Концепції маркетингу

Соціально-відповідальний маркетинг

Author: March 14th, 2009Cat:Концепції маркетингу

« Про деякі основоположні поняття маркетингу | Традиційний маркетинг »

До концепції социально-отвественного маркетингу компанії звернулися в третій чверті ХХ століття. Концепція соціально-відповідального маркетингу була покликана замінити традиційну концепцію маркетингу, в цілях раціоналізації споживання і екологічної захищеності суспільства від небажаних процесів виробництва.

Акцент робиться на комплексну маркетингову діяльність, що направлену на задоволення потреб цільового ринку і одночасно враховує соціальні і етичні потреби суспільства в цілому.

В рамках концепції соціально-відповідального маркетингу, компанія разом з дослідженням потреб потенційних і реальних покупців, виявляє суспільні інтереси і прагнути до їх задоволення.

Застосування концепції соціально-етичного маркетингу припускає:

Разом з потребами покупців, існують інтереси суспільства, які усвідомлюються і приймаються покупцями;

Лампы бактерицидные.

успішність підприємства залежить, зокрема, і від громадської думки, яка формується на підставі відношення підприємства до інтересів суспільства.
споживачі за інших рівних умов віддають перевагу товарам, які проводить компанія, що враховує інтереси суспільства.

Концепція передбачає ситуації, коли зусилля різних виробників в області маркетингу знаходяться на одному рівні і конкуренція на ринку дуже велика. Конкурентну перевагу отримує компанія, пропозиція якої найкращим чином відповідає потребам, що існують у покупця при цьому, в своїй діяльності компанія враховує інтереси суспільства і задовольняє їх.

«Концепція соціально-відповідального маркетингу проголошує завданням організації встановлення потреб, потреб і інтересів цільових ринків і задоволення споживачів ефективнішим, ніж у конкурентів, способами при збереженні або зміцненні благополуччя споживача і суспільства в цілому». Ф.Котлер.

Провідна ідея концепції:

Pages: 1 2

Tags: інтерес, концепція, маркетинг, потреба, суспільство

Схожі записи

Ера маркетингу ще не наступила (03.04.2008)
... Професор Майкл Портер пропонує модель, що пояснює причинно-наслідкову залежність між конкурентоспроможністю компаній в країні і рівнем розвитку цієї країни. Успішний економічний розвиток - це процес поступального підйому економіки, в якому бізнес-середовище країни сприяє появі складних і прогресивних форм конкуренції компаній цієї країни між собою. Таким чином, в різних країнах компанії конкурують між собою по-різному ...
Звязок широкосмугового доступу з кодуванням сигналу CDMA (12.04.2008)
... Сьогодні сучасний Стандарт cdma - перший з найсучасніших передових концепцій мобільного зв'язку. Завдяки підсистемі 1xEV-DO максимальна швидкість з'єднання з Інтернет може складати 2,5 Мбіт в секунду, а унікальний закодований сигнал забезпечує на новому рівні безпеку. У таких мобільників найменше енергоспоживання, притому, що небажані випромінювання від телефону занижені до максимально низького рівня. Центральною метою ...
Спонукальний маркетинг як план (27.03.2009)
... Ви повинні володіти вимірним способом перевірки, щоб побачити, що ваша спонукальна маркетингова програма працює. Можливо, вам доведеться розглянути дані про продажі минулих років, щоб оцінити ефективність стимулюючої маркетингової стратегії, до речі, зазвичай, такий спосіб визначення успіху є найбільш ефективним. При використанні частини бюджету на проведення спонукального маркетингу, вам слід пам'ятати про деякі ...
Теоретичні основи маркетингу (08.04.2009)
... Ми наочно переконалися, що всі катаклізми, негативні явища капіталістичної системи, які приведені вище, можливі і у нас, що витоки цієї якнайглибшої кризи мають довголітню історію і кореняться не тільки в прорахунках і помилках керівництва, а і в самій системі, в самому марксистсько-ленінському ученні. Літом 1990 р. з ухваленням “Закону про власність в СРСР” ...
Життєвий цикл товару (02.04.2008)
... Найбільш зацікавлені споживачі відвідали підготовлені фірмою виставки і презентації, переконавшись в перевагах нового товару. У них виникло бажання купити його. Так народжується попит. Проте і конкуренти відвідали виставки і презентації і почали шукати резерви для розробки товару, якщо не кращого, то хоч би аналогічного. Завдання маркетингу: • максимально проінформувати про новинку; • спонукати ...