Маркетологи потрібні молодим компаніям
« Мантри і смертні гріхи маркетингу | Теорія маркетингу багатьом зобовязана утворенню надлишків - Філіп Котлер »
Інформацію по ринку, зокрема по мотивації покупців, в “Везі” відстежують постійно. Наприклад, недавній опит, проведений на вулицях і в магазинах Петербургу, виявив чинники, що впливають на вибір вина. Більше всього люди довіряють власному досвіду і перш за все купують те, що вже пробували, трохи менше вірять радам знайомих і продавців, на третьому місці -выбор по етикетці.
Якщо у власників агресивні плани, маркетингову інформацію треба почати збирати і систематизувати вже з перших кроків розвитку бізнесу, міркує Тетяна Матюшина, заступник гендиректора агентства ринкових досліджень і консалтингу “Маркет”. Його основні клієнти - невеликі компанії.
Найм маркетолога - ознака зрілості компанії, затверджують фахівці. Але, крім того, це означає, що власник з яких-небудь причин більше не хоче сам займатися цією темою. Ще полгода назад в компанії “Льодовий″, що проводить овочеві заморожені суміші і рибні напівфабрикати, маркетологів не було взагалі.
Маркетингові задачі вирішувала у тому числі і сама власниця і гендиректор Надія Болотова: вона займалася аналізом ринку, придумувала промо-акції на зразок музичного спектаклю, в якому був задіяний бренд “Снежана”. Частково маркетингові функції були покладені на відділ продажів.
Останнім часом роботи додалося: наприклад, “Льодовий″ став брати участь в сумісних акціях роздрібних мереж по просуванню товару. Полгода назад в компанії з’явився відділ маркетингу з чотирьох чоловік: бренд-менеджер, торговий маркетолог, директор по маркетингу і його заст. “Тепер я більше часу можу приділяти стратегії компанії, у мене руки розв′язані”, - говорить Болотова.
Маркетологи займаються аналітикою, розробкою брендів, упаковкою, сумісними проектами з торговими мережами, займаються рекламою і піаром. “Недавно провели дослідження ціноутворення -пытались зрозуміти, чому товар потрапляє на полиці з 100%-ной надбавкою”, - розповіла підприємниця.
Tags: інформація, директор, компанія, маркетинг, ринок
Статті
Схожі записи
- Виробнича функція маркетингу Частина 1 (20.02.2008)... Але... не тільки... Розділ називається «Виробнича функція маркетингу». У нім розглядаються і питання, що стосуються виробництва, що відрізняє даний підручник від інших учбових видань по маркетингу. Тут йдеться про трирівневу модель аналізу споживних властивостей товару, про методи розробки новинок, про життєвий їх цикл, про внутрішні чинники маркетингу, про товарні марки, про формування товарного асортименту і ...
- Глибокий опит Частина 8 (02.03.2008)... І навпроти, неформалізоване спостереження є сенс проводити у випадках відсутність можливостей чітко визначити проблему, що допускає деяку гнучкість в проведенні процедур, способів фіксації результатів і т.п. Очевидно, що формалізація в проведенні спостережень і відсутність такий - це за великим рахунком разниє полюси одного континууму.» Спостереження, яке класифікується як неформалізоване, може мати і деякі (можливо, обмежені) елементи ...
- 7 причин щоб запросити консультанта по маркетингу (30.03.2008)
... У окремих, втім - достатньо окремих випадках ця інформація є тільки у нього. Швидше за все - вона є ще десь, але її треба знайти і обробити. Чи варто втрачати Ваш час і сили (час і сили ваших співробітників) на пошук і оцінку інформації? Швидше за все - вийде дорожчим. Особливо - якщо коректно злічити ... - Про професійний прогрес-1 (27.03.2008)... Тобто - тренуватися як професіонал, брати участь в змаганнях, виконувати “фігури”, які мають свою назву (приклади можна узяти з фігурного катання, спортивної гімнастики і т.д.). Можеш - профі, не можеш - поки любитель. Звичайно, воно і не всім треба. Але кому треба - зобов'язані думати про те, що для маркетолога є свідоцтвом того, що він ...
- На сьогоднішній день в Інтернеті є популярний сайт Русгоу в якому може будь-хто легко помістити необхідне рекламне оголошення (28.03.2008)
... Як поступити? Потрібно перейти в підфорум «Знайомства і загублені зв'язки» і залишити там інформацію про користувача, що ви шукайте. Хтозна, а може вже завтра вона побачить ваш текст і напише вам? А може вам жахливо набрид старовинний стіл, але закинути його не можете? Немає проблем! Лише подайте оголошення про плюси вашого крісла в розділі «Меблі» ...