Товарна концепція
« Теорія маркетингу багатьом зобовязана утворенню надлишків - Філіп Котлер | Виробнича концепція маркетингу »
В основі товарної концепції маркетингу (продукто-орієнтованій концепції) лежить припущення про те, що споживач завжди доброзичливо віднесеться до товару, якщо він має хорошу якість і продається за помірною ціною.
Акцент робиться на розробку нових моделей товарів, і модернізацію тих, що існують, з метою поліпшення якісних характеристик продукції. При цьому передбачається, що споживач зацікавлений в таких товарах, знає про наявність виробів-аналогів і здійснює свій вибір шляхом порівняння якості і цін на аналогічні товари інших виробників.
Застосування цієї концепції має місце, наприклад, в наступних випадках:
- дохід основної частини реальних і потенційних споживачів на ринку достатній, щоб забезпечити можливість покупки необхідних товарів; торговля акциями Газпрома.
- попит на товари даної групи відповідає пропозиції і споживачі, роблячи покупку, вибирають з товар з кращими характеристиками з декількох з приблизно рівною ціною;
- коли поліпшення окремих характеристик товару не веде до збільшення його собівартості в порівнянні з товаром що входить до даної цінової групи.
Концепція відповідає ситуації, коли на ринку існує зразковий баланс попиту і пропозиції і споживач орієнтується на вибір кращої пропозиції з тих, що всіх існують.
«Продукто-орієнтована концепція говорить, що споживачі віддають перевагу товарам, що пропонують найвищу якість, володіють кращими експлуатаційними властивостями і характеристиками, а отже, менеджери винні ськонцентрірвоать всі сили на виробництві високоякісної продукції і її постійному вдосконаленні». Ф.Котлер.
Провідна ідея концепції:
Розробка і виробництво якісних товарів
Основний інструментарій:
Товарна політика
Головна мета:
Вдосконалення споживчих властивостей товару
Tags: концепція, споживач, товар, характеристика, якість
Концепції маркетингу
Схожі записи
- Застосування теорії маркетингу на практиці (06.04.2009)
... При маркетинговому підході пріоритетами вибору критеріїв менеджменту будуть наступні: підвищення якості об'єкту відповідно до потреб споживачів; економія ресурсів у споживачів за рахунок підвищення якості об'єкту, якості сервісу і інших чинників; економія ресурсів у виробництві об'єкту за рахунок реалізації чинника масштабу ... - Платити більше Завжди готові (16.03.2008)... Книга «Навіщо платити більше? Нова розкіш для середнього класу», написана Майклом Сильверстайном і Нилом Фіськом, має в цьому сенсі концептуальне, етапне значення. Вона пояснює те, про що ніхто ще не говорив скільки-небудь серйозно і зрозуміло. Вона проливає світло на дійсну природу купівельної поведінки, і показує, чому деякі компанії, що зуміли інтуїтивно намацати цю ниточку, ...
- Звязок широкосмугового доступу з кодуванням сигналу CDMA (12.04.2008)... Але вже через два роки розробка не могла залишитися не оціненою для економічних цілей, і вже в середині 90-х в Китаї була вперше випробувана як цивільна можливість зв'язку. Сьогодні сучасний Стандарт cdma - перший з найсучасніших передових концепцій мобільного зв'язку. Завдяки підсистемі 1xEV-DO максимальна швидкість з'єднання з Інтернет може складати 2,5 Мбіт в секунду, ...
- Регіональні маркетингові стратегії (12.04.2008)... Недоліки: для видалених клієнтів продукція стоїть дорожче, ніж для найближчих. 2. Встановлення єдиної ціни із зарахуванням в неї витрат на доставку. Фірма стягує єдину ціну із зарахуванням в неї однакової суми транспортних витрат незалежно від віддаленості клієнта. Переваги: простота обслуговування і можливість рекламування єдиної ціни в загальнодержавному масштабі. 3. Встановлення зональних цін. Цей метод ...
- Класифікація реклами (21.03.2008)... За типом спонсорства - від імені: • виробника; • торгових посередників; • приватних осіб; • уряду і інших суспільних інститутів. По цільовій аудиторії: • направлена на сферу бізнесу (для споживачів виробничих товарів, які використовують рекламовані товари як сировину і комплектуючі вироби; для торгових і інших посередників); • направлена на індивідуального споживача. По рівню концентрації ...
