Мантри і смертні гріхи маркетингу
« Ринок з маркетингової точки зору | Маркетологи потрібні молодим компаніям »
«Маркетинг повинен направляти бізнес-стратегию. Завдання маркетолога - досліджувати нові можливості для компанії і, уміло застосовуючи сегментацію, фокусування і позиціонування (STP), вказати новому бізнесу правильний напрям руху.
Наступним кроком маркетолога повинна бути конкретизація чотири ”П” маркетингу і перевірка того, чи не суперечать ці чотири ”П” один одному і стратегії STP. Потім маркетолог повинен розробити план і відстежувати результати».
Пилип Котлер «Десять смертних гріхів маркетингу»
Концепція чотири «П» названа по перших буквах англійських слів - Product, Price, Promotion, Place. У російському варіанті: Продукт, Ціна, Просування і Канали збуту. Ці елементи створюють комплекс маркетингу або контрольовані чинники маркетингу. Зміст цих елементів вперше визначив професор Джером Маккарті.
Продукт - це товари, послуги і ідеї, призначені для задоволення потреб споживачів.
Ціна - це та грошова сума, яку споживачі повинні заплатити за отримання товару.
Просування - це засоби комунікації між продавцем і споживачем.
Канали збуту - це переміщення продукту від виробника до кінцевого споживача.
Tags: відділ, він, компанія, маркетинг, Реклама
Статті
Схожі записи
- Спонукальний маркетинг як план (27.03.2009)... Цей крок є важливим, оскільки він зробить вплив на розмір бюджету, який буде необхідний для проведення вашої стимулюючої програми, також як визначить те, яким чином ви розповсюдите інформацію про себе, і те, як ви оціните результати проведення програми. На цій стадії існують також і інші важливі речі, які повинні бути прийняті до уваги, наприклад: географічні межі ...
- Найбільш питання що часто ставляться про млм (03.04.2008)... Проте є лакмусовий папірець, що дозволяє відокремити зерна від плевел, - це наявність реального товару, за продаж якого і виплачується винагорода. Якщо ж гроші платять лише за залучення нових членів, що вносять до компанії свої внески, в наявності типова фінансова піраміда. У Росії їх було немало - Титан, Астран, Атлантида, Вибір і ін. Деякі продовжують ...
- Маркетинговий консультант коли він потрібний як його вибрати і скільки це стоїть Памятка керівникові (31.03.2008)... Представимо і інший. Коли користуватися послугами консультанта? Якщо відштовхуватися від 100% маркетингу, до яких ми винні прагне, то відповідає на це питання допоможе проста арифметика. Отже, 100% = А% + Б%, де А - рівень маркетингу, який забезпечує ваш маркетинг і Б, - величина, ...
- Частина 2 Апологія реклами (02.04.2008)
... Более того, європейські стандарти соціальної реклами показують, що ця реклама часто буває ще і неприємною: грубою, кривавою, відвертою. Повне "фее". Але з погляду суспільних інтересів така реклама є надзвичайно корисною. І навіть ефективною.Наприклад, рекламна кампанія проти куріння в Каліфорнії примусила відмовитися від сигарет в три рази більше Каліфорнії, ніж в середньому по країні.Кампанія проти дитячого алкоголізму ... - Ефект маркетингової стратегії (10.04.2009)... Вищезазначені ключові індикатори ефективності мають в маркетингу дуже велике значення. Але для точнішого планування наступної маркетингової кампанії, важливо також якомога більше дізнатися про самих клієнтів. Як і у випадку зі всіма індикаторами, мета їх полягає в тому, щоб показати, як робота маркетингового відділу або департаменту сприяє загальній здатності організації виконувати ...
