Піна днів Веселкові галюцинації виробників побутової хімії
« Дошли до ручки | Чи потрібні виробникові власні магазини »
Єдина російська компанія, представлена у високому ціновому діапазоні, - це «Нефіс косметікс» з маркою Bi-Max.
«Минулого року ми вирішили перепозіционіровать порошок Sorti з низького в середній ціновий сегмент. У березні цього року вивели на ринок нову марку класу преміум AOS. У економічному сегменті наша компанія буде представлена брендом «Біолан», - розповідає Олексій Брусніцин. Виробник контролює 5% ринку прального порошку в натуральному виразі.
На думку аналітиків, «Нефіс косметікс» - мало не єдиний російський гравець, здатний померяться силами з найбільшими західними компаніями. Причому не тільки з погляду асортименту, але і по рекламних бюджетах.
За словами Василя Гаврікова, Ступінській хімічний завод поки відчуває себе упевнено на ринку порошку. «Зараз наша марка «5 плюс» представлена в мережі «Ашан», ми збираємося активніше просувати її до супермаркетів, плануємо увійти до інших загальнонаціональних і регіональних мереж», - говорить він.
Проте, як вважають експерти, без серйозної рекламної підтримки Ступінському хімічному заводу конкурувати з монстрами стає все важчим.
«Якщо на початку дев′яностих років, коли ринок тільки формувався, порошок Dosia, наприклад, завоював ринок з бюджетом близько $300 000, то сьогодні йдеться про мільйони і десятки мільйонів доларів», - говорить Олексій Гончаренко, директор Minale Masterbrand, що управляє.
Для дрібних російських виробників реальною альтернативою може стати виробництво порошку під торговими марками рітейлерськіх мереж. За словами Василя Гаврікова, Ступінській завод вже займається виробництвом private lable і збирається нарощувати об’єми такої продукції. Він не розкриває, з якими мережами співробітничає. Самі рітейлери готові розміщувати замовлення у російських постачальників.
Tags: виробництво, завод, компанія, порошок, ринок
Маркетингові стратегии
Схожі записи
- Від чого залежить успіх при створенні бренду (01.04.2008)... Але я таких компаній не знаю (декларації є, реальних прикладів не зустрічав). Бренд народжується не на рівні того, що роблять маркетологи, а набагато раніше. Ядро бренду - корпоративна ідеологія компанії. А за її формування відповідає самий верхній рівень керівництва. У більшості компаній ніякої ідеології не немає (знову ж таки декларації попадаються, але прикладів ...
- Спілкування із споживачами кількісні методи проти якісних (02.03.2009)
... «Завдяки технології і іншим інноваціям ми знаємо об наших клієнтів більше, чим коли-небудь раніше, але я думаю, що ми не знаємо про наших клієнтів більше, ніж не знали 40 років тому», - говорить професор маркетингу з Wharton Пітер Федер. «Ми можемо записати на мікрочіп кожне замовлення клієнта, але що стосується того, чому він поступає саме ... - Підбірка загальнийіндустріальних статей і посилань (28.03.2008)... Тому, роблячи свій інтернет-сайт, я зробив на нім розділ для сетевіков різних компаній, куди складаю свої статті, в різний час опубліковані в різних індустріальних MLM-виданнях ("Успішний MLM-бізнес", "Network News", "Мережевий маркетинг і прямі продажі", і ін.) Є там і зовсім нові матеріали, які, правда, вже гуляють по інету. Також, на цій же сторіночці, Ви ...
- Сегментація ринку Частина 2 (16.04.2008)... Таким чином, сегментація ринку поки неминуче. Безумовно, в майбутньому у міру розвитку технологій, сфери обслуговування і ін. маркетинг партнерських відносин може стати основною концепцією управління підприємствами. А до тих пір, поки всього цього немає, без сегментації ринку неможливо збудувати чітку стратегію розвитку фірми, неможливо добитися комерційного успіху на ринку. Але, вирішуючи цю задачу, маркетологи не ...
- Концепція товару (04.04.2008)... Товари широкого споживання - товари, призначені для власного споживання, а не для подальшої переробки. До них відносяться товари повсякденного попиту, тобто ті, які життєво необхідні щодня. Звичайно це основні товари постійного попиту, тобто першій необхідності (хліб, молоко, м'ясо, овочі). Товарів імпульсної купівлі чоловік набуває під впливом якогось імпульсу, позапланово (шоколадні батончики, газети, журнали). ...
