Платити більше Завжди готові
« Комплекс маркетингових комунікацій | Швидка розробка логотипу »
Автори книги, працюючи в Boston Consulting Group, витратили більше 10 років на вивчення феномена «готовності платити більше» і те, чого вони добилися в ході цієї роботи, цінно настільки, що може змінити саме розуміння і сьогоднішнього бізнесу, направленого на роздрібних клієнтів, і його можливих перспектив.
Спробуйте застосувати до того, що ви, як споживач, набуваєте в реальному житті, визначення, класифікацію товарів і послуг «нової розкоші», і ви без зусиль оціните всі відкриття, зроблені авторами книги.
Книга написана для Америки і на американському ж матеріалі, проте те, що відбувається там, частково має місце бути і у нас - в цьому можна легко переконатися. Це підтверджує і Олег Тіньков, що написав яскраву і цікаву передмову до книги. Невеликий опис російських прикладів успішного створення товарів «нової розкоші» також можна знайти в одному з розділів книги.
«Тіньков», «Дика орхідея», «Коркунов» - ці бренди не потребують додаткових коментарів.
Автори проаналізували не тільки конкретні приклади «нової розкоші», але приділили достатньо уваги тому, чому взагалі виникло дане поняття - як з боку попиту, так і з боку пропозиції - і яку користь може принести бізнесу розуміння концепції «нової розкоші». Також в книзі приведений огляд методів створення товарів і послуг «нової розкоші».
Ідеї, описані в книзі, можу бути узяті на озброєння всіма, хто, так або інакше, пов′язаний із задоволенням потреб російського «середнього класу» - від виробників до продавців, від корпорацій до підприємців.
Парадигма роздрібного бізнесу міняється, і споживачі ці зміни вже відчули, тому як вони самі є однією з головних рушійних сил цих змін. З виходом даної книги, цілком імовірно, пожвавляться і ті, хто працює на цих споживачів. А це означає, що дуже скоро характер конкуренції може сильно змінитися.
Інформація, знання, які закладені в «Навіщо платити більше?» можуть допомогти бути в авангарді цих змін, зловити цю хвилю тим, хто цього хоче.
Pages: 1 2
Tags: автор, клас, книга, ринок, розкіш, розуміння, споживач
Книги, рецензії
Схожі записи
- Програми маркетингової комунікації (17.03.2008)... Етапи життєвого циклу товару. На етапі розробки товарів комунікаційні зусилля направлені переважно на те, щоб ознайомити потенційних споживачів з корисними властивостями майбутнього товару. На етапі виведення товару на ринок комунікаційні зусилля повинні бути максимальними. Обізнаності з товаром і фірмою сприяють реклама і паблік рілейшнз. Методи стимулювання збуту спонукають споживачів до апробації товару, а персональний продаж ...
- Товарна концепція (10.03.2009)
Ф.Котлер. Провідна ідея концепції: Розробка і виробництво якісних товарів Основний інструментарій: Товарна політика Головна мета: Вдосконалення споживчих властивостей товаруДжерело: ime-link.ru - Стимулювання збуту (25.03.2008)
... Відповідно визначають три типи цілей стимулювання збуту. Стратегічні: • збільшити чисельність споживачів; • добитися того, щоб кожен споживач купував більше товару; • пожвавити інтерес споживачів до товару; • збільшити оборот показників, намічених в плані маркетингу; • виконати план продажів. Специфічні: • прискорити продаж найбільш вигідного товару; ... - Ринок пошукової оптимізації в Росії (14.04.2008)
... За даними дослідження 85% клієнтів бачать завданням оптимізації виведення свого сайту на першу сторінку результатів пошукових машин по ключовому запиту 74% клієнтів підтримали розміщення контекстної реклами як спосіб просування в Інтернеті, з них: 82% - схиляються на користь Яндекс.Директ - 82% 54% - представники інтернет-магазинів Вибірка дослідження формувалася з клієнтів Seo-Matik, що ... - 10 цегли з якої можна побудувати стратегію по Майклу Портеру (18.02.2009)
... Портер - автор 15 книг і більше 50 статей. 1. Не прагнете бути першими, будьте унікальними Головна і гірша помилка, яку часто допускають стратеги, - боротьба з конкурентами в одній і тій же ніші: «Копіювання дій конкурентів - це провал з погляду стратегії». ...