)
... Не дивлячись на всі експерименти з брендами в останнє десятиліття, Індекс рівня задоволеності споживачів Університету Мічігану (University of Michigan s American Customer Satisfaction Index), що вимірює задоволеність по 200 компаніям в 40 галузях, ніколи не перевищував 75 з теоретично можливих 100 пунктів. Хоча в окремих галузях останніми роками індекс трохи підвищився, в більшості областей сьогодні ... - Ще небагато правда про Мережевий Маркетинг (01.03.2008)narod.ru/docs/start.html Ваша думка?
- Враження від участі в конференції Маркетинг успіху (07.04.2008)... Проте, зміст їх доповідей виявився вельми цікавим і корисним. Нічого подібного до цих пір в Пермі не звучало. Цікавою була і форма проведення заходу. Зокрема, була надана можливість виступити декільком пермським спікерам з числа директорів по маркетингу. Основні спікери були на висоті. Чого не скажеш про наших. І річ не в тому, що ...
- Я дуже задоволена тим що працюю сама на себе а не на дядька (11.03.2008)Все залежить від того як ти налаштований на роботу, і скільки ти хочеш заробляти! Хто хоче нести добро в люди приєднуйтеся!! Додатковий заробіток (оооочень хороший) нікому не перешкодить тим більше в компанії яка займається високими технологіями! [Bad username in 'user' tag]
- Сегментація ринку з урахуванням параметрів продукції Частина 1 (15.04.2008)
... Завдання 4.6. Чи замислювалися ви при сегментації ринку про співвідношення споживних властивостей товару з бажаннями (очікуваннями) покупців? Якщо так, то які параметри товару ви співвідносили з можливими бажаннями покупців? Чи виправдалися ваші припущення? Що потрібно зробити ще, щоб забезпечити найбільшу відповідність споживних властивостей вашого товару бажанням покупців. Якщо ви такої роботи раніше ...