Класифікація реклами

Author: March 21st, 2008Cat:Маркетингова політика комунікацій

« Цінна цілісність   |   Хороше - ворог великого »

Маркетингова політика комунікацій - Класифікація реклами Закони реклами було сформульовано в 1937 р. - це Кодекс норм рекламної практики Міжнародної торгової палати в Парижі. Цей кодекс був видимим 6 разів (остання редакція - в 1987 р.). Згідно його положенням реклама повинна бути направлена на захист споживачів, отримання прибули фірмою і не заподіювати шкоди конкурентам.
Різноманіття функцій реклами обумовлює різні критерії її класифікації.

За типом спонсорства - від імені:

• виробника;

• торгових посередників;

• приватних осіб;

• уряду і інших суспільних інститутів.

По цільовій аудиторії:

• направлена на сферу бізнесу (для споживачів виробничих товарів, які використовують рекламовані товари як сировину і комплектуючі вироби; для торгових і інших посередників);

• направлена на індивідуального споживача.

По рівню концентрації на певному сегменті ринку:

• селективна (вибіркова);

• масова.

По ступеню обхвату території рекламною діяльністю:

• локальна (від конкретного місця продажу до території окремого пункту).

Таку рекламу умовно розділяють на рекламу по місцю продажу і зовнішню рекламу;

• регіональна (охоплює певний регіон)

• загальнонаціональна (у масштабах країни);

• міжнародна.

За суб’єктивними принципами:

• пропагандистська для пояснення;

• реклама мазкі або певного марочного товару;

• престижна;

• розпродажі.

За призначенням:

• інформаційна (застосовують на етапі виведення товару на ринок в період формування первинного попиту);

• переконлива (застосовують на етапі зростання життєвого циклу товару, коли лише формують виборчий попит; розкривають переваги мазкі або товару конкретної фірми в порівнянні з товарами конкурентів);

Pages: 1 2


Tags: , , , , , ,

Маркетингова політика комунікацій


Схожі записи

  • На гребені хвилі (24.03.2008)
    ... і я ніколи ще не зустрічав книги, яка була б присвячена взаєминам рекламодавців і рекламістів. По-друге, вирішивши спробувати себе в серфінгу, я б з незвички часто падав і періодично замислювався б: а не чи кинути це все.., точно також я, почавши читати цю книгу, кілька разів поривав закінчити читання, оскільки манера викладу автора показалася злегка ...
  • Стадії розвитку маркетингу (09.04.2009)
    ... Епоха збуту. Із-за насичення попиту і першого розділу ринку з'являється вчення про збут. У центр уваги виходить сам товар. Функції маркетингу - як і раніше доставка товарів і надання послуг, а також реклама і підготовка торгового персоналу. Суть маркетингу - управління рухом товару від виробника до споживача. 3) Кінець 40-х років - ...
  • Виробнича концепція маркетингу (11.03.2009)
    Провідна ідея концепції: Збільшення виробництва товарів, які вже випускаються. Основний інструментарій: Собівартість продукції, продуктивність. Головна мета: Вдосконалення виробництва, що веде до зростання продажів і максимізації прибули.Джерело: ime-link.ru
  • Активна стимуляція продажу (24.03.2008)
    ... Конкурси можуть відрізнятися формою і стимулювати різні людські якості: пам'ять, уяву, дедукцію, відчуття гумору, кмітливість або знання. Існують наступні види конкурсів: а) конкурси, ініціаторами яких є торгові посередники (наприклад, конкурс серед художників на найоригінальніше оформлення вітрини для створення незвичайної атмосфери в певній торговій крапці); би) конкурси, які організовує преса (для залучення постійних читачів) в) ...
  • Стимулювання споживачів (28.03.2008)
    ... п. В цьому випадку заходи стимулювання сприймаються споживачем лише в той момент, коли він зупиняється перед вітриною магазина. Зниження цін може ініціювати або виробник (який прагне збільшити об'єм продажів або привернути нових споживачів), або торгове підприємство, яке хоче здобути репутацію недорогої торгової організації. Зниження цін може бути також результатом взаємної угоди двох сторін: виробник ...
« Цінна цілісність
Хороше - ворог великого »