Первинна інформація і методи її збору Частина 13
« Система маркетингової інформації Частина 2 | Рецензія на книгу Витрачання - вниз продажі - вгору 78 перевірених способів збільшити ваш прибуток »
Оскільки опити споживачів (або інших суб’єктів) проводяться протягом тривалого часу - від декількох місяців і одного року до декількох років (бувають панелі, які називають постійними), - те панельні дослідження цілком можуть називатися і спостереженнями, про які ще піде мова в даній книзі.
Об’єктами спостереження в панельних дослідженнях можуть бути індивідуальні споживачі, сім’ї, домашні господарства (споживчі панелі), торгові організації (оптові бази, роздрібні магазини), промислові підприємства, експерти.
Очевидно, що склад панелі визначає і характер інформації, яку можна отримати в процесі спостереження за нею. Точність і достовірність інформації залежить від кількості об’єктів спостереження. Якщо йдеться про споживчу панель, то об’єм об’єктів спостереження в ній може бути дуже великим. Так, наприклад, фірмою «NFO Research, Inc.» (США) створена споживча панель з 450 тис.
домогосподарств, фірмою «Секодіп» (Франція) створено дві панелі по 4560 сімей в кожній (очевидно, і в тому, і в іншому випадку йдеться про постійні панелі). Торгові, промислові і експертні панелі, зрозуміло, не можуть бути такими великими, що, природно, приводить до скорочення витрат на їх формування і подальше спостереження за ними.
При цьому не можна сказати, що якщо споживчі панелі більші за будь-яких інших, то їх інформація точніша і достовірніша. Це не так, оскільки по своїх характерісті-кам споживчі, торгові, промислові і експертні панелі - це абсолютно різні об’єкти спостереження і підходи до визначення їх кількісного складу не можуть бути схожими.
Інформація з панелей може зніматися як безперервно, так і епізодично. При безперервному зніманні інформації всі відомості по наперед встановленій формі самими учасниками панелі щодня заносяться в спеціальні щоденники, які через певні проміжки часу передаються дослідникам для обробки і аналізу.
Pages: 1 2
Tags: інформація, місяць, мова, обєкт, панель, споживач, спостереження
Первинна інформація і методи її збору
Схожі записи
- Поведінка споживачів (28.03.2009)
... Поведінка споживача може випробовувати вплив через переконання, при якому споживач сприймається як суверенна і цілеспрямована особа. Переконання споживача і вплив на нього допускається - щоб уникнути спроб маніпулювання їм - в рамках закону, етичних і моральних норм. Споживач незалежний в своєму виборі, ... - Мовна картина інтернету Можливі методики дослідження на прикладі Уанета (19.03.2009)... Існуюча практика просування вітчизняних інтернет-ресурсів обмежується, як правило, однією іншомовною версією - англійською. При цьому вважається, що англійським користується весь світ, і це досить. Тим часом, це не зовсім так. Вперше довелося задуматися про це, коли користувачі сайту готелю, який ми супроводжували, наполегливо користувалися он-лайновими перекладачами, зокрема перекладачем Гугля, і це відображалося в ...
- Маркетинг у важкі часи (31.03.2008)... - наше нове поле, на яке раніше багато хто не звертав увагу. У зв'язку з цим я спантеличився класифікацією каналів комунікацій і ранжируванням їх по широті обхвату і ступеня затратності. Закінчу класифікацію - викладу. Коли почав про це думати, вирішив звернутися до літератури і швидко зрозумів, що нічого корисного не немає. Тільки одна ...
- Сегментація ринку Частина 1 (13.04.2008)... Гордон Я. Маркетинг партнерських відносин. Спб.: Пітер, 2001. З. 29-30. Маркетологові слід враховувати той факт, що ринкових сегментів більше не існує в тому вигляді, як раніше. Розглядаючи покупців в демографічному, психографічному плані або по стилю життя, стає все складнішим хоч якось визначити категорії споживачів. Здається, що вони роблять абсолютно незвичайні речі. Деякі «економлять і витрачають», ...
- Стимулювання збуту (25.03.2008)
... Стимулювання збуту - спонукальні засоби (переважно короткострокові), покликані прискорити продаж окремих товарів або послуг споживачам або ділерам і (або) збільшити його об'єм. Стимулювання збуту заохочує покупку. Розрізняють наступні види стимулювання збуту: • заохочення споживачів (розповсюдження зразків або купонів, компенсації, зниження цін, премії, призи, винагорода клієнтів, безкоштовні проби, гарантії, продаж на певних ...