Чи потрібні виробникові власні магазини
« Піна днів Веселкові галюцинації виробників побутової хімії | Три види маркетингу »
Ще один перехідний варіант - відкриття не магазина, а відділу в супермаркеті або універсамі або створення торгової крапки на паях з виробниками продукції тієї ж товарної категорії. «Рідко бувають успішними магазини, торгуючі продукцією тільки одного вигляду, - ділиться спостереженнями Дмитро Тюрін, директор по маркетингу і розвитку групи компаній «Гуд-фуд» (торгівля горіхами і сухофруктами).
- Навіть у рундуках «Морозиво» сьогодні стали продавати напої, соки, всілякі снеки (чіпси і т.п.). Тому у власному магазині виробник-власник займає своєю продукцією тільки профільний відділ, а інші віддає на відкуп декільком партнерам, що проводять продукцію близьких товарних груп».
Мати або не мати
чи Варто обзаводитися власними магазинами?
1. Чому краще мати власні магазини:
- Вони є рекламним майданчиком для новинок
- Дозволяють зменшити ринкову владу крупних роздрібних мереж, особливо іногородніх
- Дозволяють краще захиститися від підробок
2. Чому краще не мати власних магазинів
- Втрачається концентрація бізнесу
- Немає можливості забезпечити необхідну широту асортименту
- Всі вигідні місця розібрані, брати участь в боротьбі за їх придбання дуже морочливо
Tags: виробник, магазин, мережа, продукція, ринок
Маркетингові стратегии
Схожі записи
- Сегментація ринку з урахуванням параметрів продукції Частина 1 (15.04.2008)
... Цей підхід припускає сегментація за тими або іншими ознаками самих споживачів, але обов'язково в співвідношенні їх потреб, потреб і бажань із споживними властивостями призначеного для них товару, які можуть виявлятися різноманітно, через функціональні ознаки або через посредство терміну служби товару, його надійності і т.п. Ігнорування таких співвідношень (товарних ознак і бажань покупців), особливо при проектуванні нових ... - Сегментація ринку Частина 2 (16.04.2008)... Безумовно, в майбутньому у міру розвитку технологій, сфери обслуговування і ін. маркетинг партнерських відносин може стати основною концепцією управління підприємствами. А до тих пір, поки всього цього немає, без сегментації ринку неможливо збудувати чітку стратегію розвитку фірми, неможливо добитися комерційного успіху на ринку. Але, вирішуючи цю задачу, маркетологи не повинні забувати і про специфічні бажання ...
- Теоретичні основи маркетингу (08.04.2009)
... Верховну Раду РРФСР прийняв “Закон про власність в РРФСР”, в якому приватна власність на засоби виробництва отримала повні права і певні переваги в порівнянні з державною. Таким чином був зроблений перший крок на шляху рішення основного питання в розвитку капіталістичної економіки - питання про власність на засоби виробництва. Проте недостатньо вирішити питання тільки про власність, ... - Стратегії ціноутворення (08.04.2008)
... Основними маркетинговими стратегіями встановлення ціни на новий товар є: 1. “Збір сливок” - встановлення високої ціни від початку просування на ринок нового або вдосконаленою продукту. В цьому випадку сподіваються на споживачів, здатних купити продукт за такою ціною. Вона прийнятна тоді, коли попит на товар дуже високий при великому кількості покупців; якщо витрати дрібносерійного виробництва вимагають ... - Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки (13.04.2009)
... Недивно - шоколад, як відомо, продукт особливий, і навіть в умовах крайньої несприятливої для споживчого сектора в цілому кон'юнктура, експерти фіксують тут самі різні тенденції. Несолодка кон'юнктура Впродовж останніх декількох років російський ринок шоколаду демонстрував стабільно високі темпи зростання - в середньому на рівні 12-13% в натуральному виразі - і в ...