Виробнича концепція маркетингу
« Товарна концепція | Збутовою маркетинг »
Виробнича концепція маркетингу ставить в розділ кута збільшення об’ємів виробництва існуючого асортименту товарів.
Виробнича концепція маркетингу виходить з того, що попит перевищує пропозиція. При вдосконаленні виробництва з’являється можливість збільшити випуск товарів і понизити їх собівартість, а значить і ціну для споживача, що у свою чергу приведе до збільшення попиту.
Головною метою, на яку орієнтується менеджер, керівник підприємством, є вдосконалення виробництва, що сприяє збільшенню випуску продукції і практично «автоматично» веде до зростання продажів, а, отже, до збільшення прибули
Керівництво підприємства в цьому випадку докладає зусилля для забезпечення великої серійності і продажу товару через різноманітні точки збуту. Застосування цієї концепції має місце, наприклад, в наступних випадках:
-
конвекторы встраиваемые в пол рейтинг.
- основна частина реальних і потенційних споживачів на ринку має обмежений, невеликий дохід;
- попит на даний товар перевищує пропозицію і частину споживачів, які хоча їм і не подобається запропонований товар, купують його, задовольняючи тим самим ненадовго свої потреби;
- в умовах виробництва, особливо нової продукції, собівартість велика і потрібно знайти спосіб її швидкого зниження з метою досягнення необхідної частки на ринку.
Дана концепція маркетингу затребувана в умовах дефіциту товарів, який спостерігається при обмеженому виробництві.
«виробничий-орієнтована концепція стверджує, що споживачі віддають перевагу доступним і дешевим продуктам. Головне завдання менеджера виробничий-орієнтованої організації - досягнення високої ефективності виробництва продукції і її оптимальний розподіл» Ф.Котлер.
Провідна ідея концепції:
Збільшення виробництва товарів, які вже випускаються.
Основний інструментарій:
Собівартість продукції, продуктивність.
Головна мета:
Pages: 1 2
Tags: виробництво, збільшення, концепція, споживач, товар
Концепції маркетингу
Схожі записи
- Стимулювання споживачів (28.03.2008)
... п. В цьому випадку заходи стимулювання сприймаються споживачем лише в той момент, коли він зупиняється перед вітриною магазина. Зниження цін може ініціювати або виробник (який прагне збільшити об'єм продажів або привернути нових споживачів), або торгове підприємство, яке хоче здобути репутацію недорогої торгової організації. Зниження цін може бути також результатом взаємної угоди двох сторін: виробник ... - Комплекс маркетингових комунікацій (15.03.2008)... Маркетингові комунікації - діяльність підприємства, направлена на інформування, переконання і нагадування цільової аудиторії про свої товари, стимулювання їх збуту, створення позитивного іміджу фірми в суспільстві і налагодження тісних взаємовигідних партнерських відносин між підприємством і громадськістю, а також оцінка ринкової ситуації через зворотний інформаційний потік з метою адаптації цілей фірми до ситуації, яка ...
- Первинна інформація і методи її збору Частина 4 (26.03.2008)... Якісна інформація необхідна дослідникам для глибшого проникнення в природу людей, що здійснюють покупки конкретних товарів. Такі дослідження мають своїм об'єктом психологію покупців в прикладних до торгівлі аспек-тах, причому до торгівлі конкретними товарами (тільки тими, якими торгує фірма, провідна дане дослідження). Якісну інформацію можна використовувати для вдосконалення товару, для розробки його споживних властивостей з урахуванням моральних ...
- Споживчі послуги (06.04.2008)... Залежно від ринкової ситуації і наявності конкурентної продукції товар можна пропонувати на ринку в одному з цих рівнів, до того ж розробник повинен планувати всі рівні одночасно. 1. Товар за задумом. На цьому рівні продається не товар, а вигоди від нього. У такому вигляді товар можна продати лише за відсутності конкурентів і гострої потреби ...
- Сегментація ринку Частина 2 (16.04.2008)... Що ж таке сегмент ринку взагалі і з чого почати процедуру його сегментації? Ф. Котлер під сегментом ринку пропонує розуміти групу покупців, які приблизно однаково реагують на спонукальні стимули маркетингу. Іноді як спонукальні стимули виступають просто споживні властивості товару, тобто його функціональні характеристики, ціна, надійність, безпека застосування і ін. Почати сегментацію ...
