Маркетингові дослідження
« Маркетингова логістика | Кращий брендінг »
« Маркетингове дослідження - це систематичний і об’єктивний пошук, збір, аналіз і розповсюдження інформації, які робляться для вдосконалення ухвалення рішень, що відносяться до ідентифікації і вирішення проблем маркетингу». (Н.Малхотра).
Існують два основних виду маркетингових досліджень :
- маркетингове дослідження направлене на виявлення проблем (дослідження потенціалу ринку, дослідження долі ринку, що прогнозують дослідження і т.п.);
- маркетінгвооє дослідження направлене на рішення проблем (Дослідження сегментації ринку, дослідження товару, дослідження цінової політики і т.п.).
Процес маркетингових досліджень складається з семи кроків:
- Визначення проблеми. План дослідження може бути розроблений тільки після визначення проблеми тієї, що вимагає рішення. На цьому етапі ставляться цілі дослідження і визначаються його завдання.
- Вибір проекту дослідження.
Залежно від того, що вже відоме про проблему, використовують: розвідувальне дослідження (попереднє дослідження) - метою є доскональне визначення і осмислення суті проблеми, яка стоїть перед дослідником; описове дослідження - для опису яких або параметрів або явищ, як правило, певних характеристик і функцій ринку; каузальні (причинні) дослідження - для визначення причинно-наслідкових взаємозв′язків. - Визначення методу збору даних. Залежно від наявності необхідної інформації можуть використовуватися: вторинна інформація - дані з існуючих джерел інформації, зібрані раніше для інших цілей; первинна інформація - дані, які будуть отримані спеціально для вирішення цієї проблеми.
- Відповідь на всілякі ваші питання оренду приміщень що стосується ви зможете отримати тут (27.02.2008)У зв'язку з частотою таких проблем, інформаційний інтернет-портал Бізнес-Онлайн може надати користувачам найточнішу вичерпну інформацію про плюси і мінуси нерухомості, архітектурне планування і всіх можливих сусідів, які будуть від вас з різних боків. Так само на інтернет-порталі завжди є вичерпна інформація про розцінки на приміщення безпосередньо у власника, і точні дані співбесідників.
- Первинна інформація і методи її збору Частина 1 (20.03.2008)
... Але дослідження по збору первинної інформації проводити треба. Хто ж тоді повинен їх проводити? Найчастіше самі організації, фірми - всі ті, кому така інформація потрібна. В даний час збір первинної інформації організаціями, фірмами, що випробовують потребу в ній, здійснюється таким чином. Фірми складають анкети і наймають сторонніх молодих людей (часто студентів) для анкетування ... - Глибокий опит Частина 17 (03.03.2008)... Якщо в звіті вказані дуже багато обмеження, це неодмінно викличе негативну реакцію читача (замовника), його незадоволеність виконаної дослідниками роботи, бо він не побачить практичної цінності від результатів дослідження (або в них сумніватиметься). Після основної частини в звіті повинні слідувати висновки і рекомендації. Висновки є висновки з результатів дослідження. Вони повинні бути представлені яскраво і ...
- Ринок пошукової оптимізації в Росії (14.04.2008)
... Інші оцінки ринку, що прозвучали цього року, були представлені асоціацією “Інтернет і Бізнес”, а також компаніями “Вебпроєкти” і “Ашманов і партнери”):. За даними асоціації “Інтернет і Бізнес” 12% інтернет-ринку в цілому або $50 млн. - ринок оптимізації 4% або $15 млн. - ринок платного розміщення посилань, використовуваного оптимізаторами для підвищення ваговитості сайту ... - Реклама в ЗМІ для B2B розкіш або засіб просування (08.04.2008)... Тому схема «Побачив рекламу - уклав довгостроковий контракт на оренду дизельної електростанції» тут не працює. А чи читають взагалі співробітники компаній і організацій галузеву пресу? Самі говорять, що читають. Не всяку, звичайно. У кожному пулі галузевих професійних видань є і лідери, і аутсайдери. На смугах останніх не те, що графічні, навіть текстові матеріали замовлені. ...
Pages: 1 2
Tags: інформація, дані, дослідження, проблема, рішення