Первинна інформація і методи її збору Частина 1
« Реклама | Первинна інформація і методи її збору Частина 5 »
Якщо дешевша вторинна інформація (зовнішня і внутрішня) не дозволяє зробити остаточні висновки по ситуації для ухвалення обгрунтованого маркетингового рішення, необхідно збирати первинну інформацію.
Вона, природно, набагато дорожче вторинною, оскільки припускає великі витрати праці висококваліфікованих фахівців. Первинна інформація характеризує в основному клієнтів.
Таким чином, можна сказати, що логіка маркетингових досліджень виражається в послідовному переході від загального до приватного: спочатку необхідно зробити SWOT-аналіз по всіх чинниках маркетингу, дати їх повну характеристику (в основному за вторинною інформацією), потім вивчити структуру ринку (т.е. провести його сегментацію) і виконати позиціонування товару на цьому ринку.
цены на мобильные телефоны
Тільки після цього можна приступати до ще глибшого пізнання своїх покупців, використовуючи специфічні методи збору первинної інформації про їх поведінку, спосіб життя і т.п. За кордоном таку роботу найчастіше здійснюють спеціальні дослідницькі організації. У Росії таких організацій поки що дуже мало. Але дослідження по збору первинної інформації проводити треба.
Хто ж тоді повинен їх проводити? Найчастіше самі організації, фірми - всі ті, кому така інформація потрібна.
В даний час збір первинної інформації організаціями, фірмами, що випробовують потребу в ній, здійснюється таким чином. Фірми складають анкети і наймають сторонніх молодих людей (часто студентів) для анкетування потенційних покупців.
Від запрошених студентів-дослідників потрібний тільки одне: здати заповнені анкети замовникові і отримати за це обумовлену заробітну плату. Ось вони і заповнюють ці анкети самі, а потім здають їх замовникові, неначе провели обстеження по-справжньому (автор не писав би про це, якби сам не бачив, як подібне роблять деякі найняті на роботу студенти в перервах між заняттями).
Pages: 1 2
Tags: інформація, анкета, дослідження, збір, організація, студент, фірма
Первинна інформація і методи її збору
Схожі записи
- Маркетингові дослідження (31.03.2009)
... Існують два основних виду маркетингових досліджень : маркетингове дослідження направлене на виявлення проблем (дослідження потенціалу ринку, дослідження долі ринку, що прогнозують дослідження і т.п.); маркетінгвооє дослідження направлене на рішення проблем (Дослідження сегментації ринку, дослідження товару, дослідження ... - Первинна інформація і методи її збору Частина 5 (21.03.2008)
... Анкетування - це письмовий опит реальних і потенційних покупців за допомогою заповнення останніми наперед підготовлених дослідниками спеціальних бланків (анкет) з переліком питань. Суть такого дослідження полягає в тому, що кожен обстежуваний в процесі контакту з дослідником або поштою отримує анкету, яку самостійно заповнює і особисто або поштою повертає дослідникові. ... - Характеристика чинників макросередовища Частина 3 (10.03.2008)
... , формуючи таким чином систему «паблік рілейшнз, що постійно діє» (іноді говорять «піар»). Поширена консигнація і при збуті товарів масового виробництва, оскільки місцеві покупці, оцінивши достоїнства товару, можуть отримати їх швидко і в необхідних кількостях з консигнаційних складів. Особливий тип посередників є брокери, вони зводять сторони (продавця і покупця) ... - Характеристика чинників макросередовища Частина 5 (11.03.2008)... Котлер для цілей маркетингу пропонує виділити чотири види конкуренції. Представити їх можна за допомогою наступного типового прикладу. Допустимо, якийсь покупець, студент, має вельми обмежену суму грошей і гостре бажання придбати на неї або відеосистему, або комп'ютер, або туристичну путівку. На те, інше і третє гроші у нього не вистачає. Всі види конкуренції в рамках даного ...
- Дискримінаційні ціни (13.04.2008)... При цьому витрати на його виробництво і пропозицію в цих районах однакові (квитки в театр залежності від ряду і місця). 4. З урахуванням часу. Для того, щоб стратегія встановлення цінової дискримінації дала очікувані результати, повинні виконуватися певні умови: • ринок повинен піддаватися сегментації, а отримані сегменти - відрізнятися інтенсивністю попиту; • споживачі сегменту, де ...
