Чи збиткові соціальні мережі
« Конференція Соціальна відповідальність російського бізнесу | Регіональні маркетингові стратегії »
Соціальні мережі, на тлі зростання своєї популярності, стикаються з складністю в монетізациі, або отриманні прибули від своїх сервісів.
Ця проблема названа головною в доповіді In-Stat «Соціальні мережі: пошук друзів в онлайні», повідомив eMarketer.
«Для того, щоб сайти соціальних мереж стали успішними, їм необхідно набрати критичну масу, але конкуренція по залученню нових членів проходить досить гостро, - говорить Джіл Мейерс з In-Stat. - Більш того, сайти зосередили свою увагу на молодшій аудиторії, яка кінцева, нелояльна і обмежена у витратах», - сказала міс Мейерс.
За її спостереженнями, аудиторія «бебі-бумеров» найчастіше в соціальних мережах обходиться стороною. Хоча у них є свої соціальні мережі, наприклад, Eons.com.
За підрахунками eMarketer, в 2007 році витрати на рекламу на MySpace перевищать витрати на рекламу в інших соціальних мережах разом узятих.
Одна з можливостей запрацювати - продаж даних про користувачів: ресурси володіють величезною кількістю вичерпних демографічних даних. Хоча це може не сподобатися членам сайту, це може бути кращим способом прийти до прибутковості.
Хоча соціальні мережі стали популярним феноменом, кожна окремо користується різною популярністю - від зростання 1177% (Sconex.com) до -40% (LiveJournal.com), за даними comScore Media Metrix.
Microsoft пропонує свої ради із збільшення доходу від реклами в соціальних мережах. Група цифрових рекламних рішень Microsoft замовила у Metrix Lab дослідження на тему того, як члени соціальних мереж користуються сайтами. З’ясувалося, що вигідним з рекламної точки зору може стати створення так званих профілів брендів, які можна додавати в список друзів.
Чверть членів соціальних мереж висловлюються про яку-небудь рекламу, а третина - перенаправляє її друзям.
Pages: 1 2
Tags: витрата, дані, друг, мережа, профіль, Реклама, член
Соціальні мережі
Схожі записи
- Частина 2 Апологія реклами (02.04.2008)
... Повне "фее". Але з погляду суспільних інтересів така реклама є надзвичайно корисною. І навіть ефективною.Наприклад, рекламна кампанія проти куріння в Каліфорнії примусила відмовитися від сигарет в три рази більше Каліфорнії, ніж в середньому по країні.Кампанія проти дитячого алкоголізму в США викликала майже 76 тис. дзвінків, в яких просили надати інформацію про місцеві довідкові центри: 62% з ... - Чи потрібні виробникові власні магазини (22.02.2009)
... Схема private label, що набула широкого поширення на західних ринках, на очах росте і в Росії. На думку президента ТД "Копійка" Олександра Самонова, прихильність споживача до певних брендів сильно перебільшена, особливо, коли йдеться про товари імпульсного попиту. Це дозволяє мережевим магазинам без яких-небудь серйозних вкладень успішно створювати власні торгові марки і продавати самі різні товари: ... - Канали комунікації (20.03.2008)... Привабливість зумовлюють такі якості, як щирість, відчуття гумору і природність. Вважається, що коли у людини сформувалося позитивне або негативне відношення до звернення або до його джерела, то це стан відповідності. Згідно принципу відповідності відправники використовують свій позитивний імідж для того, щоб ослабити негативний вплив товару, проте вони можуть втратити частину довіри аудиторії. В цілому процес ...
- Звіт про конференцію BrandsPoint 2008 (05.04.2008)... Я порівнюю нашу рекламу і приклади, які показували доповідачі і Пол Фелдвік зокрема і розумію, наскільки наші зразки далекі від західних. Не по рівню того, як вони зняті, а по тому, які посили наші рекламісти закладають в свої ролики. Порівняння не в нашу користь. У нас майже вся реклама лобова, така, що продає, напориста і ...
- Рецензія на книгу Набираючи очки (17.03.2008)Загалом ця книга - хороше керівництво, яке допоможе зрозуміти чи потрібна вам програма лояльності, якщо так, то яка саме, як її упроваджувати, які труднощі вас чекають і, нарешті, що ви отримаєте, якщо вам вдасться їх подолати. Рекомендую.
