Блоги як інструмент реклами
« Google купує Бігун | Життєвий цикл товару »
Реклама - це спроба просто купити увагу, швидкий спосіб зібрати урожай уваги
без посівних робіт. Але не можна збирати урожай з одного поля багато раз підряд, нічого не садячи.
Так і люди - вони не готові проявляти увагу нескінченно і по відношенню до всіх, його запас у
кожного обмежений, і витрачати його кожен хоче на свій розсуд. Результати рекламних кам-
паній зазвичай короткострокові.
Більш трудомісткий і повільний, та зате надійніший спосіб отримувати увагу по-
стоянно - отримати довіру. Блоги - це спілкування, відкритий діалог, в якому заробляється
довіра. Вторинні навики досягнення успіху і маркетингові хитрування відходять на другій
план, а на перший виходить суть людини, його справжній характер. У разі корпоративних
блогов можна говорити про «людську» суть організації, торгової марки. Такі принципи
купить ложки нерж
як відвертість, справедливість, чесність і щирість створюють основу довіри, без якої
неможливе співпраця і довгострокові відносини.
Особливу цінність представляють постійні читачі (зокрема RSS-підписчики), які повертаються в блог і вступають з вами в розмову. Не забувайте і про те, що в світі Web
2.0 читач нерідко ще і письменник, тобто веде свій щоденник, а значить, може поставити
посилання на ваш пост, якщо той йому сподобається.
За кожною таким посиланням проступає фігура конкретного блоггера, якому читачі доверя-
ют. Фактично, розміщуючи у себе URL, ведучий блога привертає увагу своєї аудиторії і пропонує їй відвідати інший щоденник, що длянєє набагато цінніше, ніж інформація, знайдена за допомогою пошукової машини. Тому не дивуйтеся з того, що в блогосфере - середовищу соціальною - веб-серфінг як спосіб пошуку інформації популярнєє пошуку через «Яндекс», «Рамблер» або Google.
Pages: 1 2
Tags: інформація, довіра, посилання, спосіб, том, увага, читач
Реклама
Схожі записи
- Мантра маркетингу (15.04.2008)... Ще Траут показав, що цільовий трафік створює культурний імідж, покладаючись на інсайдерськую інформацію. Висока інформативність істотно підтримує презентаційний матеріал, відвойовуючи свою частку ринку. Програма лояльності синхронізує ринковий попит, не зважаючи на затратамм. Розробка медіаплана обуславліваєт інституційний презентаційний матеріал, усвідомивши маркетинг як частину виробництва. Ідеологія вибудовування бренду, нехтуючи детаямі, вироджена. Соціальний статус, ...
- Маркетологи потрібні молодим компаніям (08.03.2009)... За його словами, багато підприємців як і раніше віддають перевагу недорогому персоналу: наймають студентів старших курсів економічних вузів, користуються послугами фрілансеров. В пітерську алкогольну компанію "Вега" на роботу узяли відразу два бренд-менеджеров, 10 мерчендайзеров і супервайзера. Зараз маркетинговий персонал - це більше половини штату фірми, в якій всього 24 співробітники. "Вега" займається імпортом ...
- На сайти переходитимуть по посиланнях на футболках (26.03.2008)Для того, щоб технологія отримала масове використання, W-41 спробує домовитися про партнерство з однією з крупних социльних мереж в Америці. Владислав Циплухин (dp.ru)
- Класифікація маркетингової інформації Частина 4 (09.04.2008)
... Тут же відмітимо, що маркетингова інформаційна система може бути побудована і не обов'язково із застосуванням персональних комп'ютерів, як це могло здатися недосвідченим в області маркетингових досліджень читачам. У описаному прикладі звіти магазинів могли бути виконані і на папері, тобто в традиційній формі. Тут важливо, щоб в організації були люди, які складають такі звіти і які ... - Первинна інформація і методи її збору Частина 14 (25.03.2008)... Деякі ж відомості можна отримати тільки за допомогою проведення панельних досліджень. Так, наприклад, сибірські виробники макаронних виробів знають, що об'єм продажів їх товару в осінньо-зимовий період декілька менше, ніж у весен-не-річний. Чому? Відповідь проста. Взимку сибіряки вважають за краще споживати більше картоплі, яка самі ж для себе і вирощують на своїх дачних ділянках. Так вони скорочують ...
