Маркетингові дослідження Частина 2
« Стимулювання споживачів | НОВИЙ інтернет-журнал про МЕРЕЖЕВИЙ МАРКЕТИНГ Нудно не буде »
Завдання 4.1. Назвіть чинники зовнішнього середовища, найбільш важливі для вашої фірми, зіставте їх з конкретними маркетинговими діями і зміряйте результати хоч би приблизно. У координатах матриці на мал. 4.3 покажіть результати цього вимірювання (т.е. заповните матрицю).
Після оцінки положення фірми в навколишньому середовищі позначку маркетингових рішень можна також зважити по методиці SWOT-аналізу. SWOT - це абревіатура від англійських слів:
strong - сильний;
weak - слабкий;
opportunities - можливість;
threak - загроза.
Таким чином, SWOT-аналіз - це аналіз сильних і слабких сторін фірми в зіставленні з можливостями і погрозами для неї в зовнішньому світі. Першим кроком SWOT-аналізу є розподіл всіх даних (саме даних, а не інформації) по чотирьох групах (спискам): «сильні сторони», «слабкі сторони», «можливості» і «погрози».
До сильних і слабких сторін в основному відносяться події, стани і т.п., пов′язані з внутрішніми чинниками маркетингу фірми, тобто з її «4р», якщо говорити по-іншому.
Так, до сильних сторін можуть бути віднесені якість товару, його унікальність, ціна (якщо вона нижча, ніж у конкурентів, хоча таке може бути не завжди), розташування магазина в зручному місці (наприклад, біля зупинки міського транспорту), розвиненіші, ніж у конкурентів, методи стимулювання збуту.
До слабких сторін - невеликі розміри організації в порівнянні з конкурентами, значні витрати виробництва і збуту і т.п. Можливості і погрози завжди пов′язані із зовнішніми чинниками маркетингу. Їх треба своєчасно (а краще з деяким попередженням) виявляти з тим, щоб використовувати знання про них в своїх маркетингових рішеннях.
Pages: 1 2
Tags: аналіз, загроза, конкурент, можливість, сторона, фірма, чинник
Маркетингові дослідження
Схожі записи
- СКЕЛЯ ЦЕНОСТЕЙ МІЛІОНЕРКИ (23.03.2008)... З сьогоднішнього дня для мене стакан наполовину повний! Я дякую за все найкраще в моєму житті, за можливості, за благополуччя, достаток, успіх, за любов і радість, за друзів, за мій розвиток. І за багато що інше! Моя мета: я - лідер інтернет -корпорации, мільйонерша . Через рік, в липні 2009 року я отримую 5000 доларів ...
- Ще небагато правда про Мережевий Маркетинг (01.03.2008)narod.ru/docs/start.html Ваша думка?
- Споживчі послуги (06.04.2008)... ). Основна вигода або послуга - це центральна частина товару, навколо якої виробники повинні створити дві системи захисту від конкурентів. Чим більш довершений товар з погляду покупця, тим сильніше за позицію фірми на ринку. При цьому йдеться про три рівні товару, по яких споживач оцінює товар, вибираючи його серед подібних, і які повинні бути, передбачені ...
- Первинна інформація і методи її збору Частина 1 (20.03.2008)
... Таким чином, можна сказати, що логіка маркетингових досліджень виражається в послідовному переході від загального до приватного: спочатку необхідно зробити SWOT-аналіз по всіх чинниках маркетингу, дати їх повну характеристику (в основному за вторинною інформацією), потім вивчити структуру ринку (т.е. провести його сегментацію) і виконати позиціонування товару на цьому ринку. Тільки після цього можна приступати до ще глибшого ... - Характеристика чинників макросередовища Частина 6 (08.03.2008)... Допустимо, що так і відбулося. Віддавши перевагу офісному комп'ютеру, покупець задумається про можливі його види і марки. Вибір товару з маси інших за видовими ознаками Котлер назвав товаро-видовою конкуренцією. Одна з головних видових ознак ПК - марка процесора. Від виду процесора залежить швидкодія комп'ютера, що дуже важливе при обробці великих об'ємів інформації, особливо ...
