Конструктивний маркетинг теорії і практика
« Банківський маркетинг | Маркетинг різних типів послуг »
Протягом ХХ сторіччя маркетинг сформувався як особлива сфера людських знань. Основні поняття були проаналізовані в рамках різних теоретичних концепцій, з’явилася безліч методів підвищення ефективності маркетингових дій. Але дискусії продовжуються.
Менеджерові-практикові важливо розуміти: теоретичні основи маркетингу завжди розвивалися одночасно з еволюцією господарської деятельности1. У ХIХ-ХХ вв. можна виділити ряд послідовних змін основних конкурентних переваг, що дозволили створити найбільш успішні компанії. Відповідно мінялися і переважаючі теоретичні переконання.
В ХIХ в. джерелом конкурентних переваг було місцерозташування. Лідером ставав той, хто зумів знайти кращий доступ до сировинних ресурсів (нафті, руді, золоту і т. д.). Хочеш бути великим і багатим - шукай свій Клондайк. Поступово цим зайнялися всі, і вигоди помітно знизилися.
Разнообразная наружная реклама тула без посредников средняя стоимость. В кінці ХIХ - початку ХХ в. конкурентна перевага базувалася на винахідливості. Лідером ставав той, хто винаходив або набував права на щось дозволяє різко збільшити корисність товару для споживачів без істотного збільшення вартості початкових матеріалів. Хочеш бути великим і багатим - ставай Дизелем, Едісоном, Нобелем…
З часом цим захопився багато хто, налагодили технології копіювання продуктів, покупки патентів - і знову ж таки переваги істотно зменшилися.
В першій половині ХХ в. конкуренція базувалася на індустріалізації всіх виробничих процесів. Лідерство завойовували ті, хто зумів радикально понизити витрати: розділити складну роботу на прості операції, крупні структури - на дрібні, такі, що працюють з одним продуктом, і т.д. Хочеш бути великим і багатим - ставай Тейлором, фордом, Дюпоном.
Поступово всі освоїли конвейєр і інші способи індустріалізації будь-якого виробництва.
Tags: їжак, все, компанія, маркетинг, перевага
Методи маркетингу
Схожі записи
- Теорія маркетингу - три кращі книги Думка Ігоря Манна (15.04.2009)
... Про нехороший починаєш здогадуватися, коли дізнаєшся, що існує більше 1000 визначень маркетингу (цікавих читачів посилаю до книги «Маркетинг на 100%: ремікс», де приводиться 100 різних визначень маркетингу). Далі. Є американський маркетинг, є європейський (а в нім німецький, англійський, італійський і т.д.), є японський... А коли так багато охочих сказати щось ... - Піна днів Веселкові галюцинації виробників побутової хімії (21.02.2009)
... Вони міркують про свої перспективи, розробляють власні бренди. Проте торгові марки, не підтримані рекламними бюджетами, швидко чахнуть, заводи закриваються, а їх майно розпродається з молотка. Росіяни не здаються Минулого року косметичний концерн «Калина» закрив і виставив на продаж завод по виробництву порошку в Омську. «Московський завод СМС» ... - Синдром сетевіка (06.03.2008)Подумайте отом що ви дійсно хотіте-і дайте свободу вибору шляху собі і своїй підсвідомості щоб це здійснити.
- Сюжет НТВ про бізнес в Інтернет (02.04.2008)
Приємного перегляду - Позиціонування товару Частина 5 (17.02.2008)
... І коли на ринку дизельних двигунів США стало намічатися аналогічне протистояння американській компанії «Каммінз» і японських «Комацу» і «Ніссан», «Каммінз» не поступила так необачно, як «Ксерокс». Успіх її в значній мірі був зумовлений тим, що вона стежила за діями всіх своїх конкурентів, намагаючись (і небезуспішно) передбачити їх можливі кроки, не ...