Теорія маркетингу

І навіть ефективною.Наприклад, рекламна кампанія проти куріння в Каліфорнії примусила відмовитися від сигарет в три рази більше Каліфорнії, ніж в середньому по країні.Кампанія проти дитячого алкоголізму в США викликала майже 76 тис.
дзвінків, в яких просили надати інформацію про місцеві довідкові центри: 62% з тих, хто подзвонив, звернулися до подальших заходів.Ви думаєте, що соціальна реклама за кордоном ніжна і чутлива? Ви помиляєтеся.
автошкола в бутово. Неприємніші хіба що сюжети CNN про війну в Іраку.Наприклад, заклики пристібатися ременями безпеки (навіть на задніх сидіннях авто) в Британії супроводжуються картинкою пробитого черепа; антінаркотічеськая кампанія - це сюжети з потворними особами, страшними історіями і навіть (!) участю дітей, які мимоволі стають жертвами наркоманів.Звичайно, за кордоном така реклама теж викликає обурення, особливо в організаціях, які опекаются мораллю, дитячими темами і т.п..Достаточно лише пригадати, скільки шуму наробила соціально-комерційна реклама фірми Benetton, в якій містилися зображення приречених на страту або фото воїна в калюжі крові під час війни в Югославії.


Частина 2 Апологія реклами →

Tags: безпека, кампанія, куріння, межа, Реклама, ремені, сюжет

Read Users' Comments ( 0 )

Продовжите виконання завдання 4.2 і приведіть на його основі аналіз поля сил по методиці До. Льовіна, тобто виявіть всі можливі нові стримуючі сили, зіставте їх з рушійними і зробіть висновки.
Маркетингові дослідження ibc-kiev.com.ua Важливим аспектом SWOT-аналізу є оцінка ступеня ризику, пов′язаного із співвідношенням можливостей і погроз. Скористаємося так званим правилом (або критерієм) В. Парето, суть якого зводиться до того, що якщо співвідношення успіху від намічаного заходу з ризиком складає «80 на 20» (т.е.
80% успішного результату і 20% неуспешного), то ризикувати слід і можна приступати до здійснення змін. У осоружному ж випадку братися за них не варто. . послуга

Маркетингові дослідження Частина 4 →

Read Users' Comments ( 0 )

З. 275-276.
Вільфредо Парето - італійський економіст, став відомий в науці завдяки сформульованому їм в 1920-х років і математично описаному критерію оптимальності, призначеному для того, щоб перевіряти, чи покращує запропоновану зміну в економіці загальний рівень добробуту людей.
Цей критерій виглядає дуже просто: «Слід вважати, що будь-яка зміна, яка нікому не заподіює збитків і яке приносить людям користь (за їх власною оцінкою), є поліпшенням».
Познайомитися з математичним виразом цього критерію можна, звернувшись до книги:
Петракова Н.Я. Кібернетичні проблеми управління. М.: Наука, 1974.
Сьогодні, коли економічні блага жителів окремих країн (в першу чергу технологічно розвинених) отримуються за рахунок погіршення екологічної обстановки для всіх людей планети, цей критерій більш ніж актуальний і, очевидно, не за горами той час, коли він буде включений в той, що який-небудь регламентує господарську діяльність міждержавний (або загальносвітовою) юридичний документ (конвенцію, декларацію або ін.).
Співвідношення «80 на 20», як якесь особливе правило для оцінки ступеня ризику, має універсальний характер. …

Маркетингові дослідження Частина 5 →

Read Users' Comments ( 0 )

А ось суспільний інтерес полягає в тому, щоб накладати на людей податки: цим самим обмежувати безконтрольне зростання багатства, а також направляти гроші на соціальні потреби.
Здавалося б, є і протилежні приклади: безпека кожного в сумі складає безпеку держави. Але при цьому особовий інтерес спонукає до перетворення свого будинку у фортецю, а суспільний - до утримання армії, ВПК і т.д. Тобто суспільний інтерес завжди є ширшим, багатозначним феноменом, ніж сукупність індивідуальних інтересів.
Реклама - явище асоціальне, якщо судити з погляду кожного окремо узятого індивіда. Ніхто з нас не вимагає реклами, всіх вона нервує, примушує до певних дій.
Проте з погляду розвитку економіки держави реклама, поза сумнівом, є серйозним рушієм. Вона сприяє розвитку здорової конкуренції, сприяє перерозподілу багатства, є джерелом наповнення місцевих і державного бюджетів і т.д.
Отже, як би ми не лаяли рекламу, досвід ситих держав Європи свідчить: реклама з нами серйозно і надовго. …

Апологія реклами →

Read Users' Comments ( 0 )

Після оцінки положення фірми в навколишньому середовищі позначку маркетингових рішень можна також зважити по методиці SWOT-аналізу. SWOT - це абревіатура від англійських слів:
strong - сильний;
weak - слабкий;
opportunities - можливість;
threak - загроза.
Таким чином, SWOT-аналіз - це аналіз сильних і слабких сторін фірми в зіставленні з можливостями і погрозами для неї в зовнішньому світі. Першим кроком SWOT-аналізу є розподіл всіх даних (саме даних, а не інформації) по чотирьох групах (спискам): «сильні сторони», «слабкі сторони», «можливості» і «погрози».
До сильних і слабких сторін в основному відносяться події, стани і т.п., пов′язані з внутрішніми чинниками маркетингу фірми, тобто з її «4р», якщо говорити по-іншому.
Так, до сильних сторін можуть бути віднесені якість товару, його унікальність, ціна (якщо вона нижча, ніж у конкурентів, хоча таке може бути не завжди), розташування магазина в зручному місці (наприклад, біля зупинки міського транспорту), розвиненіші, ніж у …

Маркетингові дослідження Частина 2 →

Read Users' Comments ( 0 )

З твердження Татєїси витікає, що загрози для ухвалення позитивного рішення при здійсненні нових проектів в умовах невизначеності не повинні перевищувати 30%, тобто його правило сміливіше, ніж правило Парето, оскільки воно допускає більший відсоток ризику. Ясно, що бізнес - ризиковане заняття.
Будь-який бізнесмен, починаючи нову справу (як, втім, і продовжуючи колишнє), більшою чи меншою мірою ризикує. І застосування правив Парето або Татєїси до певної міри насторожує бізнесменів, не дозволяє їм виходити за межі розумного ризику. .

Маркетингові дослідження Частина 6 →

Read Users' Comments ( 0 )