Апологія реклами
« Купонаж | Маркетинг у важкі часи »
Як і в математиці, в суспільних науках є певні відправні крапки, аксіоми. Одна з них - це значення “інтересу” для розвитку людства. Особливо суспільного інтересу, як соціальних відносин і реалій, які однаково важливі для всіх громадян, представників різних соціальних прошарків суспільства.
В політології досить давно вважається, що суспільний інтерес не є простій сумою особових інтересів. Навіть навпаки, дуже часто суспільний інтерес суперечить особовим бажанням.
Простий приклад: кожен індивідуум прагне заробляти все більше і більше і ні з ким не ділитися. А ось суспільний інтерес полягає в тому, щоб накладати на людей податки: цим самим обмежувати безконтрольне зростання багатства, а також направляти гроші на соціальні потреби.
Здавалося б, є і протилежні приклади: безпека кожного в сумі складає безпеку держави. Але при цьому особовий інтерес спонукає до перетворення свого будинку у фортецю, а суспільний - до утримання армії, ВПК і т.д. Тобто суспільний інтерес завжди є ширшим, багатозначним феноменом, ніж сукупність індивідуальних інтересів.
Реклама - явище асоціальне, якщо судити з погляду кожного окремо узятого індивіда. Ніхто з нас не вимагає реклами, всіх вона нервує, примушує до певних дій.
Проте з погляду розвитку економіки держави реклама, поза сумнівом, є серйозним рушієм. Вона сприяє розвитку здорової конкуренції, сприяє перерозподілу багатства, є джерелом наповнення місцевих і державного бюджетів і т.д.
Отже, як би ми не лаяли рекламу, досвід ситих держав Європи свідчить: реклама з нами серйозно і надовго. Навіть у СРСР існувала реклама: літайте літаками Аерофлоту, купуйте Спортлото.
А ось з соціальною рекламою - складніше. На Заході вже давно погодилися з тим, що соціальна реклама теж є асоціальним явищем, пробачите за тавтологію.
Tags: інтерес, держава, крапка, приклад, Реклама, розвиток, сума
Маркетингові дослідження
Схожі записи
- Звіт про конференцію BrandsPoint 2008 (05.04.2008)... Доповідачі - з Великобританії, США, України і наші російські - були на висоті. Ключовою доповіддю для мене стала доповідь Пола Фелдвіка. Він говорив про моделі, на основі яких створюється реклама. Переважно телевізійна, але всі тези певною мірою можна віднести і до інших видів реклами. Особисто у мене переворот в розумінні відбувся. Вельми серйозний. Коли парадигма ...
- Чи збиткові соціальні мережі (11.04.2008)... Хоча соціальні мережі стали популярним феноменом, кожна окремо користується різною популярністю - від зростання 1177% (Sconex.com) до -40% (LiveJournal.com), за даними comScore Media Metrix. Microsoft пропонує свої ради із збільшення доходу від реклами в соціальних мережах. Група цифрових рекламних рішень Microsoft замовила у Metrix Lab дослідження на тему того, як члени соціальних ...
- Важливі можливості надувних реклам (25.02.2008)... І ясно, що це дійсно працює. Що тепер відмінно окупається, так це дирижаблі і аеростати. Адже помітні, цікаві, яскраві предмети привертають увагу перехожих, проте на сьогоднішній день їх замовляють дуже рідко. Але за статистикою ці підприємці мають клієнтів набагато більше інших підприємців, і варіантів виконання аеростатів і дирижаблів превелика множина. Є безліч готових типів ...
- Епатажна реклама (25.02.2009)... » Когось обурює дурна (або, навпаки, дуже незрозуміла?), але у будь-якому випадку - незрозуміла, невиразна реклама («Привіт, цільова аудиторія!», «А на нас їдять ананас.»). Але все це - як мовиться, тільки квіточки. Причому, достатньо нешкідливі - знизав плечима і пішов далі. Ось тут самий час торкнутися питання субьектівності і ...
- Skype закриває конференції Skypecast (25.03.2008)... Для цього ми шукатимемо способи знову представити дані функціональні можливості так, щоб вони відповідали високим стандартам, які пред'являємо ми і всі користувачі Skype. Як і раніше в силі Публічні чати Skype - це звичайні чати з обміном миттєвими повідомленнями, але з одним лише відмінністю, що в розмові можуть брати участь що все ...
