Про деякі основоположні поняття маркетингу
« Збутовою маркетинг | Соціально-відповідальний маркетинг »
Останніми роками акцент в маркетингу зміщується з ринкових операцій на управління відносинами. «Фокус змістився з товарів і фірм як одиниць на людей, організації і соціальні процеси, які зв′язують разом всіх дійових осіб в поточних відносинах.
Для партнерських відносин конкретна операція між продавцем і покупцем за участю інших суб’єктів ринкової діяльності не є ізольованою подією, вона відбувається усередині взаємин обміну, які характеризуються взаємозалежністю і взаємодією між сторонами протягом деякого часу.
Таким чином, різноманітні учасники ринку прямо або побічно пов′язані один з одним.
Але це тільки зсув акцентів. Будь-які види ринкових відносин (партнерські, стратегічні альянси, мережева організації бізнесу, вертикальна інтеграція) направлені на здійснення взаємовигідних обмінів. До того ж вивченням відносин займаються інші наукові дисципліни (про це мова піде нижчим). Вони не є атрибутом тільки маркетингу.
Представляється, що інші основоположні поняття маркетингу властиві також не тільки маркетингу. На їх основі дати чітке визначення даному поняттю також неможливо. Вони скоріше можуть бути покладені в основу виділення окремих видів маркетингу, тобто в основу його класифікації. Ці проблеми будуть розглянуті нижче.
Може тоді в основу визначення маркетингу, його зміст покласти не будь-який взаємовигідний обмін, а взаємовигідний обмін, здійснюваний на основі певних принципів, за допомогою певних інструментів, методів?
Принцип в даному контексті - це основне початкове положення якої-небудь теорії, учення, науки, світогляди і т.д.. Це орієнтири, вживані у всіх ситуаціях. Оскільки маркетинг часто визначають як концепцію ринкового управління, то розглянемо спочатку підходи до визначення змісту принципів управління.
У управлінні (менеджменті) часто виділяють загальні і приватні принципи управління.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: він, діяльність, маркетинг, організація, управління
Концепції маркетингу
Схожі записи
- Прочитала один пост сенс якого заключаклся в тому що сучасні сетевіки хочуть продавати будувати мережу через інтернетвидержка (12.04.2008)... Подібне трюкацтво невідворотно веде на розчарування і поразку. Одного разу один видний дипломат з країни третього миру став дистрибьютором Nu Skin в даунлінії (мережі) Марка Яр-нелла. Він здавався тим самим новачком, про якого можна було тільки мріяти "У хлопця були зв'язки на найвищому рівні, - говорить Ярнелл. - Він викладав ...
- Маркетинговий консультант коли він потрібний як його вибрати і скільки це стоїть Памятка керівникові (31.03.2008)... Якщо ви оцінюєте ваш рівень в межах 90-100%, то ви так само можете обраться до консультантів. Чому? Причини можуть бути разниє. Може вам потрібно “добрати” що залишилися до 100 відсотки. Вас може не влаштовувати маркетинг на 100%, вам подавай 110% (ми вам заздримо!). Або може у ваших конкурентів маркетинг йде один в один з вами, ...
- Теорія маркетингу в інтернеті (20.03.2009)... marketing.web-standart.net). Прийнято вважати, що інтернет не ефективний для продажів засобів масової інформації. Утруднено його використання і для підвищення продажів періодичних видань. Це пов'язано з декількома чинниками. Перш за все, висока конкуренція з боку безкоштовних інтернет-видань в більшості випадків забезпечує їх перемогу над офф-лайновимі виданнями, що вийшли в інтернет. У багатьох випадках зростання продажів друкарського ...
- Методологічні основи маркетингу (14.04.2009)
... Цьому напряму характерний двоєдиний і взаимодоповнюючий підхід: 1) маркетинг покликаний вивчати ринок; 2) маркетинг покликаний активно впливати на ринок. Визначення маркетингу Американської маркетингової асоціації (1985): «Маркетинг є процес планування і здійснення задумів, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, ... - Виробнича функція маркетингу Частина 1 (20.02.2008)... . Розділ називається «Виробнича функція маркетингу». У нім розглядаються і питання, що стосуються виробництва, що відрізняє даний підручник від інших учбових видань по маркетингу. Тут йдеться про трирівневу модель аналізу споживних властивостей товару, про методи розробки новинок, про життєвий їх цикл, про внутрішні чинники маркетингу, про товарні марки, про формування товарного асортименту і т.п., тобто про ...
