Конкурентоспроможність товару
« Вся правда про мережевий маркетинг | В умовах туристичної поїздки вам дуже допоможе навігатор GPS »
З переходом економіки на ринкові відносини термін “конкурентоспроможність” став основним у визначенні іміджу фірм і ефективності їх діяльності. Конкурентоспроможність фірми визначається конкурентоспроможності вироблюваних нею товарів.
Це складну властивість характеризує привабливість товару для споживача (покупця, замовника) і прибутковість для виробника (постачальника, продавця). Конкурентоспроможність - сукупність якісних і вартісних характеристик товару, що забезпечують задоволення конкретної потреби.
Привабливість певного товару залежить від сукупності його властивостей (характеристик, показників), які зумовлюють задоволення певних потреб. Ця сукупність характеристик називається якістю товару.
Seo копирайтинг filmmaking.
Дослідження в цій області, хоч і не були позбавлені теоретичного інтересу, проте мали обмежене значення, оскільки базувалися на абстрактній ідеї об психологію індивідуума. Кількісних методів прогнозування вибору покупцем певного товару з їх допомогою проведено не було.
Конкурентоспроможність визначається відношенням корисного ефекту до сумарних витрат, пов′язаних з придбанням і експлуатацією товару. Конкурентоспроможність товару - поняття складне і інтегральне, оскільки охоплює не тільки економічні і технічні, але і технологічні показники.
Її оцінюють залежно від того, є товар кінцевим продуктом, призначеним для задоволення певних потреб (індивідуальних або суспільних), або засобом виробництва інших товарів. У першому випадку порівняння і оцінки здійснює споживач, який купує певний товар за певну ціну.
У другому випадку завдання можна розділити на дві частини: визначення потреб і вибір альтернативних способів їх задоволення.
Pages: 1 2
Tags: відношення, задоволення, конкурентоспроможність, показник, потреба, товар, характеристика
Маркетингова політика
Схожі записи
- Класифікація товарів Частина 1 (15.03.2008)... І третій узагальнений критерій - цільове призначення товарів. Відповідно до цього критерію їх підрозділяють на товари широкого споживання і товари виробничого призначення. Кожний з цих класів у свою чергу підрозділяється на дрібніші підкласи (види і різновиди) по більш приватних критеріях. Деякі з класів (видів) перетинаються. Розглянемо найбільш значущі з них. Товари широкого споживання призначені для особистого ...
- Ефект маркетингової стратегії (10.04.2009)... Фактично, згідно недавно проведеному дослідженню, тільки близько десяти відсотків опитаних компаній передбачали в бюджеті спеціальні статті для вимірювання маркетингових індикаторів. Маркетингові індикатори є щодо новою функцією в організаційній структурі успішних компаній. Мета їх полягає в тому, щоб зміряти розбіжність між стратегією маркетингу компанії і її виконання і кінцевих результатів цієї стратегії. ...
- Реклама з вуст у вуста (27.02.2009)
... Але потім фахівцями ринку, маркетологами формується мода на запропонований товар, і вже після цього виникає масовий попит на нього і додатковий прибуток компанії. Якщо ж вона орієнтуватиметься на думку масового споживача, то інноваційних змін, а значить, і нового конкурентного рівня навряд чи досягне. Другий аргумент: навіщо вивчати потреби покупця, адже вони відомі і ... - Стимулювання споживачів (28.03.2008)
... Продаж за пониженими цінами особливо ефективний тоді, коли ціна грає вирішальну роль при виборі певного товару (наприклад, цукру, масла). При цьому споживачеві адресуються відповідні рекламний-інформаційні повідомлення з тим, щоб спонукати його до покупки в конкретній торговій крапці. Знижки повинні бути істотними, щоб на них можна було будувати рекламні звернення, стимулювати попит, компенсувати пов'язане із зниженням ... - Стимулювання торгового персоналу (31.03.2008)... Йдеться про стимулювання у вигляді конкурсу, в якому призом є туристичні поїздки за кордон, запропоновані продавцям, які особливо відрізнилися. 2. Моральне стимулювання торгового персоналу. Персонал по збуту товару, як і будь-який інший, пов'язує з своєю роботою на певному підприємстві задоволення власних потреб і досягнення особистої мети. Створення відповідного психологічного клімату на підприємстві сприятиме ...
