Первинна інформація і методи її збору Частина 14
« Євросоюз виділить 10 мільйонів євро на нову технологію відкритої ідентифікації | Це все лажа повна »
Знімання інформації може здійснюватися по наперед заданій схемі і в чітко позначеній формі, тобто за допомогою відповідей респондентів на одні і ті ж питання. Такі панелі називають традиційними. Вони дозволяють збирати зіставну інформацію для аналізу динаміки явищ, що вивчаються, і виявлення тенденцій їх розвитку.
Панельні дослідження, оскільки вони вельми тривалі, дозволяють міняти форму опитів. Такі панелі називають омнібус. Завдяки ним стає можливим швидке отримання інформації для разового дослідження, оскільки вибірка вже готова. У разі потреби традиційне панельне дослідження у будь-який момент може бути доповнене омнібусним.
Панельний метод маркетингового дослідження має безперечні переваги перед епізодичним елементарним опитом. Він дозволяє порівнювати отримані результати спостережень з минулими і виявляти тенденції і закономірності явищ, що вивчаються, підвищує репрезентативність вибірки (тому що до однієї і тієї ж вибірки дослідники звертаються багато разів).
Деякі ж відомості можна отримати тільки за допомогою проведення панельних досліджень. Так, наприклад, сибірські виробники макаронних виробів знають, що об’єм продажів їх товару в осінньо-зимовий період декілька менше, ніж у весен-не-річний. Чому? Відповідь проста. Взимку сибіряки вважають за краще споживати більше картоплі, яка самі ж для себе і вирощують на своїх дачних ділянках.
Так вони скорочують свої витрати на живлення. Цю тенденцію можна виявити за допомогою елементарних спостережень, але виразити її кількісно можна тільки за наслідками панельних досліджень. Допустимо, якась фірма, що проводить макаронні вироби, сформувала для себе панель, що складається з декількох десятків домогосподарств, і регулярно спостерігає за нею протягом року.
Pages: 1 2
Tags: інформація, вибірка, виріб, дослідження, панель, тенденція, форма
Первинна інформація і методи її збору
Схожі записи
- Класифікація маркетингової інформації Частина 5 (12.04.2008)... Комерційний мир - складне явище, яке носить імовірнісний, багатовимірний характер. Як би не був великий досвід людської діяльності, зокрема підприємницької, якої б оригінальної не була інтуїція підприємця, комерсанта, наскільки б удачливими вони не були, у будь-якому випадку їм необхідна повна і об'єктивна інформація про ринок товарів і послуг, що динамічно розвивається. Хто має в своєму розпорядженні ...
- Глибокий опит Частина 20 (04.03.2008)... Разом з тим є і інше тлумачення поняття «Маркетингова інформаційна система». Зокрема, Черчилль, визначаючи маркетингову інформаційну систему, особливо підкреслює регулярність (постійність виконання процедур) збору обмеженого числа даних, що не можна забезпечити при проведенні епізодичних досліджень (опитів, спостережень, анкетування і ін.). Отже, маркетингова інформаційна система, працюючи з обмеженим набором даних, тобто за наперед закладеними ...
- Первинна інформація і методи її збору Частина 11 (22.03.2008)... Інакше помилки неминучі. При складанні анкет всю збирану інформацію корисно підрозділяти на дві групи: основну і класифікаційну. До основної відносяться всі ті відомості, які визначають істоту дослідження, наприклад відомості про наміри і переваги опитуваних. До класифікаційної ж інформації відносяться всі ті відомості, які так чи інакше дозволяють підрозділити респондентів на групи, підгрупи, види ...
- Важливі можливості надувних реклам (25.02.2008)... Будь-яка рекламна інформація завжди зобов'язана зацікавлювати увагу не як інформація в простому вигляді, а як дизайн міського середовища або, наприклад, деякий особливий цікавий елемент, який було б приємно дивитися, хай і не учитуючись в нанесений на нього рекламний слоган. Показовим прикладом бути рекламні малюнки на транспорті в місті або реклама людиною в костюмі, що бродить уздовж ...
- Навіщо і для кого створюються місцеві новинні ресурси (23.02.2008)... Майже єдиними виданнями, які більш менш повно описують динаміку розвитку регіону, є обласні, електронні бізнес-ізданія. Отже, ось невеликий мережевий ресурс, що доводить нашу думку. Візьміть і спробуйте в Москві відшукати який-небудь «Вісник Луцького бізнесу». Так. Ну а зараз спробуйте знайти варіант в мережі цього видання по цій області, скажімо, за цими словами: ...
