Життєвий цикл товару

Author: April 2nd, 2008Cat:Маркетингова політика

« Блоги як інструмент реклами   |   Розробка нових товарів »

Незалежно від виду товару його життєвий цикл починається з моменту виникнення ідеї його створення. Ідея товару - загальне уявлення про можливий товар, який фірма могла б запропонувати на ринок (наприклад, недорогий, економічний, маневрений автомобіль). Після сформірованія ідеї товару виникає задум щодо товару, тобто
опрацьовується варіант ідеї, що виражається значущими для споживача поняттями (автомобіль малолітражний, з трьома дверима). На цій стадії ідея немов матеріалізується. Після цього наступає стадія розробки товару, створюються конкретні креслення, моделі товару. На цій стадії на ринку ще немає інформації про новий товар. Тому завданнями маркетингу є:

• проінформувати споживача про товар, який готується до випуску;

• викласти переваги товару в порівнянні з товарами конкурентів;

• проаналізувати і зорієнтувати фірму на певний круг споживачів, певну ціну, сервіс, можливе місце продажу.

цена пежо 308.

Виведення товару на ринок. На цьому етапі ринок вже має певне уявлення про новий товар. Найбільш зацікавлені споживачі відвідали підготовлені фірмою виставки і презентації, переконавшись в перевагах нового товару. У них виникло бажання купити його. Так народжується попит.
Проте і конкуренти відвідали виставки і презентації і почали шукати резерви для розробки товару, якщо не кращого, то хоч би аналогічного. Завдання маркетингу:

• максимально проінформувати про новинку;

• спонукати споживачів до апробації товару;

• забезпечити розповсюдження товару через роздрібну торгівлю.

Зростання товару. Товар заявив про себе. Про нього знають, його хочуть купити. Проте конкуренти запропонували перші, ще нездійснені аналоги нового товару. Завдання маркетингу:

• підвищити якість новинки, додати їй додаткових властивостей, випустити нові моделі;

• проникнути на нові сегменти ринку;

• знайти нові канали розподілу;

• переорієнтовувати частину реклами на стимулювання споживання товару;

Pages: 1 2


Tags: , , , , , ,

Маркетингова політика


Схожі записи

  • Про деякі основоположні поняття маркетингу (13.03.2009)
    ... Тут і далі як узагальнений термін, що характеризує всі форми групового ведення цілеспрямованої діяльності людей (окремі підприємства, фірми, компанії, урядові установи, лікарні і т.д.), використовується термін «організація». На рівні окремих суб'єктів господарювання маркетинг визначається як цілісна система, призначена для планування асортименту і об'єму продуктів, що випускаються, визначення цін, розподілу продуктів між вибраними ринками ...
  • Теорія маркетингу Успішний маркетинговий план (19.02.2009)
    ... Жодна стратегія не реалізується, поки не пройде перевірку дослідженням споживачів. Кожен аспект ринкової пропозиції, включаю саму природу товару, диктується потребами потенційних споживачів, а споживач завжди виступає початковою точкою відліку. Логіка цього підходу полягає в тому, що немає сенсу інвестувати в розробку продуктів, які не матимуть споживчого попиту. Історія знає безліч товарів, які, не дивлячись на ...
  • Диференційований підхід до маркетингу послуг (26.03.2009)
    ... Може йтися скоріше про ряд теоретичних положень, які освітлюють маркетинг послуг з різних точок зору. Частина економістів дотримуються думки, що маркетинг послуг не повинен чим-небудь відрізнятися від маркетингу матеріально-речовинних товарів. Вони стверджують, що між товарами і послугами не така велика різниця, щоб враховувати її при розробці і проведенні маркетингових заходів. Так, М. Кляйнальтенкамп стверджує, ...
  • Глибокий опит Частина 1 (21.02.2008)
    ... Інтерв'юєр ставить питання респонденту з досліджуваної проблеми і отримує від нього відповіді в довільній формі. Зміст інтерв'ю, природно з дозволу опитуваного, може записуватися для подальшого аналізу за допомогою аудіо- або відеотехніки. В процесі бесіди інтерв'юєр може задавати що уточнюють, конкретизують питання: «Чому ваша відповідь стосується тільки цих обставин торгівлі даним товаром?»; «Не ...
  • Прочитала один пост сенс якого заключаклся в тому що сучасні сетевіки хочуть продавати будувати мережу через інтернетвидержка (12.04.2008)
    ... Такі схеми ніколи і нікого не приводять до успіху. Подібне трюкацтво невідворотно веде на розчарування і поразку. Одного разу один видний дипломат з країни третього миру став дистрибьютором Nu Skin в даунлінії (мережі) Марка Яр-нелла. Він здавався тим самим новачком, про якого можна було тільки мріяти "У хлопця були зв'язки ...
« Блоги як інструмент реклами
Розробка нових товарів »