Розробка нових товарів
« Чи варто Вам займатися бізнесом | BMW - мрія нашого життя »
Розробка нових товарів дуже актуальна на етапі розвинених ринкових відносин. Попит на товари залежить від зміни потреб і смаків споживачів, появи нових технологій, скорочення життєвого циклу товарів і загострення конкуренції. Процес розробки нових товарів складається з восьми етапів. Коротко охарактеризуємо ці етапи.
Генерування ідеї нового товару. Генерувати ідею можуть споживачі, керівництво фірми, учені, співробітники компанії, конкуренти, ділери і ін.
Вибір проектів. Природно, що ідей може бути множина. Тому важливо з цієї різноманітності ідей вибрати таку, що найбільшою мірою задовольнить потреби фірми і споживачів. Мета відбору ідей - щонайшвидше відкинути невдалі пропозиції. Після цього визначають рейтинг привабливих ідей.
Розробка концепції ідеї. З однієї ідеї може виникнути декілька концепцій. Концепцію товару можна подати в символічній або в матеріальній формі. На цьому етапі достатньо словесного або графічного опису товару. Проте результати будуть надійніші, якщо продукт, який перевіряється концепцією, і кінцевий продукт схожі.
Розробка стратегії маркетингу. Після перевірки концепції товару розробляють попередній план маркетингової стратегії для виведення товару на ринок. Цей план складається з трьох частин:
• опис об’єму і структури цільового ринку, поведінки на нім споживачів. Передбачуване позиціонування товару, показники об’єму продажів, долі ринку і запланованого прибутку на найближчі декілька років; • дані про планову ціну товару, принципи його розподілу, кошторис витрат на маркетинг протягом першого року;
• показники об’ємів продажів і прибутку на перспективу і довгостроковий підхід до планування маркетинга-mix.
Аналіз можливостей виробництва і збуту. Спочатку оцінюють загальний об’єм продажів. Потім прогнозуються витрата і прибуток за певний проміжок часу.
Tags: ідея, етап, розробка, споживач, товар, устаткування, фірма
Маркетингова політика
Схожі записи
- Конкурентоспроможність товару (05.04.2008)
... Конкурентоспроможність товару - поняття складне і інтегральне, оскільки охоплює не тільки економічні і технічні, але і технологічні показники. Її оцінюють залежно від того, є товар кінцевим продуктом, призначеним для задоволення певних потреб (індивідуальних або суспільних), або засобом виробництва інших товарів. У першому випадку порівняння і оцінки здійснює споживач, який купує певний товар за певну ціну. У ... - Проект закону про інтернет-рекламу (29.03.2008)... ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ Стаття 1. Візначення термінів У цьому Законі наведені ніжче терміни вжіваються в такому значенні: банерна реклама - інтернет реклама, яка розміщується у вигляді статічніх або динамічних картинок (банерів) на сайтах; інтернет реклама - реклама в мережі Інтернет; контекстова реклама - інтернет реклама, яка розміщується у вигляді картинок ...
- Персональний продаж (18.03.2008)... Чітке формулювання мети комунікаційного зв'язку, що налагоджується. Цілі персонального продажу аналогічні цілям інших методів просування товарів (інформування, переконання, нагадування). Разом з тим вони мають особливості, властиві тільки цьому методу просування. Інформація, яка доводиться до покупця, повинна відповідати його очікуванню. Це стимулює необхідність сформулювати і зрозуміти проблеми, які турбують клієнта після отримання інформації. Для оцінки можливостей ...
- Збутовою маркетинг (12.03.2009)
... п.). Велику роль грає упаковка, яка використовується виробником для додання своїй продукції відмітних ознак від продукції конкурентів. Акцент робиться на активну збутову політику компанії. Концепція припускає, що споживача можна примусити купувати товари за допомогою різних методів продажу. При цьому передбачається, що споживач має можливість купити товар, але «не хоче» це робити. ... - Асортиментна політика (01.04.2008)... Для вітчизняних виробників застосовують наступні принципи формування асортименту: • функціональний - враховує основні призначення продукції (одяг, їжа побутова техніка); • мотив - групування товарів за споживчими перевагами і призначенню (дитячі іграшки, навчальні посібники); • збуту - групування товарів по місцю в системі розподілу і місцем продажу (продаж в універсами, по каталогах, зразках); ...
