Сегментація ринку Частина 2
« Мантра маркетингу | Різниця у відмінностях »
У рішенні цієї задачі допоможуть відомості, отримані за допомогою глобального аналізу зовнішнього оточення фірми і її SWOT-аналізу. Вони дозволять фірмі створити інформаційну базу для більш менш точного позначення меж ринку, в рамках яких вона з прийнятним ступенем ризику і прийнятним рівнем доходу може займатися підприємницькою діяльністю.
Позначення меж ринку може бути точним і приблизним. Ступінь точності тут визначається, очевидно, споживними властивостями товару, деякими характеристиками ринку, специфікою потреб і потреб покупців.
Так, зокрема, якщо вести мову про ринок інкасаторських послуг (з позицій інкасаційної служби і деяких охоронних структур, які теж займаються інкасацією), то межі цього ринку можна визначити досить точно, оскільки неважко перерахувати кількість потенційних клієнтів на інкасування по даній терріто-рії і виділити в їх структурі свою частку ринку.
Набагато важче позначити межі ринку по товарах масового попиту, наприклад по зубній пасті. Що, окрім територіальних ознак, взяти за критерій для визначення меж ринку по таких товарах? Ця проблема ще чекає дослідника.
А поки для таких випадків можна порадити звертати увагу дійсно тільки на територіальні межі, а також на демографічну і соціальну структуру населення, що проживає на цій території, на рівень доходу жителів. Але у будь-якому випадку загальні межі ринку повинні бути обкреслені більш менш точно. Інакше не зовсім зрозумілим буде об’єкт сегментації.
. Дизайн етикетки.
Магазин <
Pages: 1 2
Tags: межа, покупець, послуга, рівень, ринок, сегментація, товар
Сегментація ринку
Схожі записи
- Найбільш питання що часто ставляться про млм (03.04.2008)... Це означає, що спочатку ці товари або послуги хтось повинен провести (організувати), на що потрібні великі вкладення грошей. При класичних продажах ми зустрічаємося з товаром на полиці магазина і видимий ярлик з ціною, в яку, крім виробничих витрат, включені також витрати на маркетингові дослідження, рекламу, транспортування, складування і багато інших, у тому числі і ...
- Збутовою маркетинг (12.03.2009)
... Концепція передбачає ситуації, коли товари різних виробників приблизно однакові по характеристиках і пропозиція на ринку трохи перевищує попит. При цьому споживач орієнтується на вибір кращої пропозиції з тих, що всіх існують. В деяких випадках споживач навіть не розглядає дані товари, як необхідні йому. «Концепція орієнтована на ... - Первинна інформація і методи її збору Частина 4 (26.03.2008)... Такі дослідження мають своїм об'єктом психологію покупців в прикладних до торгівлі аспек-тах, причому до торгівлі конкретними товарами (тільки тими, якими торгує фірма, провідна дане дослідження). Якісну інформацію можна використовувати для вдосконалення товару, для розробки його споживних властивостей з урахуванням моральних і етичних цінностей покупців. Якісна ин-формація примушує виробників і комерсантів задуматися над дійсними цінностями пропонованих ними ...
- Проект закону про інтернет-рекламу (29.03.2008)... РОЗДІЛ I. ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ Стаття 1. Візначення термінів У цьому Законі наведені ніжче терміни вжіваються в такому значенні: банерна реклама - інтернет реклама, яка розміщується у вигляді статічніх або динамічних картинок (банерів) на сайтах; інтернет реклама - реклама в мережі Інтернет; контекстова реклама - інтернет реклама, яка розміщується ...
- Дискримінаційні ціни (13.04.2008)... З урахуванням часу. Для того, щоб стратегія встановлення цінової дискримінації дала очікувані результати, повинні виконуватися певні умови: • ринок повинен піддаватися сегментації, а отримані сегменти - відрізнятися інтенсивністю попиту; • споживачі сегменту, де товар продають за низькою ціною, не повинні мати можливості перепродувати його дорожче в тому сегменті, де такий товар фірма продає за ...
