Теорія маркетингу

Хоча для вітчизняного бізнесу це скоріше виключення, чим правило. Вивчивши світовий і російський досвід, СФ виявив п’ять найбільш перспективних альтернатив “соцдему”.
Вага шор
Простий ключ до пошуку споживачів - важлива споживча характеристика аудиторії. Пральні машини треба продавати домогосподаркам, пахощі - любителям йоги, а засіб для схуднення - товстунам. Здається, банальна думка. Проте на практиці “соціально-демографічні” шори часто не дозволяють компаніям слідувати цій простій ідеї.
Одна американська фармацевтична компанія розміщувала рекламні ролики своїх препаратів для схуднення в телепередачах, які дивилася спроможна аудиторія, відібрана компанією за допомогою соціально-демографічних параметрів.
Щоб зрозуміти, наскільки ефективно витрачаються гроші, компанія два роки тому замовила дослідження відомому американському фахівцеві з реклами Ервіну Ефрону, президентові консалтингової компанії Ephron Papazian & Ephron. Як з’ясувалося, 25% глядачів цих телепередач взагалі не цікавили подібні препарати.
Тоді Ервін Ефрон запропонував забути про вік і розмір гаманця і розбити аудиторію залежно …

Маркетингова пастка як знайти свого споживача →

Tags: аудиторія, вік, компанія, разноє, споживач

Read Users' Comments ( 0 )

Чому? Адже більшість видів реклами дратують людину. Але, коли ми заходимо в маршрут, то опиняємося в замкнутому просторі, де нам хочеться чимось зайняти свої очі або вуха, відвернутися від повсякденності.
Тому будь-яка реклама в маршруті, будь то реклама на радіохвилях, плакати або постери, діє на підсвідомість людини. Крім того, наше рекламне агентство вже сьогодні готове Вам допомогти в розміщення Вашої реклами на радіо. Ми допоможемо Вам створити якісний і цікавий аудіоролик для розміщення радіо. Джерело: optima-pr.com.ua

Ефективність рекламних роликів на радіо →

Read Users' Comments ( 0 )

В Росії ситуація декілька інша. По поведінці споживачів розвинені регіони можна віднести до європейського стилю. А ось для основної маси населення з середньою зарплатою в 8,5 тис. рублів (приблизно 1700 грн або 330 доларів - примітка Міжнародної Маркетингової Групи Україна), можливо, чинник ціни буде на первом-втором місці.
Але у будь-якому випадку упевненість в компанії - один з найголовніших стимуляторів просування товарів/послуг як на ринку B2B, так і В2C.
Скільки споживачів звернулося до IT-компаній за впровадженням ERP-систем лише після того, як вони дізналися про успішний досвід якийсь іншої фірми? Такий обмін досвідом між клієнтами повинен ініціюватися і підтримуватися маркетологами самих IT-компаній. Для цього слід планувати і проводити спеціальні заходи.
Ефективність реклами «з вуст у вуста» була і залишається найефективнішим засобом по стимулюванню збуту. Для усного маркетингу не вимагається великого бюджету, тут набагато важливіше творче мислення - як примусити клієнта говорити про вашу компанію і рекомендувати …

Реклама з вуст у вуста →

Read Users' Comments ( 0 )

Проект Proclivity так його захопив, що Гілберт віддав перевазі над його науковою роботою в Нью-йоркському університеті. Втім, академічна підготовка стала в нагоді йому і на новому терені.
“Я мисливець за закономірностями, - говорить Гілберт, - тому створив адаптивну і таку, що має потенціал саморозвитку систему стеження за споживачем”.
Вивчаючи товари в інтернет-магазині, кожний з нас залишає щось ніби “зліпка особи”. Вся інформація про зареєстрованих відвідувачів онлайн-магазінов і так автоматично збирається особливими скриптами і зберігається в базі даних.
Проте програмний продукт Proclivity, що підвищує рентабельність клієнта в середньому на 25%, дозволяє аналізувати цю інформацію, перетворюючи хаос випадкових кліков на комерційну статистику.
“Бувало, ми витрачали $90 тис. на смугу реклами в The New York Times і при цьому активно користувалися сайтом, - признається Хитрий Камінецки, директор по інтернет-маркетингу Barneys.- Наприклад, розсилали 100 тис. листів з пропозицією придбати сумки Lanvin, а 90 тис. одержувачів навіть не знали, що це за …

Елементарні частинки →

Read Users' Comments ( 0 )

Немає спійманих і засушених цінностей, на які ми могли б спертися». Довічне членство вимерло: у політичній партії, любовному зв′язку, фан-клубе, компанії або країні. Системи цінностей перегруповані і переплавлені. («Бізнес в стилі фанк»).

Але все таки, крапку ставити рано, хоч би тому, що своя точка зору фахівців є у фахівців з ментального здоров′я . « Традиційні цінності зберігаються в суспільстві, люди є їх носіями, вони самі себе коректують, вводять табу, - без цього неможливе було б життя суспільства, - переконаний визнаний авторитет в області психотерапії, доктор медичних наук, зав.
кафедрою психотерапії і психологічного консультування Новосибірського медичного інституту професор В.Ю. Завьялов, - правила закладені в мові, в культурі, у фольклорі. Це називається культурною традицією».

НУДИЗМ. ФІЛОЛОГІЧНИЙ і ІНШИЙ

Ох вже цей sex appeal! Не буде перебільшенням сказати, що спосіб виділитися з натовпу, оголивши ті частини тіла, які прийнято приховувати від публічного огляду, - випробуваний в століттях …

Епатажна реклама →

Read Users' Comments ( 0 )

Виклала ідею, дала текст і виставила головну вимогу - оголошення повинне привертати увагу і легко читатися. І ось вам результат, навіть два.
Причому перший з них - це якраз той випадок, коли дизайнер підійшов до роботи, що називається « з душею», а другою - коли він намагався утілити мою ідею.

Можете представити мій стан, коли через 4 (чотири!) робочі дня я отримала ці шедеври. Задихнувшись від обурення, я все ж таки ризикнула переслати їх замовникові, тому що час підтискав. І ще я подумала, що може у мене взагалі завищені вимоги, і я несправедлива до творчих досліджень дизайнера.
Отримавши відповідь, суть якої висловлюється двома словами «Повний відстій», я повернулася з небес на землю і зрозуміла, що зі мною все ж таки все гаразд. Corel Draw і дві години роботи (завжди простіше зробити самій, чим пояснювати що і куди треба посунути) дали цьому оголошенню путівку в життя. …

Історія одного рекламного оголошення Знову сумна →

Read Users' Comments ( 0 )