Епатажна реклама
« Мистецтво малих форм | Елементарні частинки »
По-перше, дорогі друзі, давайте відразу визначимося, - мова піде саме про рекламу. Не змішуватимемо її Величність рекламу з іншими методами партизанського маркетингу, - з вірусним маркетингом і заходами з розряду life - placment .
Не плутатимемо рекламний креатів і з медіа-рішеннями, які також проявляють явну тенденцію до епатажності (як рекламоносителей вже використовуються, наприклад, тіла споживачів).
Будемо технологічні - дамо спокою «чорний PR і «фокуси» із зонтичними брендами («Полтиник», «Сибірячка» і іже з ними). Відмежуємо і так звану тізерную рекламу, яка створює інтригу, забезпечуючи увагу і підігріваючи інтерес, і тільки потім доносить суть повідомлення.
Испанская плитка azulev. Azulev испания. Azulev.І, по-друге, - відразу проведемо чітку грань між нестандартним рекламним ходом, що привертає увагу, і справжньою епатажностью. Епатаж - це все-таки однозначно сприйманий виклик - виклик загальноприйнятим нормам, виклик відразу всім, а не тільки цільовій аудиторії. Результат його - емоційний шок в сприймаючій свідомості, стан різкого психологічного дискомфорту.
Щоб було ще зрозуміліше, підберемо близький синонім - скандальна, неетична реклама. А ЧИ КОШТУЄ СПИС ЛАМАТИ?
Звичайно, якщо звернутися до значення слова «епатаж» (у перекладі з французького - «обурювати, дратувати») те вузьке розуміння значно розшириться, сюди потрапить напевно і плоский гумор. Адже, когось, цілком можливо, дратує нешкідливе «Налий і відійди» або «А Вася весь кінчився.»
Когось обурює дурна (або, навпаки, дуже незрозуміла?), але у будь-якому випадку - незрозуміла, невиразна реклама («Привіт, цільова аудиторія!», «А на нас їдять ананас.»).
Але все це - як мовиться, тільки квіточки. Причому, достатньо нешкідливі - знизав плечима і пішов далі.
Tags: все, компанія, Реклама, суспільство, що
Реклама
Схожі записи
- Цінна цілісність (20.03.2008)... , Видавничий Будинок Гребенникова, 2003 р. В бізнесі постійно трапляються які-небудь прориви, які ведуть вперед все бізнес-співтовариство. Постійно то тут, то там виникають нові ідеї, інновації, нові концепції і формули. Якщо уявити собі карту військових дій, то ці ідеї можна зобразити у вигляді стрілок уздовж лінії фронту, які «прориваються» вперед на різних його ...
- Сьогодні ні в одній послузі не можна бути упевненим на все 100 (08.04.2008)... Але, знову ж таки, невеликою дізельгенератор це більшою мірою виробничий пристрій, адже і своєю ціною і споживанням палива генератор буде явно перебором для приватного будинку або дачі. Зазвичай дізельгенератори беруть для забезпечення безперебійного електроживлення в різноманітних виробничих приміщеннях - фабрики, цехи, заводи і інше Замовляючи подібний генератор будьте упевненим на все 100 %, що ...
- Все про Intranet і внутрішні комунікації (03.04.2008)бонус: 1) тут викладені матеріали минулою весною конференції Intranet Russia 2008; 2) а тут - матеріали конференції Intraverse 2007. Мир внутрішньокорпоративних комунікацій.
- Популярні сайти в російському сегменті мережі (24.02.2008)... День від дня кількість поклонників мережі у нас в країні росте. В кінці минулого року кожна школа Росії підключилася до мережі Інтернет! Вже сьогодні витрати на подачу рекламних оголошень в мережі складає багато десятків, а деколи і тисяч рублів за певну кількість показів. Природно, такі великі витрати для реклами своїх послуг і товарів в ...
- Лист одного з лідерів (15.03.2008)... Я дійсно отримую горезвісний "залишковий дохід" або "пенсію" від своєї компанії. Формально сфера мого бізнесу відноситься до мережевого маркетингу. Якби це просто зводилося до традиційної форми многоуровнего маркетингу, я б цим не займався. У гігантській більшості випадків мережеві компанії роблять з своїх партнерів докучливих рознощиків-коробейників. Суть "бізнесу" такого торговця полягає у формулі: продав - ...
