Асортиментна політика
« Google купує Бігун | Життєвий цикл товару »
Асортиментна політика підприємства припускає певний курс дій або наявність наперед запланованих принципів, які забезпечували б спадкоємність рішень і заходів в області формування товарного асортименту.
Номенклатура товарів - сукупність всіх асортиментних груп товарів і товарних одиниць фірми. Товарна номенклатура має певну ширину, довжину і глибину. Ширина товарної номенклатури - показник пропонованих асортиментних груп. Довжина товарної номенклатури - загальна кількість товарних одиниць.
Глибина товарної номенклатури - кількість варіантів кожного товару з асортиментного ряду. Узгодженість товарної номенклатури - рівень спорідненості різних товарних ліній щодо кінцевого використання, виробничих вимог, каналів розподілу і т.д.
Товарний асортимент - склад товару за типами, видам марками, розмірами. Характеристики асортименту: ширина - кількість пропонованих асортиментних груп; глибина - кількість позицій в кожній асортиментній групі.
Для вітчизняних виробників застосовують наступні принципи формування асортименту:
• функціональний - враховує основні призначення продукції (одяг, їжа побутова техніка);
• мотив - групування товарів за споживчими перевагами і призначенню (дитячі іграшки, навчальні посібники);
• збуту - групування товарів по місцю в системі розподілу і місцем продажу (продаж в універсами, по каталогах, зразках);
• ціновою - групування товарів за ціною (дешеві, дорогі).
Товарні лінії мають тенденцію з часом продовжуватися. Надлишок виробничих потужностей спонукає освоювати нові зразки продукції. Відділи продажів і дистриб’ютори постійно вимагають оновлення асортименту для задоволення купувальних потреб. Таким чином, вони впливають на виробника з метою продовження товарної лінії.
Pages: 1 2
Tags: асортимент, група, кількість, лінія, номенклатура, продукція, товар
Маркетингова політика
Схожі записи
- Конкурентоспроможність товару (05.04.2008)
... Ця сукупність характеристик називається якістю товару. Дослідження в цій області, хоч і не були позбавлені теоретичного інтересу, проте мали обмежене значення, оскільки базувалися на абстрактній ідеї об психологію індивідуума. Кількісних методів прогнозування вибору покупцем певного товару з їх допомогою проведено не було. Конкурентоспроможність визначається відношенням корисного ефекту до сумарних витрат, пов'язаних з придбанням і експлуатацією ... - Характеристика чинників макросередовища Частина 3 (10.03.2008)
... п. До посередницьких організацій відносяться і аукціони, на яких найчастіше реалізуються вживані товари (устаткування, антикваріат і т.п.), а також товарні біржі. Контактна аудиторія, за визначенням Ф. Котлера, може бути будь-якою групою людей, інших фірм, яка має реальний або потенційний інтерес до даної фірми і (або) до її товару і робить вплив - позитивне або негативне - на ... - Класифікація товарів Частина 2 (13.03.2008)... Для цього їх добре викладати поряд з касою. Коли покупець, як він вважає, вже все купив і починає розплачуватися, він раптом побачить цей товар, допустимий, плитку шоколаду, і цілком можливо захоче придбати і його. Товари для екстрених випадків призначені для задоволення несподівано виниклої гострої потреби. Допустимо, трос для буксирування легкових автомобілів, пропонований в магазинчику, розташованому ...
- Позиціонування товару Частина 1 (16.02.2008)
... Розглянемо умовний приклад. Хай потрібно позиціонувати ліки від головного болю («А», «В» і «С»), які проводяться шістьма різними фірмами. Основними властивостями цих ліків є наступні: 1) ефективність дії (чим швидше проходить біль, тим краще ліки); 2) побічні (вельми небажані) дії на організм (чим сильніше така дія, тим гірше ліки). відкладатимемо ці показники ... - Маркетингова воронка і ефективний сайт Ключові показники ефективності сайту (21.03.2009)
... В минулому кварталі на сайті проводили в середньому 3:05 мін, а в цьому 5:55 - сайт цікавіший; Показник відмов знизився з 70% до 54% - до нас пішов цільовий трафік. Років 20-30 тому ще можна було з чистою совістю відноситися до справи, як із спорту. Чим ...