Маркетингова пастка як знайти свого споживача
« Ефективність рекламних роликів на радіо | Спілкування із споживачами кількісні методи проти якісних »
“У наших марок є фірмова відмінність - висока швидкість, - говорить керівник відділу маркетингу російського представництва Acer Григорій Нізовській.- Ми вирішили це використовувати і випустили ноутбуки в червоному корпусі з логотипом Ferrari”.
На російському ринку, так само як і у всьому світі, новинка з’явилася в кінці 2003 року. Кобрендінговиє моделі коштували в роздрібі від $2700 до $3200. “Проект був дуже успішний, і це при тому, що рекламної підтримки у нього практично не було, - говорить Григорій Нізовській.- В кінці листопада ми запустили ще один продукт, розроблений нашими дизайнерськими бюро, - монітори з логотипом Ferrari”.
Вихід на панель
Необхідність по-новому підходити до визначення цільової аудиторії, затверджує Сем Хилл, примусить компанії відмовитися від традиційних рекламних носіїв на користь прицільного маркетингу.
Наприклад, Union Bank of Norway почав вести докладну історію взаємин з клієнтами і тепер пропонує адресні послуги. Тобто пропозиції про нові способи інвестування грошей отримують тільки ті, чий рахунок поповнюється особливо швидко. Зворотний зв′язок при цьому виникає в 60% випадків, хоча раніше відповіді приходили тільки від 5% клієнтів.
Звичайно, розвиток альтернативних способів пошуку цільової аудиторії безпосередньо залежатиме від рухливості дослідників і рекламістів, які повинні розширити репертуар своїх панелей. Очевидно, що даних про поле, вік і рівень доходів для багатьох компаній вже недостатньо - причому як при таргетірованії реклами, так і при відстежуванні ефективності маркетингових кампаній.
Але також очевидно, що лише стандартизація альтернатив дозволить зробити подібні панелі економічно виправданими. І коли альтернативні стандарти будуть нарешті створені, інноваційним компаніям доведеться шукати їм нову альтернативу.
Tags: аудиторія, вік, компанія, разноє, споживач
Реклама
Схожі записи
- Синдром сетевіка (06.03.2008)Подумайте отом що ви дійсно хотіте-і дайте свободу вибору шляху собі і своїй підсвідомості щоб це здійснити.
- Сегментація ринку Частина 1 (13.04.2008)... В кінці 90-х років з'явилися концепції маркетингу, засновані на індивідуальному підході до клієнта і що критично відносяться до сегментації. Зупинимося коротко на утриманні цих думок. Призначення маркетингу полягає в якнайповнішому задоволенні потреб і потреб людей за допомогою забезпечення як можна більшої відповідності споживних властивостей товарів і послуг очікуванням покупців (як усвідомленим, так і ...
- Сьогодні ні в одній послузі не можна бути упевненим на все 100 (08.04.2008)... Звичайно, це зовсім не так - вже давно електростанції вельми безшумні і видають дуже високу напругу, тому що володіють безліччю спеціальних систем, які здатні і за наявності несправностей в двигуні забезпечити надійний захист від стрибків. Але, знову ж таки, невеликою дізельгенератор це більшою мірою виробничий пристрій, адже і своєю ціною і споживанням палива ...
- Класифікація реклами (21.03.2008)... По ступеню обхвату території рекламною діяльністю: • локальна (від конкретного місця продажу до території окремого пункту). Таку рекламу умовно розділяють на рекламу по місцю продажу і зовнішню рекламу; • регіональна (охоплює певний регіон) • загальнонаціональна (у масштабах країни); • міжнародна. За суб'єктивними принципами: • пропагандистська для пояснення; • реклама мазкі або певного марочного товару; ...
- Переваги мережевого маркетингу (10.03.2008)... 1. Робота в комфортній для себе команді. У мережевій компанії кожен новачок особисто формує свою майбутню структуру, підбираючи в першу лінію дистриб'юторів тільки тих, з ким йому хочеться працювати. Ніхто не може примусити його прийняти на роботу некомфортну йому людину. Кількість людей в першій лінії теж визначає сам майбутній спонсор. 2. Можливість поєднання ...
