Мистецтво малих форм
« Три види маркетингу | Епатажна реклама »
Наприклад, Олексій Алімкин - аранжувальник музики Алсу, а Андрій Назаров займався монтажем програми «Останній герой», - розповідає Бутман. - Вони дуже швидко збирали навколо себе натовп фанатів. Не комп’ютерів Apple, звичайно, а цифрової музики і відео. Відвідувачі роуд-шоу цікавилися не стільки технологіями, скільки тим, як ці люди використовують комп’ютери Apple.
Досить швидко вдалося сформувати велику споживчу аудиторію, яка готова позитивно сприймати Apple як платформи для цифрової музики. Якби ми стали давати рекламу про те, що за допомогою Apple можна займатися редагуванням звукозаписів, то це не мало б такого ефекту».
Дуже часто маркетинг в ніші наближений по своїй формі до директ-маркетингу. Так рекламне агентство IQ Marketing для проведення кампанії по просуванню бренду автомобіля Lexus на російському ринку відібрало 404 кандидати з імовірно високим рівнем доходів (вони можуть дозволити собі автомобіль за $55 000 - 100 000) від 27 років і старше. Агентство розіслало кожному по три листи.
У першому були тільки два слова: «Ви підозрюєтеся». У другому: «Ви підозрюєтеся в тому, що хочете». Третє послання, нарешті, відкрило заінтригованим кандидатам ока. Вони підозрювалися в тому, що хочуть мати Lexus.
У листах були листівки (якісний фотомонтаж), на яких кандидати спілкувалися з красунями в кафе або працювали на автомобільному заводі, грали на баяні, продавали квіти і мало не цілувалися з бен Ладеном (що викликало обурення окремих респондентів). А через тиждень їх запросили на проглядання фільму «Особлива думка», де герой Тома Круза роз’їжджав на Lexus.
Ще один приклад нестандартної пропозиції на ринку - це досвід компанії DeLight 2000, продажем устаткування, що займається, для презентацій.
Tags: компанія, ніша, продукт, ринок, том
Маркетингові стратегии
Схожі записи
- Сегментація ринку з урахуванням параметрів продукції Частина 1 (15.04.2008)
... Чи замислювалися ви при сегментації ринку про співвідношення споживних властивостей товару з бажаннями (очікуваннями) покупців? Якщо так, то які параметри товару ви співвідносили з можливими бажаннями покупців? Чи виправдалися ваші припущення? Що потрібно зробити ще, щоб забезпечити найбільшу відповідність споживних властивостей вашого товару бажанням покупців. Якщо ви такої роботи раніше не робили, зробіть її зараз. ... - Маркетингові дослідження Частина 4 (01.04.2008)... Льовіна, тобто виявіть всі можливі нові стримуючі сили, зіставте їх з рушійними і зробіть висновки. Важливим аспектом SWOT-аналізу є оцінка ступеня ризику, пов'язаного із співвідношенням можливостей і погроз. Скористаємося так званим правилом (або критерієм) В. Парето, суть якого зводиться до того, що якщо співвідношення успіху від намічаного заходу з ризиком складає «80 на ...
- Створюю свою справу в МЛМ вже 13 років і ось що думаю (01.04.2008)... Інші - узяти і що те дати.Як зміряти користь, а через неї і цінність сетевіка? Вірою або вчинками? Як відокремити віру від справ, а поділа від вчинків? У чому сенс сетевіка- запрацювати, а чи є ціна? Про ціну і піде мова. 1.Как ви відноситеся до роботи в різних компаніях одночасно? Чи вірна думка, що для ...
- Я дуже задоволена тим що працюю сама на себе а не на дядька (11.03.2008)Все залежить від того як ти налаштований на роботу, і скільки ти хочеш заробляти! Хто хоче нести добро в люди приєднуйтеся!! Додатковий заробіток (оооочень хороший) нікому не перешкодить тим більше в компанії яка займається високими технологіями! [Bad username in 'user' tag]
- У пошуках кращої роботи Частина 3 (29.03.2008)... Також в деталях обговорюйте питання оплати, схеми нарахування премії, систему мотивації, можливості кар'єрного зростання (якщо вони вас, звичайно, цікавлять) і підвищення кваліфікації співробітників. Запитаєте, чому взагалі така вакансія відкрита. До співбесіди постарайтеся дізнатися якомога більше про компанію: відвідайте корпоративний сайт, пошукайте згадки в Інтернеті. Це зробить ваші питання персоніфікованими і дозволить проявити максимум компетенції в розмові. ...
