Життєвий цикл товару

Author: April 2nd, 2008Cat:Маркетингова політика

« Блоги як інструмент реклами   |   Розробка нових товарів »


• своєчасно понизити ціну з метою залучення нових споживачів.

Зрілість товару. Продукцію всі знають. Товар фірми продається в кожному магазині. Проте з’являються перші тривожні симптоми: товаром вже не цікавляться; немає додаткових замовлень; зникли черги. З’явився аналогічний товар, декілька вищої якості або за нижчою ціною. Завдання маркетингу:

• зменшити об’єми виробництва товару;

• модифікувати ринок (шукати нові сегменти, нові послуги);

• модифікувати товар (поліпшити якість, властивості, зовнішнє оформлення); • модифікувати комплекс маркетингу (сервіс, гарантії, система знижок і пільг).

Спад товару. Першою і очевидною ознакою є затоварювання. Товар якийсь час не має попиту. Споживачі купують продукцію з новими властивостями інших фірм. Завдання маркетингу:

• різко понизити витрати на виробництво товару;

• творчо переосмислити ідею товару;

• проаналізувати ринок; у разі негативного результату зняти товар з виробництва і переорієнтовувати фірму на випуск нового товару.

Не завжди крива життєвого циклу товару має класичний вигляд. Іноді вона видозмінюється. Циклічність виявляється і в стилі, моді. Мода - найпопулярніший стиль в певний час або в певній сфері діяльності.

Pages: 1 2


Tags: , , , , , ,

Маркетингова політика


Схожі записи

  • Система маркетингової інформації Частина 1 (16.03.2008)
    ... Зрештою - це такі нові відомості, які сприйняті і оцінені відповідними службами (фахівцями) для здійснення конкретних професійних дій. Завдання 5.1. Назвіть хоч би приблизно джерела даних для проведення маркетингових досліджень вашої організації. що Дійшли до одержувача дані (прийняті) можуть бути не всі зрозуміли ним і сприйняті в силу, допустимий, недостатнього рівня знань. Дані, ...
  • Виробнича функція маркетингу Частина 3 (18.02.2008)
    ... Поступає вона так спеціально, щоб частину картоплі продати. Так от, ту частину картоплі, яка буде призначена для споживання самою сім'єю, слід вважати продуктом, а ту частину, яка призначена на продаж, товаром. Будь-який товар, згідно Марксу, володіє здатністю, по-перше, задовольняти яку-небудь людську потребу (по Котлеру, - потребу) і, по-друге, обмінюватися на інші товари (у ...
  • Стадії розвитку маркетингу (09.04.2009)
    ... Ринки були відкриті і не існувало монополії розділення ринків. Маркетинг ще не був затребуваний, існував як додаток. Завданням маркетингу у той час було: прийом замовлень і доставка товарів. Генрі Форд: «Дайте їм ту модель, яку вони хочуть, але хай вона буде чорною». 2) Середина 30-х років і ...
  • Ринок з маркетингової точки зору (06.03.2009)
    ... Центральна проблема ринкових відносин в цьому сенсі - обмеженість потенційного попиту споживача, який не може придбати всі пропоновані йому товари і який тому повинен робити вибір на користь одних товарів або послуг і відкидати інші. Саме тому маркетингові стратегії сучасних організацій будуються не на основі можливостей виробничих ресурсів, що є у них, а на програмах аналізу ...
  • Про професійний прогрес-1 (27.03.2008)
    ... ). Можеш - профі, не можеш - поки любитель. Звичайно, воно і не всім треба. Але кому треба - зобов'язані думати про те, що для маркетолога є свідоцтвом того, що він став професіоналом, що здав кандітатській мінімум. І далеко не завжди посада маркетолога в компанії відповідає його профессональному рівню. Вірніше, навпаки. Так якими ми, маркетологи, ...
« Блоги як інструмент реклами
Розробка нових товарів »