Маркетингова логістика
« Методологія продажів роздрібних продуктів в офісі банці | Маркетингові дослідження »
Логістика - наука про планування, організацію, управління, контроль і регулювання руху матеріальних і інформаційних потоків в просторі і в часі від їх первинного джерела до споживача
Для розвинених ринкових відносин стають актуальними процеси інтеграції маркетингу і логістики, які утворюють взаємодію двох концепцій керівництва.
Взаємодія маркетингу - як концепції управління, орієнтованої на ринок, і логістики - як концепції управління, орієнтованій на потік, створює можливості підвищення матеріальної і інформаційної корисності і цінності продукту, оцінюваних покупцем або клієнтом.
Маркетингову логістику можна визначити як планування, організацію, облік і контроль, аналіз і регулювання всіх операцій по переміщенню і складуванню, пов′язаних з потоком готової продукції від кінця виробничої лінії до прибуття продукції на ринок, а також каналів розподілу, потрібних для організації і забезпечення взаємодії між фірмою і її ринками.
Виділяють два взаємозв′язані аспекти маркетингової логістики: функціональний, пов′язаний з проходженням матеріального потоку і інституційний, пов′язаний з вибором каналу розподілу і управління ім.
Велике значення мають готовність до негайного постачання товару (т.е. товар є в наявності і може бути відправлений покупцеві негайно) і час доставки. Тому маркетингова логістика охоплює
- розробку оптимальних маршрутів доставки,
- вибір шляхів сполучення і транспортних засобів,
- складування: яким повинен бути розмір основних і додаткових («аварійних») товарних запасів, через які інтервали часу товар повинен поступати на склад і в яких кількостях (для планування і розрахунку цих параметрів існують спеціальні системи),
- географічний розподіл складів, тобто вибір їх оптимального місцеположення.
Всі ці операції разом утворюють логістичну систему підприємства.
Tags: логістика, організація, планування, потік, управління
Методи маркетингу
Схожі записи
- Ризик-менеджмент в маркетингу (05.03.2009)
... Перш за все, це стосується власне категорії “ризик”. Серед безлічі визначень ризику, які можна знайти в літературі, в самих різних варіаціях обіграється поєднання таких понять, як невизначеність, вірогідність, подія, ущерб2. Діапазон визначень тягнеться від досить простих, таких, що стверджують, що ризик - це “подія, або група споріднених випадкових подій, що завдають збитку об'єкту, ... - Швидка розробка логотипу (17.03.2008)Ми надамо вам п'ять заготовок логотипу, і з цих варіантів є можливість підібрати самий відповідний вам. І, звичайно ж, ми не виключаємо момент доробки логотипу з урахуванням ваших переваг.
- Проблеми автокредитування - рефінансування (29.02.2008)
... Програма trade-in розрахована для людей, що не мають пропуску внесків за кредитними зобов'язаннями терміном що не перевищує 4 днів; кредит повинен був бути наданий не зверху одного року до цього моменту; переоформлення може надаватися клієнтам які купили в салоні не тільки новий, але і б.у. авто; для машин б.у. існує дуже гнучкий перелік ... - Навіщо і для кого створюються місцеві новинні ресурси (23.02.2008)... Візьміть і спробуйте в Москві відшукати який-небудь «Вісник Луцького бізнесу». Так. Ну а зараз спробуйте знайти варіант в мережі цього видання по цій області, скажімо, за цими словами: Луцьк погода в пошуку. Видно, що мережевий пошук дає хоч якісь результати, чим пошуки вісника на прилавках. Отже, ми «візьмемо» кращий, за всіма характеристиками, варіант ...
- СЬКС структурована кабельна мережа - це загальна дротяна мережа одиничної будівлі або ж групи споруд (01.04.2008)Головне, що ще потрібно нагадати, що подібні мережі будуть зручні великий термін, завдяки їх універсальності і підтримці різноманітних стандартів транспортування даних.
