Первинна інформація і методи її збору Частина 8

Author: March 27th, 2008Cat:Первинна інформація і методи її збору

« Промислові виставки помри але не зараз   |   На сьогоднішній день в Інтернеті є популярний сайт Русгоу в якому може будь-хто легко помістити необхідне рекламне оголошення »

Спотворення інформації може виникнути і унаслідок помилок, закладених в анкету при її проектуванні. Одна з таких помилок - включення в анкету навідних питань, в яких міститься прихована підказка, наприклад:

Чому ви вважаєте за краще заправляти свій автомобіль на заправках фірми «XI», що гарантує чистоту бензину, а не на заправках фірм, що конкурують з нею?

В цьому питанні не тільки міститься підказка на користь фірми «XI», але і проводиться орієнтація респондента в своєму буду-щем споживчій поведінці на покупку бензину лише у цієї фірми, хоча рядовий водій перевірити це ніяк не може. Суть іншої помилки, спосонйой проникнути в анкету, криється в тому, що респондент не може дати однозначну відповідь, наприклад:

чи Регулярно ви заправляєте свій автомобіль бензином на заправках фірми «XI»?

В даному випадку не ясно, що означає поняття «регулярність»:

щоденну заправку, чи щотижневу?

<

Pages: 1 2


Tags: , , , , , ,

Первинна інформація і методи її збору


Схожі записи

  • Глибокий опит Частина 1 (21.02.2008)
    ... Цей метод виправданий при дослідженні споживчої поведінки покупців, заснованої на емоціях (т.е. коли покупець при здійсненні покупки через якісь психологічні причини не бажає обговорювати з продавцем споживні властивості товару), при продажах товару професійним споживачам (промисловим підприємствам) і в деяких інших випадках. Встановлено, що глибокі опити дозволяють генерувати іноді вельми цінні ідеї з приводу розвитку споживних ...
  • Маркетинговий консультант коли він потрібний як його вибрати і скільки це стоїть Памятка керівникові (31.03.2008)
    ... Отже, 100% = А% + Б%, де А - рівень маркетингу, який забезпечує ваш маркетинг і Б, - величина, яку ви можете отримати за рахунок консультантів. Наприклад, ви (як керівник служби маркетингу) вважаєте (краще - знаєте), що ваші співробітники служби маркетингу забезпечують маркетинг на 70%. Ви розумієте (сподіваюся!), що цього недостатньо, і ви звертаєтеся по допомогу ...
  • Характеристика чинників макросередовища Частина 5 (11.03.2008)
    ... Котлер для цілей маркетингу пропонує виділити чотири види конкуренції. Представити їх можна за допомогою наступного типового прикладу. Допустимо, якийсь покупець, студент, має вельми обмежену суму грошей і гостре бажання придбати на неї або відеосистему, або комп'ютер, або туристичну путівку. На те, інше і третє гроші у нього не вистачає. Всі види конкуренції в рамках даного ...
  • Наш заєць не линяє (13.04.2008)
    ... Розіслали «по милу». Ефективність - кількість відповідей replay з вдячністю за поздоровлення і смайлікамі - 9%! Отже всім дівчатам в міжнародний жіночий день 8 березня адресую: Дорога .. ! (додайте своє ім'я) До дня 8 березня чоловіки «Нієншанца» Прислали Вам букет і березневого зайця Букет ...
  • Характеристика чинників макросередовища Частина 2 (12.03.2008)
    ... Агент, як правило, виконує для принципала і деякі маркетингові процедури. Зокрема, він вивчає ринок і своєчасно інформує принципала про його динаміку (попиті, цінах і т.п.), рекламує товар, сприяє його збуту. У ряді випадків принципал зобов'язує агента, за агентською угодою, здійснювати післяпродажний сервіс, що є самостійним маркетинговим завданням. Сума агентських винагород може коливатися від 7 до ...
« Промислові виставки помри але не зараз
На сьогоднішній день в Інтернеті є популярний сайт Русгоу в якому може будь-хто легко помістити необхідне рекламне оголошення »