Історія одного рекламного оголошення Знову сумна
« Матеріали конференції Optimization-2008 | Чинники ціноутворення »
Скільки років працюю на ниві маркетингових комунікацій і до цих пір не зустріла жодного дизайнера, з баченням якого я була б згодна. Так і кидаюся з кожним новим замовленням, катуючи успіх і розшукуючи таланти, а результат практично завжди один - не те!!! І справа тут не суб’єктивній оцінці «подобається - не подобається», а в різному погляді на дизайн з погляду його функцій.
Ось конкретний приклад - оголошення в під’їзди житлового будинку з пропозицією установки охоронної сигналізації. Яким вимогам воно повинне відповідати? Одному єдиному - воно повинне бути прочитаним! Тобто, воно повинне привернути увагу голодної людини, що поспішає додому з роботи, примусити його зупинитися і за декілька секунд збіглого перегляду викласти суть пропозиції.
Коли текст був написаний і терміни вимагали вже віддати його в роботу, я довго думала над візуальним поряд, відповідним з тематики, здатним привернути увагу і без зайвого негативу. Тому що віддавати що - або дизайнерам із словами: «Тут придумайте що-небудь самі» марно абсолютно. Отримаєш не просто нуль, а ще і мінус попереду.
Прийшла ідея використовувати кадри з фільму «Іван Васильович змінює професію», де Мілославській позбавляє Шпака всього, «що нажите непосильною працею». Виклала ідею, дала текст і виставила головну вимогу - оголошення повинне привертати увагу і легко читатися. І ось вам результат, навіть два.
Причому перший з них - це якраз той випадок, коли дизайнер підійшов до роботи, що називається « з душею», а другою - коли він намагався утілити мою ідею.
Можете представити мій стан, коли через 4 (чотири!) робочі дня я отримала ці шедеври. Задихнувшись від обурення, я все ж таки ризикнула переслати їх замовникові, тому що час підтискав. І ще я подумала, що може у мене взагалі завищені вимоги, і я несправедлива до творчих досліджень дизайнера.
Pages: 1 2
Tags: ідея, вимога, дизайнер, оголошення, результат, робота, увага
Реклама
Схожі записи
- Життєвий цикл товару (02.04.2008)
... Так народжується попит. Проте і конкуренти відвідали виставки і презентації і почали шукати резерви для розробки товару, якщо не кращого, то хоч би аналогічного. Завдання маркетингу: • максимально проінформувати про новинку; • спонукати споживачів до апробації товару; • забезпечити розповсюдження товару через роздрібну торгівлю. Зростання товару. Товар заявив про себе. ... - Процес або результат (02.04.2008)
Тоді результат досягнутий, і сам процес прирівнюється до результату. Ми всі бачимо мир кардинально по-різному. Ймовірно, пора з цим змиритися і перестати розмахувати своїми гарантіями, на зразок червоної ганчірки перед бичачою мордою (нікому не в образу та буде сказано - У пошуках кращої роботи (28.03.2008)... А душа просить польоту, ви хочете нових знань, нового досвіду, виконання нових функцій і хочете отримувати за це, відповідно, нову зарплату. Цілком логічно. Бажання розвиватися похвально і заслуговує пошани. Але тільки не сторони менеджерів по персоналу, що відкривають вакансії в жаданих претендентами компаніях. Чи то прагнучи себе забезпечити від можливих помилок, чи то підкоряючись шаблону ...
- Про читання книг-1 (28.03.2008)... Ідеї ідеями, але коли виникала необхідність знов повернутися до теми прочитаної книги, доводилося вивчати її наново. Повністю. Таким чином, я прийшов до очевидного висновку - читати, виділяти все стоящєє і попутно фіксувати ідеї, навіяні прочитаним. А для остаточної фіксації я почав писати рецензії. При цьому підхід до написання рецензій у мене теж свій (він ...
- На сьогоднішній день в Інтернеті є популярний сайт Русгоу в якому може будь-хто легко помістити необхідне рекламне оголошення (28.03.2008)
... А для тих користувачів, які хочуть використовувати додаткові привілеї, організація Русгоу представляє особливу пропозицію - після недовгої реєстраційної процедури кожен зможе не просто розмістити оголошення на ресурсі, а ще і причепити до нього до 5 - 6 зображень, чим, звичайно, додаючи ще більше інтерес до товару, що продається. Після реєстрації ваших облікових даних ...