Піна днів Веселкові галюцинації виробників побутової хімії
« Дошли до ручки | Чи потрібні виробникові власні магазини »
Вітчизняним виробникам прального порошку все важче конкурувати з міжнародними корпораціями. Щоб зайняти декілька відсотків ринку, нашим заводам доводиться розробляти власні бренди або копіювати відомі іноземні. Проте виживати без багатомільйонних рекламних бюджетів з кожним роком їм стає все важчим.
Навіть різкий запах розчинника і синтетичного аромату, якими просочені стіни російських заводів побутової хімії, не в змозі заглушити аромат в′янення галузі. Іноді пари ацетону викликають у хіміків веселкові галюцинації, і їм починає здаватися, ніби ще не все втрачено. Вони міркують про свої перспективи, розробляють власні бренди.
Проте торгові марки, не підтримані рекламними бюджетами, швидко чахнуть, заводи закриваються, а їх майно розпродається з молотка.
Росіяни не здаються
новости тулы Минулого року косметичний концерн «Калина» закрив і виставив на продаж завод по виробництву порошку в Омську. «Московський завод СМС» продав свій бренд «Біолан» компанії «Нефіс косметікс» і скрутив виробництво.
За словами голови ради директорів «Нефіс косметікс» Ірека Богуславського, бренд був єдиним ліквідним активом заводу: зношене устаткування, що залишилося з радянських часів, нікому не потрібно. Як розповідають учасники ринку, на стадії закриття знаходяться ще як мінімум чотири заводи по виробництву порошку.
За даними консалтингової компанії CREON, продажі прального порошку в Росії в 2006 році виросли на 10% в порівнянні з попереднім роком і склали 800 000 тонн. Euromonitor оцінила ринок в $2,7 млрд. Попит на порошок росте. Проте вітчизняних виробників тіснять транснаціональні компанії.
За експертними оцінками, американські Procter & Gamble (мазкі «Міф», Tide, Ariel) і Reckitt Benckiser (Dosia), німецькі Henkel (Deni, Persil) контролюють більше половини ринку в натуральному виразі і близько 80% - в грошовому. Але дрібні гравці не хочуть здаватися. У Росії налічується близько 65 виробників прального порошку.
Tags: виробництво, завод, компанія, порошок, ринок
Маркетингові стратегии
Схожі записи
- Ціноутворення (09.04.2008)... Залежно від вибраних варіантів поведінки фірми на ринку її керівництво повинне визначити власний підхід до ціноутворення. Держава регулює ціни і тарифи на окремі види продукції, роботи і послуги введенням непрямих податків (податок на додану вартість, акцизний збір); наданням дотацій фірмам через створення резервних запасів, встановлення мінімальних і максимальних цін. Ціну виробництва такої продукції ...
- Якісні матеріали для реклами (24.03.2008)... Тому, сучасна светотехнічеськая продукція може виставлятися на вулиці протягом тривалого терміну. А поширений полівінілхлорид вважається найідеальнішим для реклами. ПВХ ефективний для збірки вивісок, брандмауерів, щитів, штендеров і світлових конструкцій. Відомі яскраві і барвисті плити ПВХ OCTACLEAR - досить доступний рекламний матеріал, природно, стійкий до дій нашого клімату. Майже не вбираючи воду і вологу, цей матеріал ...
- Реклама з вуст у вуста (27.02.2009)
... Але потім фахівцями ринку, маркетологами формується мода на запропонований товар, і вже після цього виникає масовий попит на нього і додатковий прибуток компанії. Якщо ж вона орієнтуватиметься на думку масового споживача, то інноваційних змін, а значить, і нового конкурентного рівня навряд чи досягне. Другий аргумент: навіщо вивчати потреби покупця, адже вони відомі і ... - Виробнича концепція маркетингу (11.03.2009)
Основний інструментарій: Собівартість продукції, продуктивність. Головна мета: Вдосконалення виробництва, що веде до зростання продажів і максимізації прибули.Джерело: ime-link.ru - Сегментація ринку Частина 2 (16.04.2008)... А до тих пір, поки всього цього немає, без сегментації ринку неможливо збудувати чітку стратегію розвитку фірми, неможливо добитися комерційного успіху на ринку. Але, вирішуючи цю задачу, маркетологи не повинні забувати і про специфічні бажання покупців. Таким чином, ідеальною на даний момент установкою для маркетологів при сегментації ринку буде сприйняття його як пошуку якогось неминучого ...
