Концепція товару
« Фокус-группи Частина 1 | Фокус-группи Частина 3 »
Товар - засіб задоволення певної потреби, тобто все те, що може задовольнити потреби або потреби і пропонується на ринок з метою привертання уваги, придбання, використання.
Зазвичай товари діляться на групи по наступних критеріях:
• сфера використання (товари споживчого попиту, або споживчі товари, і товари промислового призначення);
• тривалість використання (товари короткочасного використання і товари тривалого використання);
• матеріальність (товари і послуги).
Товар може бути як матеріальним, так і нематеріальним (послуги). Товар, який на ринку і задовольняє потреби на 100%, називається ідеальним. Цілком природно, що ідеального товару не існує, оскільки потреби споживачів постійно міняються. На розробку і виробництво товару потрібний час. Тому на момент виходу на ринок товар не задовольнить потреби на 100%.
светильники.
Він може лише максимально наближатися до ідеального. Кожен товар завжди пов′язаний з іншими продуктами.
Товари широкого споживання - товари, призначені для власного споживання, а не для подальшої переробки. До них відносяться товари повсякденного попиту, тобто ті, які життєво необхідні щодня. Звичайно це основні товари постійного попиту, тобто першій необхідності (хліб, молоко, м’ясо, овочі).
Товарів імпульсної купівлі чоловік набуває під впливом якогось імпульсу, позапланово (шоколадні батончики, газети, журнали). Зазвичай вони продаються на зупинках суспільного транспорту, поблизу вузлів зв′язку і мають яскраву упаковку.
Товари для екстрених випадків потрібні разовий в якийсь певний момент (поліетиленові пакети, парасольки, пігулки від головного болю).
Товари попереднього вибору - ті, на придбання яких покупець певний час збирав гроші, вибирав фірму-проїзводітеля, марку і модифікацію товару (меблі, одяг, побутова техніка).
Pages: 1 2
Tags: використання, виробництво, матеріал, попит, потреба, ринок, товар
Маркетингова політика
Схожі записи
- Завдання маркетингової політики (07.04.2008)... Елімінірованіє пов'язане з ретельним аналізом кон'юнктури ринку і у разі зниження попиту на товар - розробка заходів щодо його висновку з ринку. У цьому блоці при аналізі кон'юнктури спостерігаються наступні тенденції: • скорочення об'ємів попиту і збуту; • зниження норми прибули, зменшення частки ринку; • зростання витрат звернення; • поява здійснена товару-аналога; • активізація ...
- Маркетингові стратегії ринку (14.04.2008)
... 3. Ціна споживчого сегменту ринку - ціна на приблизно однакові види виробів і послуг, що реалізовуються різним групам споживачів (залежно від сегментації конкретного ринку за споживачами). 4. Еластична ціна - встановлюється залежно від зміни співвідношення між попитом і пропозицією. 5. Переважаюча ціна передбачає певне пониження цін на свої вироби фірмою, яка домінує на ринку ... - Достоїнства китайських екскаваторів (09.04.2008)... Цей екскаватор проводиться для організації видобутку корисних копалин, земляних робіт, розробки гірських порід і для зносу бетонних, цегляних і залізобетонних будівель. Наш екскаватор відомий значними технологічними можливостями і, залежно від типу, знаходить своє застосування при викопуванні траншей, котлованів і кар'єрів, при розвантаженні-вантаженні будь-яких вантажів, і в інших сферах промислового, меліоративного, сільського і міського будівництва. ...
- Глибокий опит Частина 20 (04.03.2008)... Проте в сучасній учбовій літературі під маркетинговою інформаційною системою досить часто розуміється вся робота по збору і обробці маркетингової інформації, у тому числі і за допомогою епізодичних досліджень. Разом з тим є і інше тлумачення поняття «Маркетингова інформаційна система». Зокрема, Черчилль, визначаючи маркетингову інформаційну систему, особливо підкреслює регулярність (постійність виконання процедур) збору ...
- Піна днів Веселкові галюцинації виробників побутової хімії (21.02.2009)
... Проте виживати без багатомільйонних рекламних бюджетів з кожним роком їм стає все важчим. Навіть різкий запах розчинника і синтетичного аромату, якими просочені стіни російських заводів побутової хімії, не в змозі заглушити аромат в'янення галузі. Іноді пари ацетону викликають у хіміків веселкові галюцинації, і їм починає здаватися, ніби ще не все ...