Первинна інформація і методи її збору Частина 4
« Skype закриває конференції Skypecast | Швидкісною квадроцикл для дітей - майже як звичайний »
Таким чином, на даному етапі здійснюється осмислення і опис всього комплексу робіт по проведенню майбутнього дослідження, у тому числі і уточнення намічених на першому етапі переліків показників, в розрізі яких необхідно здійснити збір даних.
Один з найважливіших етапів підготовки маркетингового дослідження - визначення і вибір методів його здійснення, тобто методів збору інформації, кото-раю підрозділяється на кількісну і якісну. Якісна інформація необхідна дослідникам для глибшого проникнення в природу людей, що здійснюють покупки конкретних товарів.
Такі дослідження мають своїм об’єктом психологію покупців в прикладних до торгівлі аспек-тах, причому до торгівлі конкретними товарами (тільки тими, якими торгує фірма, провідна дане дослідження). Якісну інформацію можна використовувати для вдосконалення товару, для розробки його споживних властивостей з урахуванням моральних і етичних цінностей покупців.
Якісна ин-формація примушує виробників і комерсантів задуматися над дійсними цінностями пропонованих ними товарів, поглянути на свій товар очима покупців. Ігнорувати якісну інформацію ніяк не можна. Корисність її безперечна, а її точність і достовірність багато в чому визначається кваліфікацією дослідників.
Кількісна інформація незамінна для розуміння поведінки великих груп людей (потенційних покупців). За своєю природою вона не може дозволити дослідникові проникнути углиб психологічних явищ здійснення покупок, але вона допомагає йому піднятися на досить високий рівень узагальнень з питань об’ємів продажів, відносини великих груп покупців до споживних властивостей товару.
Pages: 1 2
Tags: інформація, дослідження, дослідник, етап, збір, покупець, товар
Первинна інформація і методи її збору
Схожі записи
- Класифікація маркетингової інформації Частина 6 (07.04.2008)... Але іноді збір вторинної інформації пов'язаний з «перелопачуванням» величезних об'ємів даних і вимагає значних витрат часу. Як би там не було, ретельний аналіз вторинної інформації покаже дослідникові, що ще необхідно дізнатися, щоб майбутнє маркетингове рішення було достатньою мірою обгрунтоване, і бракуючі відомості отримати вже через посредство спеціального збору первинної інформації. Іноді можна обійтися і однією вторинною інформацією, ...
- Стратегії ціноутворення (08.04.2008)
... Стратегію “збору сливок” головні фірми галузі застосовують в таких випадках: • виходячи на ринок з абсолютно новими виробами, що не мають аналогів і знаходяться на початковій стадії життєвого циклу; • формуючи новий товар; • працюючи на сегменті ринку, де попит не залежить від динаміки цін. Така стратегія виправдана тоді, коли є гарантія, що найближчим ... - Характеристика чинників макросередовища Частина 5 (11.03.2008)... Котлер для цілей маркетингу пропонує виділити чотири види конкуренції. Представити їх можна за допомогою наступного типового прикладу. Допустимо, якийсь покупець, студент, має вельми обмежену суму грошей і гостре бажання придбати на неї або відеосистему, або комп'ютер, або туристичну путівку. На те, інше і третє гроші у нього не вистачає. Всі види конкуренції в рамках даного ...
- Аналіз товару Частина 2 (12.02.2008)... Вони купують її із-за того, які відчуття вона викликає - мужність, жіночність, суворість, відмітна, навчена, молодість, блиск. Покупка взуття стала емоційною дією. Наш бізнес зараз - продаж емоцій, а не продаж взуття» - президент фірми «Мелвіл Корп». У деяких роботах по маркетингу введений ще четвертий рівень аналізу, в якому розглядаються характеристики товару, пов'язані з особовими особливостями ...
- Класифікація маркетингової інформації Частина 4 (09.04.2008)
... Іншими словами, оборотні фонди, які зазвичай завжди не вистачає, опинилися на багато місяців замороженими. Цього могло не бути, якби фірма мала маркетингову інформаційну систему, в програму діяльності якої входила б щотижнева звітність роздрібних магазинів по залишках товарів в номенклатурі. Тоді їй не довелося б нести витрати по терміновій доставці несподівано потрібно деталей і витрачені на це ...