Теорія маркетингу Успішний маркетинговий план
« 10 цегли з якої можна побудувати стратегію по Майклу Портеру | Дошли до ручки »
Логіка цього підходу полягає в тому, що споживачам невідоме, якими опціями вони розташовуватимуть в майбутньому, і відповідно вони не можуть сказати про те, які товари і послуги вони купуватимуть в майбутньому. Говорять, що якби Томас Едісон сподівався на маркетингові дослідження, він би займався виробництвом великих свічок, ніж винайшов лампочку.
Багатьом компаніям, орієнтованим на НІОКР, з успіхом вдається концентрувати зусилля на створенні інноваційних продуктів. Із-за пропущеної стадії дослідження споживачів, багато пуристів сумніваються з том, чи представляє взагалі такий підхід форму маркетингової орієнтації. Деякі навіть не вважають його маркетингом.
Відносно нова форма маркетингу використовує Інтернет і називається Інтернет маркетингом або частіше e-маркетингом або аффілірованним маркетингом. Як правило, цей підхід намагається удосконалити стратегію сегментації, використовувану в традиційному маркетингу. Він точніше вибирає цільову аудиторію і іноді називається маркетингом, що персоналізується, або індивідуалізованим маркетингом.
Pages: 1 2
Tags: маркетинг, підхід, споживач, товар, що
Маркетингові стратегии
Схожі записи
- Асортиментна політика (01.04.2008)... Товарний асортимент - склад товару за типами, видам марками, розмірами. Характеристики асортименту: ширина - кількість пропонованих асортиментних груп; глибина - кількість позицій в кожній асортиментній групі. Для вітчизняних виробників застосовують наступні принципи формування асортименту: • функціональний - враховує основні призначення продукції (одяг, їжа побутова техніка); • мотив - групування товарів за споживчими ...
- Лист одного з лідерів (15.03.2008)... Формально сфера мого бізнесу відноситься до мережевого маркетингу. Якби це просто зводилося до традиційної форми многоуровнего маркетингу, я б цим не займався. У гігантській більшості випадків мережеві компанії роблять з своїх партнерів докучливих рознощиків-коробейників. Суть "бізнесу" такого торговця полягає у формулі: продав - отримав, не продав - сам винен. Побудувати високодоходний стабільний бізнес в більшості ...
- Розробка нових товарів (03.04.2008)... Генерування ідеї нового товару. Генерувати ідею можуть споживачі, керівництво фірми, учені, співробітники компанії, конкуренти, ділери і ін. Вибір проектів. Природно, що ідей може бути множина. Тому важливо з цієї різноманітності ідей вибрати таку, що найбільшою мірою задовольнить потреби фірми і споживачів. Мета відбору ідей - щонайшвидше відкинути невдалі пропозиції. Після цього визначають ...
- Первинна інформація і методи її збору Частина 2 (19.03.2008)
... Визначення є проблемами, перед рішенням яких через ті або інші інформаційні причини встала фірма. Якщо, допустимий, керівництво тій або іншій потреб комерційної організації випадково дізналося про те, що в інших регіонах з'явилася принципово нова модель товару, аналогич-ная тій, яку вона вже протягом задоволеного тривалого часу продає на своєму регіональному ринку, то крім того, звідки цю ... - Сегментація ринку з урахуванням параметрів продукції Частина 1 (15.04.2008)
... 6. Чи замислювалися ви при сегментації ринку про співвідношення споживних властивостей товару з бажаннями (очікуваннями) покупців? Якщо так, то які параметри товару ви співвідносили з можливими бажаннями покупців? Чи виправдалися ваші припущення? Що потрібно зробити ще, щоб забезпечити найбільшу відповідність споживних властивостей вашого товару бажанням покупців. Якщо ви такої роботи раніше не робили, зробіть її зараз. ...