Первинна інформація і методи її збору Частина 8
« Промислові виставки помри але не зараз | На сьогоднішній день в Інтернеті є популярний сайт Русгоу в якому може будь-хто легко помістити необхідне рекламне оголошення »
Закрите питання, в якому варіанти відповідей представлені у вигляді шкали Лайкерта, дозволяє встановлювати ступінь згоди (або незгоди) респондентів з деякими твердженнями, що формулюються наперед з приводу тих або інших споживних властивостей товару або інших обставин, які необході-мо з’ясувати в процесі дослідження і які поміщаються в рядках таблиці.
Цим шкала Лайкерта і відрізняється від семантичного диференціала, де по рядках, як показано в попередньому прикладі, розміщуються ті або інші показники або товару, або фірми, або інших обставин, що мають практичний інтерес для дослідників.
Інша відмінність шкали Лайкерта від семантичного диференціала полягає в альтернативах, пропонованих для вибору, - вони, як правило, завжди сформульовані майже однаково, тільки з різною деталізацією у встановленні ступеня згоди.
Зрозуміло, є і інші варіанти побудови закритих питань із застосуванням приведених шкал. Так, в семантичному диференціалі можна формулювати самі різні альтернаті-ви для вибору.
Важливо, щоб в крайніх точках шкали були розміщені діаметрально протилежні значення, а між ними проміжні, такі, що поступово перетворюють одну протилежність на іншу з більшим або меншим ступенем подробиці. При проведенні опитів і анкетування передбачається, що люди будуть чесними і щирими в своїх відповідях. Проте слід прийняти і деякі запобіжні засоби.
Так, в цілях виявлення помилок або випадків недобросовісного заповнення анкет в їх структуру рекомендується включати перевірочні питання. Якщо анкета заповнена з помилками або у відповідях респондента відмічено прагнення ввести дослідників в оману, то таку анкету слід вилучати з подальшого аналізу: вона пред-ставляєт собою фізичний шум, який може іс-казіть дійсний стан речей.
Pages: 1 2
Tags: анкета, відповідь, питання, помилка, респондент, фірма, шкала
Первинна інформація і методи її збору
Схожі записи
- Глибокий опит Частина 3 (27.02.2008)... Методи проектування припускають використання в інтерпроєцированія в'ю неявних питань з тим, щоб отримати відверті відповіді з приводу прихованих (або приховуваних умисне) відносин по-купателей до товару. Це непрямі прийоми отримання відомостей делікатної властивості від респондентів. Вони виправдані в тих випадках, коли прямі питання при анкетуванні, усних (індивідуальних) опитах, при роботі у фокус-группах, а також при ...
- Створюю свою справу в МЛМ вже 13 років і ось що думаю (01.04.2008)... Одні приходять для того що б узяти, не даючи нічого в замін. Інші - узяти і що те дати.Як зміряти користь, а через неї і цінність сетевіка? Вірою або вчинками? Як відокремити віру від справ, а поділа від вчинків? У чому сенс сетевіка- запрацювати, а чи є ціна? Про ціну і піде мова. 1.Как ви ...
- Характеристика чинників макросередовища Частина 6 (08.03.2008)... Допустимо, що так і відбулося. Віддавши перевагу офісному комп'ютеру, покупець задумається про можливі його види і марки. Вибір товару з маси інших за видовими ознаками Котлер назвав товаро-видовою конкуренцією. Одна з головних видових ознак ПК - марка процесора. Від виду процесора залежить швидкодія комп'ютера, що дуже важливе при обробці великих об'ємів інформації, особливо ...
- Чи варто Вам займатися бізнесом (02.04.2008)
... Ймовірно, справа в особі людини. Не всім призначено бути підприємцями. Та це і не потрібно. Можливо, зараз це не модно, але раніше існувало таке поняття как покликання . Тобто людина займається тим, до чого у нього лежить душа. Як відомо, праця ставати набагато проїзводітельнєє, якщо людина отримує від нього задоволення. Не ... - Характеристика чинників макросередовища Частина 3 (10.03.2008)
... Таким чином, в операції брокер представляє інтереси тільки однієї сторони і не має права переслідувати інтереси протилежної сторони. Отримання їм винагороди і від другої сторони вважається неетичним. Доброчесні брокери за замовленням клієнта можуть вести для нього збір маркетингової інформації, проводити дослідження ринку, рекламувати товар свого замовника і т.п. До посередницьких організацій відносяться і аукціони, на яких ...