Завдання маркетингової політики
« 12-а Конференція Маркетинг в Росії | Класифікація маркетингової інформації Частина 1 »
Товарна політика відноситься як до загальнийкорпоративних проблем, так і до проблем маркетингу і однією з її функцій є розробка товару і планування асортименту з орієнтацією на вимоги ринку.
Маркетингова товарна політика - комплекс заходів, при яких один або декілька товарів використовуються як основні інструменти виробничий-збутової діяльності фірми. Іншими словами, це розробка і ухвалення рішень по створенню і просуванню на ринку товарів підприємства.
Завдання маркетингової товарної політики:
• формування ідеї і реальне створення ексклюзивного товару, відносно якого решта чинників маркетингу мала б виключно додатковий (обслуговуючий) характер;
• розробка нового товару і оновлення тих виробів, які вже існують на ринку;
• розробка товарного асортименту, упаковки і товарних марок;
• забезпечення якості і конкурентоспроможності товарів;
• позиціонування товарів на ринку;
• аналіз і прогнозування життєвого циклу товарів.
Структура маркетингової товарної політики включає три основні блоки:
• розробка товару;
• обслуговування товару;
• виведення застарілих товарів з ринку (елімінірованіє).
Розробка товару здійснюється в двох напрямах: створення принципово нового продукту або вдосконалення товарів, які вже звертаються на ринку (зміна або модернізація товарів, що вже існують).
Обслуговування товару пов′язане з процесами, які дають можливість зберегти ту сукупність характеристик товару, який задовольняє певні потреби обслуговуваних сегментів покупців і забезпечує фірмі активний і стабільний збут. Воно передбачає організацію і управління процесами руху товару щодо збереження якості товарів і контроль цієї якості.
Pages: 1 2
Tags: аналіз, політика, ринок, розробка, створення, товар, якість
Маркетингова політика
Схожі записи
- Ціноутворення (09.04.2008)... Цінова стратегія - напрям дій фірми щодо ціноутворення з метою досягнення певної мети в конкретній ринковій ситуації протягом певного періоду. Визначення цінової стратегії вимагає уточнень відносно двох аспектів - мета ціноутворення і конкретні ринкові ситуації. В умовах ринку ціноутворення є дуже складним процесом, на який впливають багато чинників і який грунтується не тільки ...
- Фокус-группи Частина 1 (03.04.2008)... Перед фокус-группой дослідниками зазвичай ставиться одна або декілька цілей: 1) генерація ідей з приводу розвитку (вдосконалення) споживних властивостей товару, тобто його функціональних характеристик, дизайну, упаковки», відповідності ціни якості і т.п., зокрема розробки нових товарів; 2) виявлення мотивів і стимулів, спонукаючих людей здійснювати покупки даного товару, а також особливостей його сприйняття, ...
- Купонаж (29.03.2008)
... Кожна сім'я, як правило, має право на одноразове отримання знижки. Сash-refund. Це найпоширеніша форма зниження ціни з відстроченням отримання знижки, коли відшкодування у вигляді певної суми грошей виплачується за умови пред'явлення декількох доказів покупки. Використовується переважно для створення круга постійних споживачів товару певної марки. Купони розміщуються на упаковці, після покупки їх відрізують. Переваги цього ... - Завдання маркетолога (11.04.2009)... У ній дві сторони -технологии і мистецтво. Розробка стратегій, брендінг - це технологія, зміст процесу. А мистецтво - це вже робота з людьми, яка вимагає душі і таланту, уяви. Адже залучення покупців - це спілкування, гра, шоу. Ажіотажний попит Маркетолог вважається однією з найперспективніших спеціальностей. Це підтверджує і відкриття у вузах ...
- Платити більше Завжди готові (16.03.2008)... Саме це зробили автори книги «Навіщо платити більше?». Думаю, багато маркетологів погодяться з тим, що всі книги про поведінку споживачів, що видавалися до цих пір, розповідали більше про «дерева» і за ними практично не було видно «ліси». Майже всі аспекти споживчої поведінки, давно розкладені по поличках, але в основному це відповіді на ...
